Модернизация логотипа и разработка логобука для РУП «Белмедпрепараты». Разработано Студией limb

РУП «Белмедпрепараты» – крупнейший производитель лекарственных средств в Беларуси. Предприятие выпускает около 350 видов препаратов, включая уникальные для страны позиции: инсулины, средства для лечения онкологических заболеваний и туберкулёза, а также наркотические и психотропные вещества. Компания ежегодно разрабатывает 5-10 новых лекарственных средств и локализует производство известных мировых брендов.
К 2024 году бренду исполнилось 95 лет. Юбилей стал естественной точкой для эволюционного обновления визуального образа предприятия.

Цель проекта
Создание универсальной системы работы с бренд-айдентикой.

Задачи проекта
В рамках проекта требовалось разработать единую систему правил использования знака и логотипа, определить фирменную цветовую палитру, сформировать шрифтовую систему для деловой и производственной коммуникации, а также подготовить логобук – структурированное руководство по применению фирменной символики предприятия.

Специфика проекта
Изначально запрос клиента ограничивался разработкой логобука – без задачи изменения знака. Однако в процессе работы стало понятно, что для построения цельной системы одного регламентирования недостаточно.
Существующий знак имел почти 40-летнюю историю и был выполнен по устаревшей технологии построения. Его геометрия не позволяла корректно масштабировать элемент, создавать на его основе паттерн и формировать полноценную визуальную систему. Было принято решение о бережной модернизации знака.
Дополнительной сложностью стало отсутствие сформированной коммуникационной платформы бренда. Это усложняло выбор визуального характера и цветовой палитры.
В результате проект вышел за рамки стандартного логобука и стал фундаментом для дальнейшей разработки фирменного стиля предприятия.

Этапы работы
1. Модернизация знака и логотипа
Командой Студии limb Была проведена модернизация существующего знака с сохранением преемственности. Обновлённый знак получил выверенную систему построения: он строится на основе трёх ключевых размеров – единой ширины ленты и двух радиусов скругления.
Была доработана форма головы змеи: приоткрытый рот обеспечивает корректное считывание при уменьшении, а изменение пропорций позволило достичь визуального баланса.
Таким образом знак сохранил узнаваемость, но получил современную конструкцию.

2. Разработка фирменной палитры
Была сформирована спокойная цветовая палитра, характерная для медицинской сферы и ассоциирующаяся с чистотой, надёжностью, стерильностью и доверием.
В основу легли базовый синий цвет, светло-голубой, серо-стальной и белый. Также были определены правила их использования и допустимые сочетания.

3. Шрифтовая система
В качестве основного выбран шрифт Noto Sans с возможностью использования его узких начертаний для случаев плотной верстки и работы с упаковкой.

4. Разработка логобука
Создано руководство по использованию фирменного знака и логотипа РУП «Белмедпрепараты».
В документе зафиксированы:

• версии фирменного блока (основная, вертикальная, горизонтальная, со слоганом);
• охранные зоны и минимальные размеры;
• правила корректного и некорректного использования;
• цветовые решения и размещение на фонах;
• на основании знака построение фирменного паттерна;
• примеры применения на деловой документации, упаковке, наружных носителях и других точках контакта.

Результат
Студия limb провела модернизацию визуальной символики РУП «Белмедпрепараты» с сохранением исторической преемственности и повышением технологичности логотипа. Сформирована единая цветовая и шрифтовая система, разработаны версии фирменного блока и создан логобук, регламентирующий использование ключевых элементов айдентики. Проект стал первым этапом системной работы с фирменным стилем фармацевтического предприятия и заложил основу для дальнейшего развития бренда.