Фирменный персонаж является важным элементом визуальной коммуникации бренда. Он помогает формировать эмоциональную связь с аудиторией, повышает узнаваемость и делает бренд более дружелюбным и запоминающимся.

Для сети аптек «Добрыя лекi» таким персонажем стал кот Дабруля – добрый и внимательный герой, сопровождающий коммуникацию бренда. Изначально персонаж существовал в виде иллюстрации. Чтобы расширить возможности его использования в маркетинговых и рекламных материалах, было принято решение создать полноценную 3D-модель персонажа.

Цель проекта

Создать 3D-модель фирменного персонажа бренда, которая сохранит характер оригинальной иллюстрации и позволит использовать героя в различных рекламных и digital-материалах.

Задача проекта

Основной задачей проекта стало 3D-моделирование персонажа по существующему эскизу с точной передачей пропорций, пластики и характера героя. Важно было сохранить узнаваемость персонажа, адаптировав его образ для трёхмерной среды.

Модель должна была стать универсальной и пригодной для использования в различных визуальных сценариях: рекламных кампаниях, digital-коммуникациях, бренд-контенте и маркетинговых материалах.

Специфика проекта

Фирменные персонажи и маскоты помогают брендам выстраивать эмоциональную коммуникацию с аудиторией и усиливают узнаваемость в рекламе и digital-среде.

У сети аптек «Добрыя лекi» уже был узнаваемый персонаж – кот Дабруля, однако он существовал только в формате иллюстрации. Это ограничивало возможности его использования в рекламных и digital-материалах.

Задачей проекта стало создание 3D-версии персонажа, которая сохранит характер оригинального образа и позволит использовать героя в различных форматах коммуникации. Дополнительной сложностью стала работа с шерстью – один из самых трудоёмких этапов при разработке 3D-персонажей, требующий детальной настройки структуры волос и их поведения.

Этапы работы

Подготовка
Перед началом 3D-моделирования Студия limb подробно изучила исходный эскиз персонажа и ключевые элементы образа, формирующие его характер и визуальную идентичность. Также были подобраны референсы для материалов одежды и аксессуаров, что позволило сохранить стилистику оригинальной иллюстрации.

3D-моделирование и риггинг
На основе утверждённого эскиза была создана объёмная модель персонажа. Работа началась с базовой low-poly формы, после чего постепенно уточнялись пропорции головы, корпуса и конечностей.

В процессе моделирования были проработаны характерные особенности персонажа: округлая мордочка, выразительные щёчки, уши и хвост. Уже на этом этапе учитывалось направление роста будущей шерсти.

После завершения моделирования был создан риг – внутренний скелет персонажа, состоящий из костей и суставов, позволяющий менять позы и управлять движениями. Риг включал основной скелет, а также контроллеры для головы, хвоста и лап.

Груминг и текстурирование
Особое внимание было уделено работе с шерстью – одному из самых сложных этапов создания 3D-персонажа.

Был создан базовый шаблон шерсти с учётом длины, плотности и направления роста волос на разных участках тела. Далее выполнялась детальная настройка изгибов и распределения волос, чтобы добиться естественного и мягкого силуэта персонажа.

Параллельно проводилось текстурирование модели: настраивались материалы шерсти, одежды и декоративных элементов.

Финальный рендер и передача материалов
На финальном этапе были подготовлены рендеры персонажа и передан комплект файлов для дальнейшего использования, включая сцены с моделью и системой шерсти, а также изображения высокого разрешения с альфа-каналом.

Результат

В результате проекта Студия limb разработала полноценную 3D-модель персонажа бренда сети аптек «Добрыя лекi».

Трёхмерная версия Дабрули сохранила характер и узнаваемость оригинального героя и расширила возможности его использования в маркетинговых и рекламных коммуникациях.