25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий для специалистов, отвечающих за развитие брендов, маркетинговые стратегии и эффективность коммуникаций.

Участников ожидают более 50 мастер-классов и выступлений от признанных экспертов: основателей и креативных директоров ведущих агентств, директоров по маркетингу известных брендов, а также лидеров Рейтингов креативности и эффективности 2025 АКМА.

В новом интервью для АКМА Павел Черненков, управляющий партнер MEDIACREW, CEO агентства авторских идей ORIGINAL PEOPLE, говорит о том, как брендам сохранять живое общение с аудиторией в условиях информационной насыщенности.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ ВНЕ ПРАВИЛ: КАК КОЛЛАБОРАЦИИ, ТЕХНОЛОГИИ И КРЕАТИВ СОЗДАЮТ НОВЫЕ ЭКОСИСТЕМЫ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Тема с одной стороны очень большая с тремя составляющими, а с другой – все это про отношения – брендов с брендами, брендов с технологиями и агентствами, а главное – с людьми. Разберем практические примеры и вместе с участниками попробуем найти локальное эффективное применение опыта и для нашего рынка.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Долгосрочность отношений с покупателем – это и есть ключевой вызов. Не просто точечное реагирование на «тренды в сети», а выстраивание четкой понятной коммуникации со зрителем/покупателем. Выделяться из шума, но при этом оставаться собой и близким/понятным покупателю.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Пусть я и повторюсь – меня вдохновляет оценка наших работ зрителем, клиентами и коллегами по рынку, как бы это прагматично не звучало. Когда проект даже спустя долгое время «мурашит».

Про новую фазу развития маркетинга не знаю. Она началась?)
Маркетинг всегда должен быть живым и гибким, иначе он будет неэффективен. 

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?
 
Сложно автоматизировать эмоции и чувства. Только человек может наделять то или иное событие разным эмоциональным окрасом, написать душевные рифмы, отражая в них чувства. У каждого человека есть история своего пути и пережитого опыта. Есть опыт, изученный на примерах других – и это останется нашей «не автоматизируемой» уникальностью, которую каждый креатор и талантливый создатель применяет в своей работе.
 
Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Какой след мы хотим оставить у зрителя нашей коммуникацией?».

И это вопрос не про «продажи», а про эмоции.

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Тут все как в жизни – нужно не забывать делать паузы.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Совет и как профессионалам и как людям – не забывать переключаться с рабочих задач на любимое хобби. Вдохновляться творчеством из сторонних сфер. Смотреть на жизнь с интересом.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.