11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, которые помогут строить эффективные стратегии коммуникаций и сделать свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.

Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделилась Ольга Ермакова, СЕО |Креативное агентство Salmon.

На Конференции Вы будете выступать с темой «Новые идеи для бизнеса – старые мечты! Креативные экономические прогнозы». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Мечты – уникальный инструмент направления энергии. Они представляют собой высокую концентрацию внимания. Мечты в бизнесе называют идеями. Все предприниматели, принимая решения и действуя, на самом деле идут за своей мечтой.

Меня всегда восхищали лидеры, которые вдохновлено идут «без компаса» за своей мечтой. Так называемые стратегические сессии, которые стали особенно популярны в бизнес-среде, – это и есть коллективное вовлечение на поиски общей мечты. На своем мастер-классе я расскажу о бизнес-мечтах и о том, куда они приводят.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в Беларуси? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

Это известная формула, и результат связан с креативом. Эту зависимость более 25 лет назад вывел рекламист по имени Дональд Ганн. Он 30 лет занимался исследованиями в агентстве Leo Burnett и вывел следующую формулу: креативная реклама, получившая награды фестивалей, в два раза эффективнее среднестатистической.

Здесь хочется дать совет: выбирайте партнера, формируйте команду и создавайте новое. Неэффективно копировать копию – как мы знаем, следующая копия все хуже и хуже. Безопасные решения, вроде большой упаковки на весь макет, никогда не были коммуникацией. И в долгосрочной перспективе качество всегда было важнее количества.

Показатель эффективности – есть показатель целесообразности действий. Успех бренда целиком зависит от команды, которая принимает решения. А значит – от вас. Ваше решение и есть эффективность.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

«Оставаться» – это пассивный глагол. В современном мире, бренды становятся «живыми», когда умеют адаптироваться. Это означает умение применять тренды, но через собственные ценности создавать искренность и аутентичность. Это сложный путь, но именно это и сохраняет жизнь бренду.

Моя команда готовит сразу несколько смелых летних кампаний – я обязательно покажу их на своем вступлении. Но есть проекты, которые прямо сейчас набирают обороты: промо цифрового сервиса Гараж от av.by, где всего лишь за регистрацию, можно выиграть электромобиль. И об этом рассказывает сам Электро-бог!

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

Маркетологи и рекламисты – испытатели всех новинок, технологий и решений. Мы всегда были на острие рынка, всегда получали доступ к самым свежим решениям. Поэтому новаторы по своей профессиональной природе, мы используем вовсю и давно все, что доступно – и даже больше. Мы уже думаем далеко вперед: куда еще можно направить эту силу, как с помощью ИИ создать новые решения для бренда и коммуникаций. ИИ-инструменты стали частью жизни в широком смысле, и впереди будут нас ждут еще более фундаментальные изменения во всех сферах.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

Считать все, но не переставать мечтать. Вы безумец, если не мечтаете. Мечты – наш навигатор и мотиватор. Истории создают люди: импульсивно, несовершенно, с надрывом, неистово, но с любовью и большим интересом: «А что будет дальше?» Как примет зритель эту работу? Что подумает, что скажет? Досмотрит или переключит? Сморщится – или впервые за целый день – улыбнется?

Энергия и талант креативных команд по всему миру создают удивительные истории для брендов. Абсолютно всем в индустрии важно изучать, интересоваться, не смотреть только в окно, смотреть на конкурентов шире рынка, в других категориях. Разбирать успех, анализироваться провал. Это прокачает нейронку на правильные решения: «хорошо или плохо».

Но кроме продаж важны еще и эмоциональные связи между брендом и аудиторией. В силах брендов – создавать больше света и не забывать делать добрые дела. Развивать духовность бренда: проявляться как добрая сила. Возвращать благодарность важными проектами. Это тот самый свет, который продлевает жизнь бренда.

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

Миссия рекламиста – создавать ценность товара, превращая его в бренд. Меня восхищают таланты в рекламе – здесь работают только фанаты, перфекционисты, мечтатели. Словом, они могут как создавать, так и разрушать. И все что им нужно, – это доверие клиента. Тогда можно и на Марс отправиться!

Моя личная миссия: создать возможности для роста и развития бизнеса и людей.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно на association.by.