Могу показаться старомодной, но я искренне убеждена, что хорошая реклама обязана влиять на продажи. Стратегия, творческое решение, выбор канала и мастерство воплощения – это все рекламные инструменты. Если продукт коммерческий, для меня главное – как он повлиял на продажи, если некоммерческий – какое влияние на поведение он смог оказать. Креатив становится эффективным, если он продает. А изобретательный креатив фестивального уровня, по моему убеждению, должен очень хорошо продавать.

Смелая идея – это занять позицию. Это не значит, что она должна быть сложно сочинённой или непонятной. Задача в том, чтобы почувствовать, что важно людям, где их боль, и дать на это яркий ответ. Это будет и смело, и понятно людям, и противоречия здесь я не вижу. Неизменными остались человеческие проблемы и боли, а также то, что вызывает смех или, наоборот, радость узнавания. Технология – лишь инструмент, а то, как мы разговариваем с людьми, и есть суть нашей работы.

Мы стараемся не искать новую идею внутри уже знакомых решений. Наоборот, выходим за пределы привычной рекламной повестки: изучаем культуру, технологии, тренды и социальные изменения. Часто именно на стыке разных сфер возникают самые интересные инсайты. При этом отправной точкой всегда остается сам бренд: его характер, задачи и отношения с аудиторией. Это позволяет экспериментировать с формами и не терять связи с брендом.