Креатив в рекламе и коммуникациях брендов сегодня востребован по всему миру как часть прогрессивной креативной экономики. Это деятельность, объединяющая различные отрасли через создание товаров и услуг с высокой добавленной стоимостью, где идея, эмоция и эстетика становятся важными составляющими эффективности. Заложенные в продукт и его коммуникации красота, идея и эмоция становятся важными факторами его узнаваемости, доверия и формирования сильных брендов.

Креативная и позитивная реклама является неотъемлемой частью современного информационного пространства. Она формирует настроение людей, а творческие усилия при создании рекламы дают возможность потребителям взглянуть на непривычные вещи по-новому, сделать жизнь ярче и интереснее. В этом контексте креатив все чаще становится инструментом развития и роста, в том числе в Беларуси, для товаров и услуг отечественного производства.

В международной практике креативность брендов рассматривается как нематериальный актив, значение которого сложно переоценить, а награды Фестивалей креативности ценятся международным профессиональным сообществом во всем мире. Бренды стремятся получить награды престижных Премий эффективности и креативности и занять позиции в глобальных рейтингах. В Беларуси Рейтинг эффективности брендов с 2016 года формирует Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, а в 2025 году Ассоциация впервые объявила Рейтинг креативности брендов 2025.

Миссией Рейтинга является развитие добросовестной конкуренции, а также продвижение белорусских товаров и услуг на внутреннем и внешних рынках за счет сильных, нестандартных и эффективных решений, повышению эффективности взаимодействия между брендами и ведущими креативными агентствами страны, благодаря которым, в том числе, создаются выдающиеся проекты и кампании в Беларуси и за ее пределами.

В Рейтинг креативности брендов 2025 вошли: