Для новой идеи сырков ТОП мы разработали нейминг, свежий и мгновенно узнаваемый дизайн упаковки и поддерживающую наружную коммуникацию.

Теперь ТОП – это в два раза больше удовольствия: в привычной упаковке не один сырок, а сразу два. В основе идеи лежит инсайт из ситуаций потребления, который превратился в концепцию названия “ТОП x2”. Два сырка, чтобы поделиться с другом или коллегой. Чтобы съесть один сейчас, а второй – потом. Чтобы менять вкусы. Формат одинаково удобный для детей, а еще для тех, кто привык перекусывать на ходу.

В дизайне команда PG Branding выделили ключевые зоны, которые сразу объясняют суть продукта. Рядом с логотипом появился экстендер x2, усиленный контрастной плашкой, отличающейся от фона. Появление нового смысла потребовало пересборки архитектуры упаковки и чёткой иерархии элементов.

Второй дифференцирующий элемент – аппетитная фудзона с динамичным изображением двух сырков в разрезе. Левая часть упаковки отдана под эмоциональные вкусовые маркеры.

В коммуникации дизайнеры обыграли популярный на момент запуска челлендж «один тебе или два другому», вывернув его наизнанку. Правильный челлендж для сырков ТОП x2 звучит так:
съесть оба самому или поделиться удовольствием с другими.