В июне рекламные площадки представили сразу несколько полезных обновлений. В Яндекс.Директе появился новый способ запуска рекламы и оптимизация на дочитывание статей в Дзене. Google внедрил оптимизацию по последующим просмотрам в YouTube, а в Telegram Ads стало проще менять UTM-метки в объявлениях. Эти и другие новости рекламных площадок читайте в новом дайджесте от digital-агентства AMDG.

Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе появился новый способ запуска рекламы — Простой старт. В отличие от Мастера кампаний, Простой старт самостоятельно создает рекламу и запускает ее на 1 месяц. Он экономит время на настройку рекламы, выбирает площадки с целевой аудиторией и автоматически контролирует эффективность рекламы. Как запустить рекламную кампанию Простой старт, можно узнать здесь.

В Единой перфоманс-кампании теперь можно продвигать сетевые организации и наборы филиалов. Это экономит время на настройке и упрощает работу с карточками в Яндекс.Картах и выдаче поиска. При выборе одного филиала в объявлении отображаются телефон, часы работы и ближайшая станция метро. При выборе нескольких филиалов или всей сети эти данные скрыты. Подробнее.

Яндекс.Директ делится советами по продвижению малого и среднего бизнеса с помощью медийной рекламы. В статье даны рекомендации по выбору оптимального бюджета и формата кампании. Подробнее.

VK

Теперь авторы, бренды и медиа могут оптимизировать рекламу своих статей в Дзене на дочитывание. Система покажет объявления только заинтересованным пользователям, которые с высокой вероятностью дочитают материал до конца. По результатам закрытых тестов новая цель снижает стоимость дочитывания статьи на 60% по сравнению с целью “Продвижение статьи”. Подробнее.

VK Реклама добавила новые элементы дизайна In-Stream рекламы в Одноклассниках и ВКонтакте. В обновлении:

• Кнопка призыва к действию вынесена в отдельный блок под видео и не перекрывает рекламный контент.
• В рекламу можно добавить логотип компании, изменить цвет кнопки и разместить дополнительный текст рядом с ней.
• Появился закрывающий экран, который дополнительно содержит призыв к сообщению.

По результатам тестов обновленная функциональность позволяет повысить CTR объявлений на 130% и снизить стоимость целевого действия на 30%. Подробнее.

Google

В кампаниях для создания спроса появилась оптимизация по последующим просмотрам. Последующие просмотры — когда пользователь после просмотра рекламы начинает смотреть другие видео на рекламируемом YouTube‑канале. Такой вид оптимизации рекламы в YouTube позволяет взаимодействовать с пользователями, которые с большей вероятностью продолжат смотреть и другой контент рекламодателя. Подробнее.

Telegram

В кабинете Telegram Ads можно прямо в объявлении добавлять и менять только UTM‑метки у внешних ссылок, не меняя сам URL. Раньше любая корректировка поля "URL you want to promote" требовала создания нового объявления. Подробнее.

Изучайте новые инструменты и тестируйте обновления в своих объявлениях. Применение новых функций поможет сделать запуск проще, а также повысить эффективность ваших рекламных кампаний.