Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА) объявила Положение о Рейтинге креативности агентств на 2026 год – одном из ключевых инструментов системного развития креативной и коммуникационной индустрии.

В современном маркетинге креативность перестала быть исключительно художественной категорией. Сегодня она является важнейшим экономическим ресурсом, напрямую влияющим на конкурентоспособность бизнеса, устойчивость брендов и формирование долгосрочной ценности. В условиях растущей сложности рынков и постоянных изменений в коммуникации, именно идеи становятся тем активом, который способен создавать новую ценность и формировать потенциал роста.

Именно поэтому Рейтинги креативности, которые ежегодно формирует АКМА, приобретают для индустрии особую значимость. Эти Рейтинги – не просто итог ушедшего года. Это инструмент системного развития рынка, который позволяет видеть, какие агентства и команды создают работу нового качества, задают стандарты и влияют на эволюцию профессиональной среды.

Рейтинг креативности агентств является отраслевым инструментом оценки профессионального уровня агентств и отражает их результаты на международных и локальных фестивалях рекламы и маркетинговых коммуникаций. В Беларуси Рейтинг формирует АКМА с 2016 года в соответствии с международной практикой индустриальных рейтингов.

Цель данного Рейтинга – объективное ранжирование белорусских агентств на основе их достижений в сфере креативных коммуникаций, подтвержденных профессиональными наградами. Рейтинг фиксирует вклад агентств в развитие индустрии и формирует представление о креативной экспертизе участников рынка.

Основой Рейтинга служат результаты белорусских агентств и креативных команд на ведущих фестивалях идей и коммуникационных решений. Он фиксирует достижения, подтвержденные шорт-листами, наградами, международными оценками жюри. В профессиональной среде именно фестивальные награды рассматриваются как ключевой индикатор креативного потенциала агентства и уровня его команды. Ежегодно тысячи агентств и брендов участвуют в фестивалях креативности, а их результаты становятся базой для формирования ведущих мировых и региональных рейтингов.

Для индустрии Рейтинг креативности АКМА выполняет сразу несколько функций. Рейтинг служит объективным ориентиром качества, демонстрируя устойчивую способность агентств создавать идеи, получающие признание профессионального сообщества в Беларуси, странах СНГ и за их пределами. Рейтинг стимулирует развитие творческой конкуренции, усиливает креативную культуру внутри агентств и формирует профессиональную планку на рынке. Для брендов и бизнеса Рейтинг является понятным и прозрачным критерием при выборе коммуникационных партнёров, подтверждая стратегическую зрелость и экспертизу агентств. Кроме того, результаты Рейтинга способствуют продвижению белорусской креативной индустрии на международной профессиональной карте. АКМА признана профессиональным сообществом региона, и результаты Рейтинга читаются за пределами страны. Это укрепляет позиции белорусских агентств на глобальных площадках и увеличивает их присутствие в международной повестке.

Методология Рейтинга ежегодно пересматривается и актуализируется: обновляется перечень учитываемых фестивалей, система баллов и коэффициентов, что обеспечивает прозрачность, сопоставимость и актуальность оценки.

Рейтинг креативности агентств формируется профессиональным сообществом – членами АКМА – и служит индустриальным ориентиром при выборе партнера на рынке. Присутствие в Рейтинге рассматривается как показатель устойчивых профессиональных компетенций, системной креативной работы и способности агентства конкурировать на международном уровне.

При расчете Рейтинга учитываются награды, полученные на фестивалях, входящих в утвержденный рейтинговый список, включая Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square и Фестиваль рекламы ЛАМА. Перечень фестивалей и вес наград утверждаются агентствами-членами АКМА, вошедшими в Рейтинг по итогам предыдущего года, и членами Правления АКМА.

В Рейтинге автоматически участвуют все агентства, зарегистрированные на территории Республики Беларусь и получившие награды на фестивалях, включенных в рейтинговый список.

*за исключением концептов

МЕТОДОЛОГИЯ ПОДСЧЕТА БАЛЛОВ

Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:
за шорт-лист – коэффициент фестиваля, умноженный на 1;
за 3 место (Bronze) – коэффициент фестиваля, умноженный на 3;
за 2 место (Silver) – коэффициент фестиваля, умноженный на 5;
за 1 место (Gold) – коэффициент фестиваля, умноженный на 9;
за награду «Лучшая работа конкурса» (Best of contest) – коэффициент фестиваля, умноженный на 15;
за Grand Prix – коэффициент фестиваля, умноженный на 18.

За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата.

Специальные призы/награды членов жюри на всех фестивалях считаются с коэффициентом 0,5. Специальные призы от партнеров фестивалей, присужденные без участия профессионального жюри, в рейтинге не учитываются.

Серия работ, занявшая призовые места или вошедшая в шорт-листы, в Рейтинге получает баллы в соответствии с правилами фестивалей.

Баллы в Рейтинге засчитываются компании, которая подавала и оплачивала заявку на фестиваль.

Если работа подавалась несколькими компаниями, участвующими в создании данной работы, баллы делятся поровну между компаниями.

В Рейтинге автоматически участвуют все агентства, зарегистрированные на территории Республики Беларусь, получившие награды на фестивалях, входящих в рейтинговый список фестивалей. К агентствам относятся юридические лица любой формы собственности, у которых рекламная деятельность заявлена как один из видов деятельности.