Начался второй, финальный этап судейства ADVERTISING & MARKETING AWARDS 2026 — Премии эффективности маркетинга, которая с 2016 года проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, АКМА. За это время Премия стала значимой профессиональной площадкой для признания проектов, демонстрирующих, как стратегический маркетинг, креативные решения и эффективные коммуникации помогают компаниям создавать сильные бренды.

Генеральным партнером Премии эффективности маркетинга ADMA AWARDS 2026 выступает Mastercard – международная платежная система, объединяющая инновации в платежах и философию бесценных эмоций.

В этом году на Премию заявлено рекордное количество проектов, реализованных в Беларуси и за ее пределами. Их оценивает жюри, в состав которого вошли более 90 представителей международных и локальных брендов: собственники бизнеса и топ-менеджеры, директора по маркетингу, креативные директора и другие эксперты в сфере маркетинга и коммуникаций.

Судейство ADMA AWARDS проходит по высоким международным индустриальным стандартам в два этапа. В первом туре жюри оценили представленные проекты по заданным критериям и 100-балльной шкале для формирования шорт-листа. По итогам первого этапа члены жюри отметили беспрецедентно высокий уровень конкурсных работ и дальнейшее развитие профессионального подхода к маркетингу в Беларуси.

В центре внимания компаний все чаще оказывается не отдельная коммуникационная активность, а ее вклад в решение бизнес-задач. Эксперты отмечают более глубокую проработку стратегий, интеграцию каналов коммуникации, использование данных и стремление выстраивать убедительную связь между идеей, реализацией и достигнутыми результатами.

Среди сильных сторон проектов этого года — точность реализации, продуманность стратегических решений и обоснованность выбранных решений. Внимание жюри привлекли кейсы, в которых нестандартные форматы коммуникации и инновационные решения отвечали конкретным задачам бренда и потребностям аудитории.

Еще одна заметная тенденция — развитие человекоцентричного маркетинга, усиление роли социальных инициатив и стремление создавать кампании с долгосрочным эффектом. Такие решения отражают расширение представлений об эффективности: значение имеют не только креативная идея и качество ее воплощения, но и то, насколько решение соответствует стратегии бренда и приносит измеримую пользу бизнесу.

По результатам первого этапа был рассчитан средний балл каждой конкурсной работы. Проекты, набравшие необходимое количество баллов, вошли в шорт-лист и допущены к финальному туру. Второй этап судейства проходит в офлайн-формате с 19 по 21 октября. В отличие от первого тура, на финальном этапе проекты оцениваются в сравнении с другими заявками в пределах одной категории. Члены жюри обсуждают работы финалистов до выставления окончательных оценок, после чего в формате общего открытого голосования определяют победителей.

Результаты Премии будут учитываться при формировании Рейтинга эффективности брендов Беларуси 2026, Рейтинга эффективности агентств Беларуси 2026 и Персонального рейтинга эффективности маркетологов Беларуси 2026. Эти рейтинги формируют целостную профессиональную картину рынка, фиксируют вклад брендов, агентств и специалистов в развитие маркетинговой индустрии и становятся важным ориентиром для бизнеса, профессионального сообщества и партнеров.

Сегодня креативная экономика — один из ключевых факторов развития стран и городов по всему миру. Именно на пересечении идей, технологий, культуры, предпринимательства и эффективных коммуникаций создаются новые продукты, формируются сильные бренды и появляются точки роста для бизнеса и общества. ADMA AWARDS поддерживает это движение, отмечая проекты, которые не только решают конкретные маркетинговые задачи, но и демонстрируют, как креативность превращается в измеримую ценность, конкурентное преимущество и долгосрочное развитие.

22 октября на официальном сайте ADMA AWARDS и в индустриальных СМИ будут опубликованы имена финалистов. Победителей объявят 6 ноября на Торжественной церемонии награждения, которая объединит ключевых представителей маркетинговой и коммуникационной индустрии Беларуси.