Бриф

Milkavita – производитель молочной продукции, хорошо известный на белорусском рынке. Бренд активно развивает экспорт и работает на российском рынке, где конкуренция особенно высока. Чтобы стать заметнее и укрепить позиции на рынке, требовалось освежить айдентику, сделав ее современной, понятной и эмоциональной.

Задача

На момент начала проекта логотип выглядел несколько устаревшим и перегруженным деталями, а упаковка – разрозненной. Перед Fabula Branding стояла задача обновить бренд, сохранив его узнаваемость, но усилив конкурентоспособность и эмоциональное восприятие.

Аналитика и позиционирование

Команда агентства провела аудит текущей айдентики и упаковки, изучила аудиторию, конкурентов и визуальные тренды в категории молочных продуктов.

В основу позиционирования агентство поместило ключевую идею, уже заложенную в название, – «Молоко для жизни». Это история о продукте, который сопровождает потребителя каждый день, наполняя жизнь вкусом, свежестью и маленькими радостями. За простотой сообщения скрывается целая философия: жизнь состоит из моментов – маленьких, теплых, повседневных. Утренний завтрак в кругу семьи, чашка кофе с молоком в перерыве на работе, стакан прохладного кефира в жаркий день – именно такие мгновения формируют наш внутренний баланс.

Редизайн логотипа и упаковки

Визуальное обновление строилось вокруг идеи свежести, простоты и аутентичности продуктов.

Fabula Branding добавила в айдентику василек – символ белорусского происхождения бренда. Круглая форма цветка гармонично сочетается с другими элементами: от вида стакана молока сверху до молочных крышек.

Цветок определил фирменную палитру бренда. Сдержанный синий – оттенок василька, передающий свежесть и природность. Чистый зеленый – символ натуральности и заботы о здоровье. Белый, базовый для категории цвет, подчеркнул свежесть и связь с продукцией.

Прежний логотип с массивным элементом в нескольких оттенках зеленого был переработан для упрощения идентификации. Новый – минималистичный, выполненный гротескным шрифтом на плашке – упростил считывание. Листок над буквой стал небольшим, но выразительным акцентом, смягчающим строгость и добавляющим «живой» штрих.

Слоган и коммуникация

Слоган «Вкус жизни» продолжает развивать позиционирование, рассказывая о том, что Milkavita – это источник радости и энергии, знакомый и любимый. Для поддержания коммуникации с аудиторией были разработаны эмоциональные обращения: «Люблю с самого детства!», «Простые радости жизни», «Жить легко, когда есть молоко» и другие. Каждое из них усиливает эмоциональную связь с брендом и подчеркивает ценность молочных продуктов в повседневной жизни.

Результат

Milkavita получила:

• целостную визуальную систему, построенную вокруг узнаваемого символа – василька;
• современный, минималистичный и дружелюбный логотип, легко адаптируемый под любые носители;
• обновленный дизайн упаковки, который выделяется на полке и сохраняет преемственность;
• эмоционально емкий слоган и коммуникации, которые работают на разных рынках.

Бренд стал ярче, заметнее, получив мощную визуальную и вербальную основу для дальнейшего роста как в Беларуси, так и за ее пределами.