25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – первое индустриальное событие года, открывающее новый сезон маркетинговых стратегий и креативных возможностей для белорусских брендов.

Более 50 выступлений и мастер-классов от спикеров из более чем 15 стран будут посвящены ключевым темам индустрии: AI-маркетингу, работе с данными, современным коммуникационным стратегиям, устойчивому брендингу и управлению клиентским опытом в B2C и B2B.

Одним из спикеров Конференции станет Михаил Ходосевич, заместитель директора Arzinger Law Offices. В интервью для АКМА он делится взглядом на то, почему использование ИИ в маркетинге может стать как конкурентным преимуществом, так и источником правовых рисков.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «ИСПОЛЬЗОВАНИЕ AI-ИНСТРУМЕНТОВ В МАРКЕТИНГЕ – КАК ИЗБЕЖАТЬ ШТРАФОВ И ПРЕТЕНЗИЙ РЕГУЛЯТОРОВ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Восторг и возмущения по поводу использования ИИ во всех сферах бизнеса не собираются утихать. При этом маркетинг стал одной из первых сфер, в которой специалисты стали на ежедневной основе применять ИИ-инструменты. Однако все преимущества ИИ не устраняют и порой даже увеличивают правовые риски: нарушение прав третьих лиц на те либо иные материалы, законодательства о рекламе и просто этических стандартов. Я расскажу, как и что нужно учесть, чтобы ИИ стал надежным помощником в работе, а не потенциальной угрозой.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Для нашего региона, хоть и с небольшим опозданием, все большую важность приобретает этика сбора и обработки данных потребителей. Говорю не только как юрист, но и как потребитель: клиентам становится не все равно, насколько прозрачно поставщик/провайдер обращается с их данными при предложении новых продуктов.

Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Как юриста, меня вдохновляют идеи клиентов, которых я защищаю от юридических ошибок при реализации их маркетинговых стратегий. Клиенты учатся, растут и развиваются – я стараюсь успеть за ними, и это главное.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Соблюдение этических стандартов и морали – категории, которые требуют ручной настройки со стороны маркетологов, юристов и потенциальных потребителей.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Как нам сохранить аутентичность и человечность в новой ИИ-реальности?».

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?
 
Крамольная и банальная вещь: помните, что работа – не главное. Мы все боремся за лучшую жизнь, но больной и измотанный специалист – плохой помощник и своей семье, и команде.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Если рефлексируете, то в меру. Чем больше оглядываемся назад, тем больше сомневаемся в своих силах.

 Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.