ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
MAXIOMA: семь B2B-продуктов под одним брендом от Fabula Branding
ООО «Профессиональные правовые системы» более 25 лет развивает цифровые решения для белорусского бизнеса.
Бриф
Одним из ключевых продуктов компании стала «Бизнес-Инфо» — аналитическая правовая платформа для бухгалтеров, юристов, кадровиков и других специалистов, объединяющая законодательную базу, экспертные материалы, практические инструменты и профессиональное сообщество.
Бриф
Одним из ключевых продуктов компании стала «Бизнес-Инфо» — аналитическая правовая платформа для бухгалтеров, юристов, кадровиков и других специалистов, объединяющая законодательную базу, экспертные материалы, практические инструменты и профессиональное сообщество.
Со временем бизнес вышел далеко за рамки одного продукта. Наряду с Business-Info сформировались самостоятельные направления: StatusPro для проверки контрагентов, система электронного документооборота EDIdoc и аналитическое бизнес-медиа PoDelu и другие. Каждый сервис решал собственный круг задач и развивался под отдельным именем.
Компания фактически превратилась из разработчика правовой платформы в экосистему решений для бизнеса.
Однако на уровне бренда эта трансформация еще не была закреплена.
Однако на уровне бренда эта трансформация еще не была закреплена.
Перед Fabula Branding стояла задача создать сильный материнский бренд, способный объединить разные продукты в единую систему, сформировать для них общую смысловую и визуальную платформу и при этом сохранить самостоятельность каждого направления.
Задачи
● провести исследование рынка, конкурентного окружения и целевой аудитории;
● определить роль материнского бренда в новой продуктовой архитектуре;
● разработать позиционирование;
● создать новое имя;
● разработать логотип и систему визуальной идентификации;
● объединить продукты в целостную бренд-экосистему;
● разработать новый сайт.
● провести исследование рынка, конкурентного окружения и целевой аудитории;
● определить роль материнского бренда в новой продуктовой архитектуре;
● разработать позиционирование;
● создать новое имя;
● разработать логотип и систему визуальной идентификации;
● объединить продукты в целостную бренд-экосистему;
● разработать новый сайт.
Исследование, аналитика и аудит
Работу начали с комплексного исследования: изучили рынок цифровых B2B-сервисов, конкурентное поле, аудиторию и существующие продукты компании, провели аудит бренда.
Работу начали с комплексного исследования: изучили рынок цифровых B2B-сервисов, конкурентное поле, аудиторию и существующие продукты компании, провели аудит бренда.
Одной из ключевых задач стало определение общего знаменателя для решений, работающих в разных категориях.
Например, Business-Info помогает ориентироваться в законодательстве, StatusPro – оценивать контрагентов и риски, EDIdoc – организовывать электронный документооборот, PoDelu – получать информацию и аналитику для управленческих решений. Их объединяет не конкретная функция, а более широкая роль: давать бизнесу информацию и инструменты, которые помогают принимать решения и уверенно действовать в меняющихся условиях. Именно эта идея стала основой нового бренда.
Например, Business-Info помогает ориентироваться в законодательстве, StatusPro – оценивать контрагентов и риски, EDIdoc – организовывать электронный документооборот, PoDelu – получать информацию и аналитику для управленческих решений. Их объединяет не конкретная функция, а более широкая роль: давать бизнесу информацию и инструменты, которые помогают принимать решения и уверенно действовать в меняющихся условиях. Именно эта идея стала основой нового бренда.
Позиционирование
Позиционирование нового бренда – «Ваш навигатор в мире изменений». Современный бизнес существует в среде постоянных перемен: меняются законодательство, технологии, рынки, требования к документообороту, партнеры и способы принятия решений. В таких условиях особенно ценно понимание того, что делать дальше.
Позиционирование нового бренда – «Ваш навигатор в мире изменений». Современный бизнес существует в среде постоянных перемен: меняются законодательство, технологии, рынки, требования к документообороту, партнеры и способы принятия решений. В таких условиях особенно ценно понимание того, что делать дальше.
Компания помогает увидеть возможные сценарии, оценить риски, найти необходимые данные и выбрать оптимальный путь действий.
Бренд не обещает устранить неопределенность – он дает инструменты, чтобы ориентироваться и двигаться дальше уверенно.
Бренд не обещает устранить неопределенность – он дает инструменты, чтобы ориентироваться и двигаться дальше уверенно.
Так позиционирование позволило перейти от образа поставщика отдельных информационных продуктов к роли единого партнера бизнеса.
Название MAXIOMA построено на пересечении двух смысловых кодов – maxi и axioma.
Нейм и слоган
Первая часть создает ассоциации с масштабом, максимумом возможностей и широтой решений. Вторая отсылает к аксиоме – знанию, которое воспринимается как надежная точка опоры и не требует дополнительных доказательств.
Нейм и слоган
Первая часть создает ассоциации с масштабом, максимумом возможностей и широтой решений. Вторая отсылает к аксиоме – знанию, которое воспринимается как надежная точка опоры и не требует дополнительных доказательств.
Конструкция имени позволяет считывать оба смысла практически одновременно: начало MAXI- сообщает энергию и масштаб, а созвучие с axioma – рациональность, точность и уверенность. Это особенно органично для B2B-бренда, работающего с информацией, законодательством, аналитикой и бизнес-решениями.
При этом MAXIOMA не привязана к конкретному продукту или категории. Имя создает пространство для дальнейшего развития экосистемы и появления новых сервисов.
При этом MAXIOMA не привязана к конкретному продукту или категории. Имя создает пространство для дальнейшего развития экосистемы и появления новых сервисов.
Смысл нейма получил продолжение в коммуникации бренда – «Аксиома вашего бизнеса».
Слоган развивает заложенную в названии идею надежной точки опоры: MAXIOMA предлагает знания, инструменты и решения, на которые бизнес может опираться в условиях постоянных изменений. При этом формулировка напрямую связывает смысл бренда с повседневными задачами компании и усиливает его рациональный, уверенный характер.
Слоган развивает заложенную в названии идею надежной точки опоры: MAXIOMA предлагает знания, инструменты и решения, на которые бизнес может опираться в условиях постоянных изменений. При этом формулировка напрямую связывает смысл бренда с повседневными задачами компании и усиливает его рациональный, уверенный характер.
В основе айдентики MAXIOMA – сочетание системности и многогранности, отражающих суть бренда.
Айдентика
Шрифтовой логотип выполнен уверенным современным начертанием, которое поддерживает технологичный и деловой характер бренда. В его структуру интегрирован графический символ – многогранник, ставший ключевым стилеобразующим элементом всей визуальной системы.
Айдентика
Шрифтовой логотип выполнен уверенным современным начертанием, которое поддерживает технологичный и деловой характер бренда. В его структуру интегрирован графический символ – многогранник, ставший ключевым стилеобразующим элементом всей визуальной системы.
В основе знака лежит принцип изометрии. Он позволяет создавать ощущение объема и показывать объект одновременно с разных сторон – метафору, созвучную самой идее MAXIOMA: видеть ситуацию шире, учитывать разные факторы и находить варианты действий.
В логотипе многогранник складывается из отдельных цветных элементов. Каждый из них может восприниматься как самостоятельная часть системы, а вместе они образуют единое целое – так же, как разные сервисы объединяются под материнским брендом MAXIOMA.
Эту логику продолжает фирменная палитра, которая использует несколько ярких оттенков, подчеркивая разнообразие продуктов, компетенций и бизнес-задач внутри экосистемы.
Айдентика масштабируется на digital-коммуникации, канцелярскую и промопродукцию, сохраняя узнаваемость бренда в разных форматах и точках контакта.
Айдентика масштабируется на digital-коммуникации, канцелярскую и промопродукцию, сохраняя узнаваемость бренда в разных форматах и точках контакта.
Сайт
Сайт компании стал цифровой точкой сборки новой бренд-архитектуры MAXIOMA.
Его структура строится уже не вокруг одного продукта, а вокруг экосистемы решений для бизнеса. На одном ресурсе представлены правовая платформа, сервис проверки контрагентов, электронный документооборот, бизнес-медиа, профессиональное сообщество, мероприятия и другие инструменты компании.
Сайт компании стал цифровой точкой сборки новой бренд-архитектуры MAXIOMA.
Его структура строится уже не вокруг одного продукта, а вокруг экосистемы решений для бизнеса. На одном ресурсе представлены правовая платформа, сервис проверки контрагентов, электронный документооборот, бизнес-медиа, профессиональное сообщество, мероприятия и другие инструменты компании.
Архитектура сайта помогает пользователю двигаться не только от названия конкретного сервиса, но и от собственной задачи или профессиональной роли.
Решения адресованы руководителям, бухгалтерам, юристам, кадровикам, специалистам по закупкам, маркетологам, сотрудникам отделов продаж и другим участникам бизнес-процессов.
Решения адресованы руководителям, бухгалтерам, юристам, кадровикам, специалистам по закупкам, маркетологам, сотрудникам отделов продаж и другим участникам бизнес-процессов.
Визуальная система сайта продолжает айдентику бренда: яркая палитра и фирменная геометрия помогают структурировать большой объем информации, разграничивать направления и одновременно удерживать их в единой системе.
Так сайт на практике раскрывает главную идею ребрендинга: MAXIOMA – не еще один отдельный сервис, а единая точка доступа к инструментам, которые нужны бизнесу в ежедневной работе.
Так сайт на практике раскрывает главную идею ребрендинга: MAXIOMA – не еще один отдельный сервис, а единая точка доступа к инструментам, которые нужны бизнесу в ежедневной работе.
Результат
Fabula Branding помогла компании перейти от набора самостоятельных продуктов к единой бренд-экосистеме. Команда разработала стратегическую платформу, позиционирование, название MAXIOMA, визуальную систему и новый сайт, объединив разные направления бизнеса в цельный и масштабируемый бренд.
Fabula Branding помогла компании перейти от набора самостоятельных продуктов к единой бренд-экосистеме. Команда разработала стратегическую платформу, позиционирование, название MAXIOMA, визуальную систему и новый сайт, объединив разные направления бизнеса в цельный и масштабируемый бренд.
Сегодня масштаб компании – это 25 лет на рынке, 7 продуктов для бизнеса, 45 000 пользователей и 310 000 участников мероприятий.
Правовая информация, проверка контрагентов, электронный документооборот, аналитика и другие инструменты теперь воспринимаются не как разрозненный набор сервисов, а как части одной системы.
Правовая информация, проверка контрагентов, электронный документооборот, аналитика и другие инструменты теперь воспринимаются не как разрозненный набор сервисов, а как части одной системы.
MAXIOMA стала брендом, соответствующим реальному масштабу компании: вместо одного продукта – целая экосистема, вместо отдельных решений – единая точка опоры для бизнеса в мире постоянных изменений.
Больше новостей, кейсов и материалов в социальных сетях АКМА