Коммуникационная кампания «Матрица» для МТИС. Разработано Студией limb

Рынок услуг домашнего интернета в Минске характеризуется высокой конкуренцией: крупные игроки активно продвигают высокие скорости, акции и комплексные тарифы. В условиях информационного шума и схожих продуктовых предложений для бренда МТИС было важно не только усилить приток новых абонентов, но и поддержать рост подключения комплексного пакета услуг.

Цель проекта
привлечь новых абонентов на услугу домашнего интернета и комплексного пакета

Задача проекта
сформировать понятное и запоминающееся сообщение о стабильном соединении и высокой скорости интернета, связать коммуникацию с юбилеем компании и подготовить единый набор рекламных материалов для онлайн-и офлайн-каналов, включая видеоролик, наружную рекламу и печатные носители.

Проект реализовывался для городской аудитории, преимущественно жителей Минска. Ядро аудитории МТИС – жители Минска 40-60 лет со средним уровнем дохода, «обычные люди», которые много времени проводят на работе.

Описание идеи
При анализе ядра аудитории по теории поколений выявлено, что поколения X и Y живут в мире перегруза и нестабильности – и всё больше ценят то, что можно контролировать: свой внутренний порядок, свою «крепость» и спокойствие дома. В коммуникации мы использовали слоган и визуал, вдохновлённый культовым фильмом «Матрица», который широко узнаваем среди целевой аудитории: «Следуй за МТИС» Используя эстетику «Матрицы», мы позиционируем услуги бренда как фундамент личного порядка и спокойствия в противовес внешнему хаосу.

Результат
В результате была реализована коммуникационная кампания для МТИС, которая выстроила эмоциональный контакт с аудиторией. Это было реализовано через узнаваемую отсылку к культовому фильму «Матрица»: лаконичный визуальный стиль, быстро считываемый культурный код и простое, ясное сообщение. Лаконичный визуальный стиль, единая концепция и адаптация под online- и offline-каналы позволили усилить восприятие бренда как стабильного и надёжного оператора домашнего интернета и комплексных тарифных решений.