Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
МАРИЯ ДОБРОМИЛЬСКАЯ: НАТИВНОСТЬ И ИНФЛЮЕНСЕРЫ – НОВЫЕ ПАРТНЕРЫ В РЕКЛАМЕ
27-28 февраля в Минске состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025». Аккредитованные участники смогут узнать новые тенденции и эффективные стратегии сильных брендов, созданные и реализованные в Беларуси, странах СНГ и Европы. Накануне конференции специальный корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами конференции. Сегодня на вопросы корреспондента ответила Мария Добромильская, директор по работе с партнерами, VK.
Какие новые тренды, на Ваш взгляд, будут прослеживаться в маркетинговых и рекламных проектах Беларуси и на международной арене в 2025 году?
В этом году мы будем наблюдать масштабирование тех трендов, которые зародились и начали развиваться ранее. Международные тренды будут активно внедряться на локальные рынки, но адаптироваться с учетом внутренних особенностей рынка и культурного кода.
Однако глобально фокус индустрии будет сохраняться на нескольких трендах. Прежде всего омниканальность. Создание единой экосистемы каналов взаимодействия с клиентом сложный и долгосрочный процесс, который требует постоянной работы и совершенствования, поэтому как и в прошлом году, бренды будут развиваться и инвестировать бюджеты в этом направлении.
Еще один сохраняющийся тренд – нативность. На фоне общей усталости потребителей от назойливой рекламы этот тренд сохраниться, а бренды будут работать в плотной связке с инфлюенсерами. Последние при этом будут становится не просто «исполнителями», но полноценными партнерами, которые также заинтересованы в результате рекламной кампании. Еще одной интересной реализацией нативного инфоповода может стать реакция на рекламные кампании конкурентов и других игроков рынка в органичном и шуточном ключе. Бренды который смогут вовремя влиться в текущий информационный контекст и оперативно среагировать, смогут привлечь внимание аудитории через органичную, но ненавязчивую рекламу.
Среди зарождающихся трендов также стоит отметить развитие социальной коммерции, форматов лайф-стримов и продаж в реальном времени, на подобии старого доброго магазина на диване, а также рост роли маркетплейсов как медийного и перформанс-канала.
Как Вы считаете, какие главные инструменты маркетинга выйдут на первый план при создании визуальной айдентики новых брендов?
На мой взгляд, важную роль при создании айдентики будет играть не только визуальный, но и аудио-дизайн. Звук и аудио-элементы могут значительно усилить восприятие и эмоции аудитории. Визуальной информацией сегодня довольно сложно удивить, однако звуки могут стать новым инструментом для построения диалога с потребителями и аудиторией.
Как изменится роль креатива в условиях ускоряющейся цифровизации и возрастающей роли искусственного интеллекта?
Роль качественного креатива, который не только визуально привлекателен, но и несет в себе определенные смыслы, будет расти. Сегодня мы едва ли не на ежедневной основе сталкиваемся с материалами, созданными с использованием ИИ. Красивой картинкой уже никого не удивишь, поэтому на первый план будет выходить смысловая составляющая. Локальные особенности и культурный контекст, игра на ностальгии, отсылки к массовой культуре, привязка к последним трендам и многое другое – любой креатив, где пользователь сможет считать более глубокий месседж, будет привлекать внимание и становится виральным.
Как Вы и Ваша команда находите нужные инсайты и креативные концепции для решения маркетинговых задач тех или иных проектов и бизнеса в целом? Есть ли лайфхаки, которыми готовы поделиться?
Основным лайфхаком, на мой взгляд, является постоянная вовлеченность в информационную повестку. Отслеживать настроения вашей целевой аудитории, пытаться понять, что им нравится, а что может вызвать негативную реакцию. Кроме того, важно обращать внимания именно на локальные тренды. Сегодня массовые мировые тенденции, принесенные из вне, конечно, все еще влияют на формирование креативного рынка, но тем не менее они быстро масштабируются и быстро приедаются аудитории. Более узкие, локальные истории могут стать глотком свежего воздуха при создании креативных концепций.
Какие проекты, в которых Вы принимали участие в 2024 году, стали для Вас особенными и почему?
Здесь выделю запуск спецпроектов Дзена. Командой была проделана огромная работа, в результате которой появился новый рекламный продукт, позволяющий брендам нестандартно рассказать о себе, привлечь внимание к важному событию или акции.
На Международной конференции «Дни маркетинга рекламы и брендинга» Вы будете выступать с темой «ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА НА РЕСУРСАХ VK». Почему, на Ваш взгляд, представителям сферы маркетинга и коммуникаций важно посетить Ваш мастер-класс?
В своем выступлении я расскажу про возможности продвижения бизнеса на ресурсах VK. Поговорим о возможностях наших площадок и многообразии инструментов для создания и продвижения контента, в особенности подробно остановлюсь именно на аспекте запуска рекламы. Мастер-класс может быть полезен тем представителям бизнеса, кто только ищет или хочет протестировать новые каналы продвижения, а также для тех, кто уже продвигается в VK, но хочет узнать об этом больше.
В этом году мы будем наблюдать масштабирование тех трендов, которые зародились и начали развиваться ранее. Международные тренды будут активно внедряться на локальные рынки, но адаптироваться с учетом внутренних особенностей рынка и культурного кода.
Однако глобально фокус индустрии будет сохраняться на нескольких трендах. Прежде всего омниканальность. Создание единой экосистемы каналов взаимодействия с клиентом сложный и долгосрочный процесс, который требует постоянной работы и совершенствования, поэтому как и в прошлом году, бренды будут развиваться и инвестировать бюджеты в этом направлении.
Еще один сохраняющийся тренд – нативность. На фоне общей усталости потребителей от назойливой рекламы этот тренд сохраниться, а бренды будут работать в плотной связке с инфлюенсерами. Последние при этом будут становится не просто «исполнителями», но полноценными партнерами, которые также заинтересованы в результате рекламной кампании. Еще одной интересной реализацией нативного инфоповода может стать реакция на рекламные кампании конкурентов и других игроков рынка в органичном и шуточном ключе. Бренды который смогут вовремя влиться в текущий информационный контекст и оперативно среагировать, смогут привлечь внимание аудитории через органичную, но ненавязчивую рекламу.
Среди зарождающихся трендов также стоит отметить развитие социальной коммерции, форматов лайф-стримов и продаж в реальном времени, на подобии старого доброго магазина на диване, а также рост роли маркетплейсов как медийного и перформанс-канала.
Как Вы считаете, какие главные инструменты маркетинга выйдут на первый план при создании визуальной айдентики новых брендов?
На мой взгляд, важную роль при создании айдентики будет играть не только визуальный, но и аудио-дизайн. Звук и аудио-элементы могут значительно усилить восприятие и эмоции аудитории. Визуальной информацией сегодня довольно сложно удивить, однако звуки могут стать новым инструментом для построения диалога с потребителями и аудиторией.
Как изменится роль креатива в условиях ускоряющейся цифровизации и возрастающей роли искусственного интеллекта?
Роль качественного креатива, который не только визуально привлекателен, но и несет в себе определенные смыслы, будет расти. Сегодня мы едва ли не на ежедневной основе сталкиваемся с материалами, созданными с использованием ИИ. Красивой картинкой уже никого не удивишь, поэтому на первый план будет выходить смысловая составляющая. Локальные особенности и культурный контекст, игра на ностальгии, отсылки к массовой культуре, привязка к последним трендам и многое другое – любой креатив, где пользователь сможет считать более глубокий месседж, будет привлекать внимание и становится виральным.
Как Вы и Ваша команда находите нужные инсайты и креативные концепции для решения маркетинговых задач тех или иных проектов и бизнеса в целом? Есть ли лайфхаки, которыми готовы поделиться?
Основным лайфхаком, на мой взгляд, является постоянная вовлеченность в информационную повестку. Отслеживать настроения вашей целевой аудитории, пытаться понять, что им нравится, а что может вызвать негативную реакцию. Кроме того, важно обращать внимания именно на локальные тренды. Сегодня массовые мировые тенденции, принесенные из вне, конечно, все еще влияют на формирование креативного рынка, но тем не менее они быстро масштабируются и быстро приедаются аудитории. Более узкие, локальные истории могут стать глотком свежего воздуха при создании креативных концепций.
Какие проекты, в которых Вы принимали участие в 2024 году, стали для Вас особенными и почему?
Здесь выделю запуск спецпроектов Дзена. Командой была проделана огромная работа, в результате которой появился новый рекламный продукт, позволяющий брендам нестандартно рассказать о себе, привлечь внимание к важному событию или акции.
На Международной конференции «Дни маркетинга рекламы и брендинга» Вы будете выступать с темой «ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА НА РЕСУРСАХ VK». Почему, на Ваш взгляд, представителям сферы маркетинга и коммуникаций важно посетить Ваш мастер-класс?
В своем выступлении я расскажу про возможности продвижения бизнеса на ресурсах VK. Поговорим о возможностях наших площадок и многообразии инструментов для создания и продвижения контента, в особенности подробно остановлюсь именно на аспекте запуска рекламы. Мастер-класс может быть полезен тем представителям бизнеса, кто только ищет или хочет протестировать новые каналы продвижения, а также для тех, кто уже продвигается в VK, но хочет узнать об этом больше.
Ознакомиться с программой Конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025» и стать участником можно на association.by.