9-10 июня состоится White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга. В течение двух дней пройдет более 55-ти мастер-классов от спикеров из более чем 15-ти стран мира.

В рамках подготовки к Форуму специальный корреспондент АКМА проводит серию интервью со спикерами. Сегодня своим профессиональным взглядом делится Марат Абрамовский, CEO | Martin Media, Беларусь

Вы выступаете на Форуме с темой «КОМПАНИИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МЕДИА. ПОЧЕМУ КЛАССИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ПЕРЕСТАЛА РАБОТАТЬ И ЧТО ДЕЛАЮТ БРЕНДЫ, ВЫРОСШИЕ В 4-6 РАЗ БЕЗ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА». Почему именно сейчас эта тема особенно важна для бизнеса и маркетинга?
Потому что прямо сейчас у бизнеса заканчивается эпоха, когда внимание можно было просто купить.

Раньше маркетинг был довольно понятной механикой: есть бюджет, покупаем охват, показываем красивый ролик, запускаем кампанию, получаем результат. Сегодня эта модель работает всё хуже. Люди физически перегружены рекламой. Баннерная слепота стала нормой. Рекламные кабинеты дорожают. Стоимость внимания растёт, а доверие к классической рекламе падает.

Сегодня маркетинг живёт в эпоху скорости, AI и постоянных изменений. Что по-прежнему остаётся главным конкурентным преимуществом бренда, несмотря на все технологии?
Несмотря на весь хайп вокруг AI, автоматизации, нейросетей и сверхскорости, главное конкурентное преимущество бренда сегодня — это способность вызывать доверие и удерживать внимание человека.

Технологии очень быстро становятся доступными всем. Ещё вчера AI был конкурентным преимуществом, сегодня это уже базовый инструмент. Хороший креатив можно собрать быстрее. Аналитику получить проще. Контент производить в разы дешевле. Но если у всех появились одинаковые инструменты, то сами инструменты перестают быть преимуществом.

Преимущество возвращается туда, где его сложнее скопировать.

Какой подход, решение или идея в Вашей практике дали наибольший эффект за последние годы – и почему сработали именно сейчас?
Самый большой эффект нам дала идея превращать компании в постоянные медиа внутри своей ниши. Когда бренд перестаёт говорить с аудиторией только тогда, когда ему нужно что-то продать, и начинает присутствовать регулярно, создавая привычку к контакту.

Если бы Вам сегодня доверили перезапуск бренда на конкурентном рынке, на что Вы сделали бы ставку в первую очередь: стратегию, продукт, коммуникацию, креатив или команду? Почему?
Потому что стратегия без сильной команды остаётся красивым PDF файлом. Креатив без команды, это одна удачная идея, которая не превращается в систему. Коммуникация без команды быстро рассыпается. Даже хороший продукт можно проиграть рынку, если внутри нет людей, которые умеют быстро адаптироваться.

Сегодня рынок слишком быстрый для старой логики, где можно полгода согласовывать стратегию, а потом ещё три месяца запускать кампанию. Пока вы это делаете, рынок уже поменялся, алгоритмы изменились, аудитория переключилась на другой формат потребления контента.

Поэтому мой первый выбор, команда, но не в классическом понимании “много хороших специалистов”, а компактная, быстрая, взрослая команда, которая умеет принимать решения, тестировать гипотезы и не боится менять курс.

Какие ошибки компании чаще всего совершают, когда пытаются выглядеть современными, инновационными и «в тренде»? Что в этот момент теряется?
Очень часто компании начинают терять себя. Свой голос. Свой характер. Свою понятность. Начинают говорить чужим языком, копировать чужую подачу, прыгать за каждым трендом без ответа на простой вопрос: а нам это вообще органично?

Какая маркетинговая идея, кампания или кейс за последнее время Вас действительно впечатлили как профессионала? Что отличает сильные решения от просто громких?
Меня в последние годы впечатляют не столько громкие рекламные кампании с многомиллионными бюджетами, сколько кейсы, где маркетинг перестаёт быть рекламой и становится бизнес-инструментом роста.

Если оставить аудитории Форума один совет для роста бренда и бизнеса в 2026 году – каким он будет?
Перестаньте думать о маркетинге как о рекламе. Начните думать о нём как о системе удержания внимания и построения доверия. Потому что в 2026 году выигрывают не обязательно те, у кого самый большой бюджет. И даже не всегда те, у кого лучший продукт. Выигрывают те, кто умеет регулярно присутствовать в жизни своей аудитории.

Ознакомиться с программой и стать участником White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга можно по ссылке.