ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
КАКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ СЕГОДНЯ СТАНОВЯТСЯ ДРАЙВЕРАМИ РОСТА БРЕНДОВ
В преддверии Международного форума «ДНИ МАРКЕТИНГА РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», которые состоится 4-5 ноября в Минске, стартовала специальная рубрика «Вопрос недели». В ее рамках спикеры деловой программы Форума отвечают на актуальные вопросы, связанные с развитием маркетинга, рекламы и брендинга, и делятся своим профессиональным опытом и экспертным мнением.
Каждую неделю – новый вопрос, новая точка зрения и повод посмотреть на индустрию немного иначе.
Вопрос этой недели:
Каждую неделю – новый вопрос, новая точка зрения и повод посмотреть на индустрию немного иначе.
Вопрос этой недели:
«КАКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ СЕГОДНЯ СТАНОВЯТСЯ ДРАЙВЕРАМИ РОСТА БРЕНДОВ НА РАЗНЫХ СЕГМЕНТАХ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА?»
Ксения Литвин
Ведущий PR-менеджер | МТС, Беларусь
Сегодня бренд растёт не за счёт громкой рекламы, а за счёт доверия.
Мы в МТС мы видим три ключевых драйвера такого роста:
Социальная ответственность.
Когда бренд решает реальные проблемы людей – учит цифровой грамотности, защищает детей в сети, помогает старшему поколению, разделяетESG-принципы – он становится частью их жизни. Это капитал доверия, который невозможно купить.
Персонализация.
Клиент не хочет быть «одним из». Данные и ИИ позволяют нам предлагать каждому именно то, что нужно: тариф, сервис, контент. Вовремя и в удобном канале.
Экосистемность.
Когда связь, финансы, развлечения и умные сервисы объединены в единую среду – пользователь остаётся с брендом навсегда.
Локальный рынок меняется быстро. Выигрывает тот, кто говорит с людьми на одном языке, закрывает реальные потребности и остаётся человечным.
Мы в МТС мы видим три ключевых драйвера такого роста:
Социальная ответственность.
Когда бренд решает реальные проблемы людей – учит цифровой грамотности, защищает детей в сети, помогает старшему поколению, разделяетESG-принципы – он становится частью их жизни. Это капитал доверия, который невозможно купить.
Персонализация.
Клиент не хочет быть «одним из». Данные и ИИ позволяют нам предлагать каждому именно то, что нужно: тариф, сервис, контент. Вовремя и в удобном канале.
Экосистемность.
Когда связь, финансы, развлечения и умные сервисы объединены в единую среду – пользователь остаётся с брендом навсегда.
Локальный рынок меняется быстро. Выигрывает тот, кто говорит с людьми на одном языке, закрывает реальные потребности и остаётся человечным.
МТС – не просто оператор. Мы – цифровой партнёр, которому доверяют.
Сергей Казак
Chief Revenue Officer | AMDG Belarus
Сегодня драйвером роста становится не отдельный рекламный инструмент, а умение бренда правильно соединить несколько решений:
Работа с данными и сквозной аналитикой.
Бизнес все меньше готов оценивать маркетинг по кликам и охватам и все чаще смотрит на реальные продажи, маржинальность и вклад каждого канала.
Персонализация коммуникации.
Даже на локальном рынке аудитория уже ожидает, что бренд понимает ее потребности. Здесь большой потенциал дают AI, CRM-данные и динамический контент.
Короткое видео и creator-контент. Особенно в массовом сегменте выигрывают бренды, которые умеют говорить с аудиторией нативно, быстро тестировать гипотезы и адаптировать глобальные идеи под локальный культурный контекст.
И, наконец, я бы выделил связку brandformance. Сильные бренды сегодня не выбирают между имиджем и продажами. Они одновременно формируют спрос и конвертируют его в результат.
Работа с данными и сквозной аналитикой.
Бизнес все меньше готов оценивать маркетинг по кликам и охватам и все чаще смотрит на реальные продажи, маржинальность и вклад каждого канала.
Персонализация коммуникации.
Даже на локальном рынке аудитория уже ожидает, что бренд понимает ее потребности. Здесь большой потенциал дают AI, CRM-данные и динамический контент.
Короткое видео и creator-контент. Особенно в массовом сегменте выигрывают бренды, которые умеют говорить с аудиторией нативно, быстро тестировать гипотезы и адаптировать глобальные идеи под локальный культурный контекст.
И, наконец, я бы выделил связку brandformance. Сильные бренды сегодня не выбирают между имиджем и продажами. Они одновременно формируют спрос и конвертируют его в результат.
Поэтому главный драйвер роста – это уже не поиск одного «лучшего канала», а способность бренда быстро соединять данные, технологии, креатив и глубокое понимание локального потребителя.
Ознакомиться с программой и стать участником Международного форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.
Больше ответов на «Вопрос недели» и других новостей в социальных сетях АКМА