Бриф

Клиент создавал кафе в пространстве М15 – современном городском хабе. Район стремительно развивается, здесь формируется новая городская культура – микс работы, отдыха и эстетики. Кафе задумывалось как место для вдохновения и легкого общения, где одинаково естественно и обсудить проект за ноутбуком, и выпить бокал вина или кружку кофе вечером.

Агентству Fabula Branding предстояло разработать нейм и визуальную систему для нового кафе в современном креативном квартале М15.

Нейм

Агентство разработало название «Коференция» – фантазийное слияние слов «кофе» и «конференция». В нем «вшита» функция места: днем – продуктивный митинг за ноутбуком, вечером – неспешный кофейный ритуал с друзьями. Имя работает как вербальный «хаб»: оно одновременно обещает встречу, разговор, обмен идеями и теплую чашку напитка – то есть ровно тот опыт, который предлагает пространство М15.

Фантазийность, четкий ритм, узнаваемая часть слова «-ференция» и акцент на «кофе» – смысл считывается с первого взгляда, а необычное написание закрепляет нейм в памяти. При этом уникальность нового слова устраняет возможность омонимии и создает «крючок» для продвижения в поисковых системах и SMM.

Айдентика

Айдентика «Коференции» говорит тем же языком, что и ее аудитория: интеллектуально, спокойно и со вкусом.

Работа над визуальной системой началась с создания шрифто-графического логотипа, в котором буква «о» превращена в овальный перечеркнутый знак. Этот лаконичный прием сделал символ аллюзией на кофейное зерно, символизирующее суть бренда: место, где кофе питает не только тело, но и мышление.

Логотип работает на нескольких уровнях:

• передает двойственность концепции – work & chill, концентрация и расслабление;
• создает запоминающийся визуальный код, который легко масштабируется на любые носители – от меню и упаковки до digital-коммуникаций;
• формирует ощущение внутренней гармонии – все сбалансировано, как в идеально сваренном кофе.

Цветовая палитра бренда построена на чистых контрастах черного и белого, а также актуальном природном оттенке матча. Такое сочетание создает атмосферу осознанности и помогает бренду выделяться среди типичных решений в теплой гамме. Визуальный стиль получился минималистичным, утонченным и уверенным – в нем нет лишних деталей, но есть глубина и узнаваемость.

Результат

Благодаря выразительной идее проекта и яркому бренду «Коференция» стала одним из заметных новых мест в квартале М15, объединив людей, ценящих эстетику, ритм города и вкус к жизни.