Войти
EN
RU
en
ru

Кейс Parada ад Fabula Branding: як новая лакацыя змяніла маштаб коннаспартыўнага клуба

Брыф
Коннаспартыўны клуб Piaffe рыхтаваўся да пераезду. Новай лакацыяй стала тэрыторыя ў вёсцы Дулічы побач з ракой Пціч – вялікая прыродная прастора, якая адкрывала перад уладальнікамі значна больш магчымасцей, чым прадугледжваў звыклы фармат клуба.
Уладальнікі праекта цэняць прыроду і спорт, таму ад самага пачатку разглядалі новую тэрыторыю комплексна.
Акрамя аб’ектаў, звязаных з конным спортам, з’яўляліся ідэі гасцініцы, яблыневай алеі, парку і іншых фарматаў адпачынку. Было зразумела, што магчымасці тэрыторыі значна шырэйшыя, але яшчэ не было адказу на пытанне, як аб’яднаць розныя сцэнарыі ў адну сістэму.
Важна было захаваць моцную сувязь з конным спортам, але пры гэтым стварыць аснову, якая дазволіла б праекту развівацца далей.
Разам з пераездам узнікла неабходнасць нанова вызначыць маштаб брэнда.
Задачы
● даследаваць рынак, аўдыторыю, канкурэнтнае асяроддзе і існуючы брэнд;
● вызначыць патэнцыял новай тэрыторыі і сфарміраваць пазіцыянаванне;
● распрацаваць назву, якая адпавядала б маштабу і характару праекта;
● стварыць візуальную айдэнтыку, якая аб’яднае конную культуру, прыродны кантэкст і прэміяльны характар брэнда;
● паказаць магчымасці сістэмы на ключавых носьбітах.
Даследаванні. Аналітыка. Аўдыт
Fabula Branding пачала працу з даследавання рынку, аўдыторыі, канкурэнтаў і брэнда Piaffe. На гэтым этапе важна было не проста вызначыць, як павінен выглядаць клуб пасля пераезду, а зразумець, якую ролю новая тэрыторыя можа адыгрываць для розных груп наведвальнікаў.
Даследаванне дапамагло ўбачыць галоўнае: ідэі ўладальнікаў – конны спорт, адпачынак, прырода, пражыванне і дадатковыя актыўнасці – не супярэчылі адна адной. Наадварот, іх можна было аб’яднаць вакол адной канцэпцыі.

Fabula Branding прапанавала адысці ад успрымання праекта выключна як коннаспартыўнага клуба і разглядаць яго як парк з некалькімі ўзаемазвязанымі напрамкамі, дзе конны спорт застаецца сэнсавым і функцыянальным ядром.

У аснову пазіцыянавання лягла ідэя шматкластарнай прасторы для людзей, якіх аб’ядноўваюць цікавасць да коней, прыроды і якаснага адпачынку.

Пазіцыянаванне
Кожны кластар вырашае ўласную задачу і разлічаны на свой сцэнарый наведвання, але пры гэтым застаецца часткай агульнага досведу брэнда. Такі прынцып дазваляе развіваць праект паступова, дадаючы новыя напрамкі і не губляючы цэласнасці.
Для прафесійных спартсменаў ключавымі застаюцца ўмовы для заняткаў конным спортам: трэнеры, абсталяваная інфраструктура і камфортныя бытавыя ўмовы. Для гасцей, якія не займаюцца конным спортам прафесійна, праект можа раскрывацца праз іншыя сцэнарыі – прагулкі, сямейны адпачынак, час на прыродзе, спецыяльныя прапановы і дадатковыя актыўнасці.

Так адна тэрыторыя атрымлівае некалькі сцэнарыяў выкарыстання, а брэнд не прывязваецца да адной функцыі.

Яго аб’яднаўчай асновай становяцца коні, прырода і прадуманая культура адпачынку.

Уладальнікам была асабліва блізкая беларуская культура, таму Fabula Branding шукала назву менавіта ў гэтым полі. Так з’явілася Parada.

Нэймінг
У беларускай мове «парада» – гэта рэкамендацыя. У назве закладзена простая чалавечая логіка: добрае месца раяць іншым, ім дзеляцца, туды хочацца вяртацца.
Пры гэтым у Parada ёсць і дадатковы эмацыйны пласт. У назве счытваецца слова «парад» – асацыяцыя з урачыстымі шэсцямі і цырымоніямі, у якіх гістарычна важную ролю адыгрывалі коні. Адначасова ў гучанні праяўляецца «рада», ствараючы фанетычную сувязь з «радасцю». Гэта не літаральная этымалогія, а дадатковы асацыятыўны пласт, які робіць назву цяплейшай і падтрымлівае эмацыйны характар брэнда.
Назва выразна выглядае ў лацінцы і пры гэтым не змяшчае прамой адсылкі ні да коннага спорту, ні да гасцінічнага фармату, ні да любой іншай асобнай функцыі.

З пункту гледжання брэндынгу важная і сама канструкцыя слова. Parada – кароткая, рытмічная назва, якую лёгка вымавіць і запомніць.

Дзякуючы гэтаму назва атрымалася дастаткова самастойнай для моцнага брэнда і адначасова дастаткова гнуткай для праекта, які плануе развівацца ў некалькіх напрамках.

Айдэнтыка
Візуальную сістэму Fabula Branding будавала на скрыжаванні класічнай эстэтыкі коннага спорту і сучаснага спартыўнага брэндынгу. Адным з арыенціраў сталі традыцыйныя спартыўныя брэнды з уласцівымі ім дысцыплінай, лаканічнасцю і адчуваннем спадчыны.
Асновай айдэнтыкі стаў шрыфтавы лагатып, дапоўнены графічным знакам з выявай каня.
У ім Fabula Branding пераасэнсавала мову геральдыкі: традыцыйны вобраз атрымаў больш лаканічную і сучасную форму.
Кампазіцыя знака адсылае да фірмовай пячаткі і родавай эмблемы. Гэта дапамагае перадаць адчуванне пераемнасці, клубнай культуры і прыналежнасці да свету коннага спорту, не ператвараючы візуальную мову ў стылізацыю пад мінулае.
Колеравая сістэма працягвае гэтую логіку. Каралеўскі сіні стварае адчуванне грунтоўнасці і прэміяльнасці, а яркі жоўты дадае энергіі і сучаснага кантрасту. Разам яны дазваляюць брэнду выглядаць статусна, але без залішняй кансерватыўнасці.

Усё гэта дазволіла паказаць кліенту не асобныя элементы фірмовага стылю, а цэласную сістэму і тое, як брэнд зможа існаваць у рэальнай прасторы.

Fabula Branding таксама распрацавала прыклады прымянення айдэнтыкі на розных носьбітах.

Конны спорт захаваў цэнтральную ролю, але сама архітэктура брэнда дазваляе арганічна развіваць вакол яго новыя напрамкі.

Вынік
Праект атрымаў новую назву, пазіцыянаванне і візуальную сістэму – Parada.
Fabula Branding удалося аб’яднаць разрозненыя ідэі ўладальнікаў вакол адзінай мадэлі развіцця і стварыць брэнд, які не абмяжоўваецца сённяшняй функцыяй праекта.
Parada адкрылася на новай тэрыторыі, а візуальная канцэпцыя перайшла з прэзентацыі ў фізічную прастору.
У выніку пераезд стаў для праекта кропкай, у якой коннаспартыўны клуб атрымаў новы маштаб, новую назву і сістэму, здольную падтрымліваць яго далейшае развіццё.

Больше новостей, кейсов и материалов в социальных сетях АКМА