В категориях с длинным циклом принятия решения пользователь редко совершает бронь сразу после контакта с рекламой. Поэтому важно смотреть на вклад кампаний шире, чем просто клики. Наш омниканальный подход, где programmatic работал в связке с DOOH, помог выстроить устойчивую цепочку контактов с брендом и сформировать емкий отложенный спрос, который мы впоследствии подтвердили через post-view аналитику.

Реактивность — это новая валюта в маркетинге: выигрывает тот, кто быстрее адаптирует сообщение под контекст. Мы сделали ставку на своевременное обновление креативов под каждый повод: от смены сезона в горах до праздничных акций. Их плановая ротация позволила предотвратить выгорание аудитории на протяжении всей кампании. Анализ атрибуции подтвердил, что именно множественные касания с обновляющимися сообщениями сформировали устойчивый эффект присутствия бренда, который в итоге стал основным драйвером роста показателей конверсии.

Медийная реклама — это работа с цифрами и прогнозами. Благодаря внедрению глубокой аналитики мы наглядно увидели, как контакты конвертируются в реальные действия. Тот факт, что большая часть от общего объема конверсий пришлось именно на post-view эффект, доказывает: в этом проекте медийка стала ключевым драйвером продаж, который часто остается «невидимым» при стандартных методах оценки.

Совместная работа на протяжении 2025 года показала свою эффективность. Казалось бы, это медийный формат, от которого мы не ожидали продаж, но синергия офлайн и онлайн форматов, а также глубокая сегментация аудитории, позволили нам получить значительный прирост бронирований, подтвержденный сквозной аналитикой. Мы увидели, что медийная реклама работает «в долгую» даже лучше, чем мы предполагали изначально.