Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
Кейс BYYD и DYNAMI:T: как повысить узнаваемость энергетического напитка через Fullscreen-баннеры
DYNAMI:T в Беларуси – это линейка тонизирующих энергетических напитков. Категория энергетиков отличается высокой конкуренцией, из-за чего новым продуктам сложно выделиться. Дополнительные трудности создает молодая целевая аудитория, которая избирательно относится к рекламе и часто игнорирует стандартные форматы.
In-app реклама позволяет находиться в привычной для аудитории среде – мобильных приложениях, где пользователи проводят значительную часть времени. За счет точного таргетинга бренд получает высокую видимость и прямой контакт с релевантными пользователями.
В кейсе рассказываем, как мобильная платформа BYYD помогла DYNAMI:T повысить узнаваемость нового продукта и привлечь целевую аудиторию на сайт.
Задачи:
Инструменты:
Гео: Областные города РБ ( + Бобруйск, Барановичи, Пинск, Орша, Мозырь, Новополоцк, Молодечно, Слуцк, Солигорск, Лида, Жлобин, Кобрин, Речица, Светлогорск)
In-app реклама позволяет находиться в привычной для аудитории среде – мобильных приложениях, где пользователи проводят значительную часть времени. За счет точного таргетинга бренд получает высокую видимость и прямой контакт с релевантными пользователями.
В кейсе рассказываем, как мобильная платформа BYYD помогла DYNAMI:T повысить узнаваемость нового продукта и привлечь целевую аудиторию на сайт.
Задачи:
- Увеличить узнаваемость нового продукта
- Стимулировать целевую аудиторию к покупке
- Привлечь целевой трафик на сайт
Инструменты:
- Fullscreen баннеры
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по супергео
- Оптимизация по площадкам, SSP
- Пост-клик оптимизация
Гео: Областные города РБ ( + Бобруйск, Барановичи, Пинск, Орша, Мозырь, Новополоцк, Молодечно, Слуцк, Солигорск, Лида, Жлобин, Кобрин, Речица, Светлогорск)
Проблематика
В категории энергетических напитков, где конкуренция крайне высока, бренду DYNAMI:T важно найти инструменты, чтобы стать заметнее для потребителей.
Маркетинг в этом сегменте продуктов сталкивается с необходимостью постоянно поддерживать интерес к бренду, чтобы оставаться на слуху у молодой, динамичной аудитории.
Реализация
Мобильная платформа BYYD запустила рекламную кампанию на 30 дней.
Команда настроила таргетинг по социально-демографическим параметрам и применила инструмент супергео для охвата нужной аудитории. В ходе кампании мобайл-специалисты проводили ежедневную оптимизацию, чтобы улучшить показатели in-app продвижения.
Таргетинг
Для выхода на целевую аудиторию была использована комбинация таргетингов:
Таргетинг был дополнен супергео, чтобы охватить областные города Республики Беларусь, включая такие населенные пункты, как Бобруйск, Барановичи, Пинск, Орша, Мозырь, Новополоцк, Молодечно, Слуцк, Солигорск, Лида, Жлобин, Кобрин, Речица, Светлогорск. Это позволило максимально точно настроить рекламу на нужную аудиторию в этих регионах.
Креатив
Для кампании использован яркий Fullscreen баннер. Такой формат на мобильном устройстве обеспечивает максимальную видимость, что особенно важно для привлечения внимания к новому предложению на рынке.
В категории энергетических напитков, где конкуренция крайне высока, бренду DYNAMI:T важно найти инструменты, чтобы стать заметнее для потребителей.
Маркетинг в этом сегменте продуктов сталкивается с необходимостью постоянно поддерживать интерес к бренду, чтобы оставаться на слуху у молодой, динамичной аудитории.
Реализация
Мобильная платформа BYYD запустила рекламную кампанию на 30 дней.
Команда настроила таргетинг по социально-демографическим параметрам и применила инструмент супергео для охвата нужной аудитории. В ходе кампании мобайл-специалисты проводили ежедневную оптимизацию, чтобы улучшить показатели in-app продвижения.
Таргетинг
Для выхода на целевую аудиторию была использована комбинация таргетингов:
- по социально-демографическим параметрам
- по географическому положению.
Таргетинг был дополнен супергео, чтобы охватить областные города Республики Беларусь, включая такие населенные пункты, как Бобруйск, Барановичи, Пинск, Орша, Мозырь, Новополоцк, Молодечно, Слуцк, Солигорск, Лида, Жлобин, Кобрин, Речица, Светлогорск. Это позволило максимально точно настроить рекламу на нужную аудиторию в этих регионах.
Креатив
Для кампании использован яркий Fullscreen баннер. Такой формат на мобильном устройстве обеспечивает максимальную видимость, что особенно важно для привлечения внимания к новому предложению на рынке.
Результаты
Ежедневная оптимизация проводилась через платформу BYYD, в ходе которой отбирались площадки с хорошими показателями CTR и соответствующие плановым значениям CPC и CPM.
Приложения, не соответствующие этим критериям, заносились в Black List, что позволяло подключить новые площадки. После накопления данных по новым площадкам проводился анализ, на основе которого принималось решение: продолжить размещение или исключить площадку из кампании.
Таким образом, ежедневно отбирались наиболее эффективные и релевантные площадки для размещения рекламы.
Ежедневная оптимизация проводилась через платформу BYYD, в ходе которой отбирались площадки с хорошими показателями CTR и соответствующие плановым значениям CPC и CPM.
Приложения, не соответствующие этим критериям, заносились в Black List, что позволяло подключить новые площадки. После накопления данных по новым площадкам проводился анализ, на основе которого принималось решение: продолжить размещение или исключить площадку из кампании.
Таким образом, ежедневно отбирались наиболее эффективные и релевантные площадки для размещения рекламы.
По итогам рекламной кампании были достигнуты следующие результаты:
- Показы: 1 925 627 (выполнение плана — 101%)
- Клики: 2 993
- CTR: 0,16%
- Охват: более 270 000 уникальных пользователей
Основной сегмент аудитории в ходе кампании составили пользователи в возрасте 18–24 года. Наибольшее количество пользователей, которые видели рекламу, использовали устройства Xiaomi – 46,27%. Среди аудитории 53,12% составили женщины, а 46,88% – мужчины.
Итог – благодаря правильной настройке таргетинга, использованию Fullscreen баннеров и супергео бренд DYNAMI:T смог успешно привлечь внимание целевой аудитории. Высокий CTR и выполнение плана по показам подтверждают, что выбранная стратегия помогла повысить узнаваемость бренда и вызвать интерес к продукту среди пользователей в Беларуси.