О клиенте и задаче

Borjomi – бренд минеральной воды. Перед NT Technology стояла задача продвижения нового позиционирования бренда, основанного на сочетании с едой. Также было важно соблюсти KPI по Brand Safety – не более 3% Fraud (GIVT+SIVT).

Рекламная стратегия

Интерактивные креативы эффективны для привлечения внимания аудитории: они помогают решать задачи клиента и демонстрируют высокое качество контакта с пользователями.

В рекламной кампании использовали Cube-баннер. Креатив, разработанный командой дизайнеров NT Technology, позволил показать бренд в релевантной для майских праздников ситуации потребления – шашлыки/барбекю.

Команда сосредоточилась на привлечении аудитории 18+ лет с интересами:

• Еда и кулинария
• Развлечения и музыка
• Спорт, здоровье и активный отдых
• Умные потребители

Высокий уровень Brand Safety поддерживали вручную и автоматически:

• Использовали собственную антифрод-систему, встроенную в NT DSP, и pre-bid алгоритмы, которые определяют фрод до показа креатива на площадке.
• Задействовали независимые верификаторы в связке с ручной оптимизацией по доменам (площадки с аномальными показателями добавляли в black-лист).

Оптимизировали кампанию в разных направлениях:

• Анализировали показатели эффективности кампании в режиме реального времени и вносили оперативные изменения для повышения охвата.
• Постоянно обновляли black-лист по доменам с низким или аномально высоким CTR.
• Проверяли разные комбинации таргетингов для поиска наиболее релевантной аудитории.

Чтобы оценить влияние рекламной кампании на узнаваемость бренда, провели Brand Lift-исследование.

Результаты

Мы перевыполнили план по показам на 11%+, СРМ снизили на 10%+. Охват аудитории составил 3+ млн. Согласно Brand Lift-исследованию, команда увеличила:

• на 8.9% узнаваемость бренда
• на 8.4% предпочтение бренда
• на 3.7% знание бренда
• на 3.2% опыт покупки

Также мы достигли KPI по уровню Brand Safety. По данным Weborama, уровень фрода составил:

• 0.31% GIVT
• 0.00% SIVT
• 0.31% GIVT+SIVT

Хотите так же системно увеличивать узнаваемость бренда? Давайте обсудим ваши задачи и подберем стратегию под них. Свяжитесь с нами сегодня.

• info@nt.technology
• оставить заявку