Бриф

Клиент обратился в Fabula Branding с запатентованным инновационным продуктом. Это натуральные удобрения – экологически чистые, безопасные для почвы и человека, а также эффективные для широкого спектра культур: от цветов и ягод до овощей, грибов и декоративных растений. Основные рынки бренда – Германия, Чехия, страны с высокими стандартами экологичности и внимательным отношением к устойчивому производству.

Основа философии компании – уважение к природе и стремление восстанавливать баланс между человеком и землей. Более 30 лет команда занималась исследованием органических веществ, разрабатывала безопасные методы экстракции и тестировала составы, чтобы создать удобрения, которые не просто питают растения, а возвращают жизнь почве.

Задачи

• провести исследования и анализ рынка Европы, аудитории, конкурентной среды и визуальных кодов категории;
• разработать позиционирование, отражающее философию бережного отношения к земле;
• создать нейм, понятный и эмоционально близкий для европейского рынка;
• разработать айдентику и дизайн упаковки, универсальные для широкой продуктовой линейки и адаптируемые под разные рынки;
• продумать систему навигации внутри линейки, сохраняя целостность и узнаваемость бренда;
• создать UX/UI-дизайн сайта, который представит Heart&Soil как экспертный, современный и экологичный бренд с миссией.

Исследования и аналитика

Перед началом разработки Fabula Branding провела комплексный анализ рынка органических удобрений Европы, изучив структуру спроса, ценовую политику, визуальные коды и ключевые тренды сельского хозяйства. Особое внимание уделялось целевой аудитории – фермерам и частным садоводам, которые выбирают осознанное потребление и ценят экологичные технологии.

Исследование показало: на рынке присутствует много «зеленых» брендов, однако большинство из них фокусируются только на функциональности или технологии. Heart&Soil должен был объединить экспертность и эмоциональность, стать брендом, который рассказывает историю о взаимной заботе человека и земли.

Позиционирование

В основе созданного позиционирования Pure benefit – for yourself and for the planet заложена мощная идея: заботясь о земле, человек заботится о себе. Это философия ответственности, благодарности и возвращения природе того, что она щедро отдает нам.

Позиционирование отражает две ключевые стороны бренда. Рациональную – эффективность, безопасность, пользу и экологичность удобрений. И эмоциональную – связь с природой, уважение к ее ритмам, стремление к гармонии и чистоте.

Так агентство начало строить современный бренд натуральных, биоактивных удобрений, добываемых по безопасной технологии, адаптируемых под потребности фермеров и частных хозяйств.

Нейминг

Название Heart&Soil – обыгрывание устойчивого выражения из английского языка Heart and Soul. Имя отразило самую суть бренда: сердце и почва – как два источника жизни, две силы, без которых невозможно существование.

Слово Heart символизирует человеческое начало, заботу, энергию, искренность. Soil – плодородие, саму землю, которая дает все необходимое. Имя создает гармоничное пространство, где человек и природа не противопоставлены, а действуют вместе.

Нейм лаконичен, благозвучен, легко запоминается и одинаково хорошо воспринимается на английском, немецком и чешском языках. Он вызывает ассоциации с теплом, жизненной энергией и чистотой.

Дизайн упаковки
Fabula Branding разработала визуальный язык, который передает глубину, естественность и научную основу бренда. Основная идея решения – показать происхождение продукта из недр земли, подчеркнуть его природную силу и экологическую чистоту, сохранив при этом современность и универсальность дизайна.

Чтобы удобно отстраивать SKU большой линейки продуктов, упаковка построена по модульному принципу: визуальное деление на две части делает дизайн понятным и гибким. Левая половина упаковки – информационная зона с фирменным зеленым цветом, где размещены данные о продукте, категории и характеристиках. Правая половина – эмоциональная зона, где фотостиль демонстрирует растения, для которых предназначено удобрение.

Для усиления навигации внутри линейки Fabula Branding разработала систему геометрических маркеров – простые фигуры, которые помогают быстро идентифицировать продукт.

Логотип
Логотип построен на основе мягкого гротескного шрифта с плавными линиями, что создает ощущение естественности и уверенности.

Особое внимание уделено символу амперсанда (&) – он стилизован как живая форма, напоминающая росток. Этот элемент визуализирует суть нейма: где заботятся о земле – там рождается жизнь.

Цветовая палитра и стиль

Глубокий зеленый стал основным цветом – он отсылает к природе, устойчивости и жизненной энергии. Дополнительные оттенки – натуральные, поддерживающие ощущение экологичности и доверия.

В айдентике сочетаются научная точность и эмоциональное тепло: чистая типографика, много воздуха, акцент на балансе между структурой и природными текстурами. Визуальный образ бренда одинаково органично смотрится как на полке супермаркета, так и в digital-среде.
UX/UI-дизайн сайта

Fabula Branding разработала UX/UI-дизайн сайта интернет-магазина, где можно познакомиться с брендом и его философией и заказать интересующие товары.

Новый сайт объединяет эмоциональность, эстетику, функциональность. И при этом визуально поддерживает общую айдентику: чистое пространство, глубокие природные оттенки передают экологичность и научную выверенность.

Главная цель – отразить философию бренда и сделать процесс знакомства с брендом, выбора продукта и покупки максимально простым и понятным. Навигация построена логично и интуитивно, позволяя легко перейти от информации о составе и действии удобрений к конкретным решениям для разных типов культур. Каждый продукт представлен как часть единой экосистемы, а через изображения почвы, растений и природных текстур пользователь ощущает живую связь между человеком и землей.

Сайт рассказывает о происхождении продукта, его миссии и реальной пользе, помогая формировать культуру осознанного земледелия.

Результат

Heart&Soil стал ярким примером нового поколения аграрных брендов – тех, что говорят о фермерстве языком осознанности, уважения и любви к земле.

Благодаря стратегическому позиционированию, узнаваемой айдентике и международному потенциалу, Heart&Soil уверенно выходит на европейский рынок, где ценят экологичность, чистоту и настоящую пользу – для себя и для планеты.