Бриф

Fly Flowers – новый сервис быстрой доставки букетов. Идея основана на простой, но сильной эмоции: желание подарить радость должно исполняться мгновенно. В Минске до появления проекта не существовало действительно оперативного сервиса, который мог бы доставить цветы в течение часа, сохраняя при этом качество, эстетику и свежесть.

Клиент видел проект как современную франшизу, которая со временем начнет масштабироваться. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, который передаст ощущение легкости, скорости и красоты момента.

Задачи

Агентству предстояло:

• провести анализ рынка, категории, трендов и аудитории;
• разработать позиционирование, которое отразит динамику и современность бренда;
• создать айдентику и визуальную систему, понятную и привлекательную для широкой аудитории;
• заложить основу для будущей франшизы и цифровых каналов коммуникации.

Аналитика и позиционирование

Агентство провело исследования и анализ рынка, мировых трендов, аудитории и категории. На основании полученных данных этого был определен стратегический вектор развития: Fly Flowers должен стать брендом нового поколения, объединяющим эмоцию и технологию, сервис и стиль, внимание к человеку и скорость digital-механик.

Позиционирование бренда, созданное Fabula Branding, звучит как «Время цветов». Эта формула стала отражением философии компании: время – ценность, цветы – эмоция. Fly Flowers – это современный сервис, который помогает выразить чувства и подарить хорошее настроение.

Так бренд открыл новую категорию на рынке Беларуси – быструю, технологичную и эмоционально вовлеченную доставку цветов, где важен не только результат, но и процесс взаимодействия с клиентом.

Айдентика

Визуальная система Fly Flowers отражает легкость, динамику и весеннюю энергию.

Логотип построен на сочетании двух шрифтов – это создает визуальную ритмику и делает фирменный знак более выразительным. Такое решение подчеркивает и технологичность сервиса, и эмоциональность продукта.

Ключевой графический элемент – система кругов. Она ассоциируется с циферблатом часов и одновременно с бутоном цветка, полностью отражая идею позиционирования. Этот знак стал стилеобразующим: он используется в оформлении носителей, упаковке и digital-коммуникации.

Цветовая палитра бренда передает легкость, яркость и деликатность: глубокий зеленый символизирует природу, жизнь и рост, а нежный розовый добавляет чувственности и тепла. Эти цвета и дополнительные оттенки создают узнаваемое сочетание – природное, свежее и современное.

Fabula Branding разработала визуальные шаблоны для социальных сетей и сайта, а также оформила рекламные носители. Каждый элемент передает позитив, актуальность и уверенность.

Результат

Fly Flowers получил эмоциональную глубину, стратегическую логику и визуальную наполненность.

Проект уже запустился в Минске – и быстро стал заметным. Сегодня компания активно развивается, проводит акции, ведет социальные сети и сайт.