Креатив наполняет современный мир новыми смыслами и эмоциями. Он помогает брендам говорить с людьми на языке вдохновения, а людям – открывать привычное в новом свете. Именно такие идеи ежегодно собирает Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА, отмечая лучшие проекты в сфере рекламы, креатива, брендинга, инноваций и коммуникаций в Беларуси.

Генеральным партнером Фестиваля рекламы ЛАМА стала международная платежная система Mastercard, лидер по созданию и использованию бесконтактных технологий и других инновационных решений.

6-го ноября состоялась торжественная Церемония награждения Фестиваля ЛАМА, где собрались ключевые персоны индустрии маркетинга и креатива Беларуси, обладатели Гран-при, золотых, серебряных и бронзовых наград Фестиваля, и стала настоящей кульминацией Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА».

В 2025 году Фестиваль собрал 415 конкурсных проектов, реализованных агентствами и компаниями из Беларуси – как на внутреннем рынке, так и за его пределами. Работы оценивали два состава жюри – клиентский и агентский, в состав которых вошли ярчайшие представители международных и локальных брендов, чьи рекламные кампании наиболее активно и креативно представлены на белорусском рынке, эксперты индустрии маркетинга и рекламы, креативные директора и CEO коммуникационных агентств, на счету которых многочисленные награды на международных и локальных фестивалях креативности. Оценка производилась в соответствии с международными стандартами фестивалей креативности по всему миру.

Наиболее высокая конкуренция наблюдалась в Индустриальной вертикали – в номинациях КОММУНИКАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН И БРЕНДИНГ и РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ, а также в Категорийной вертикали – в сегменте FMCG и в Специальной номинации Маркетинговая эффективность.

С каждым годом стремление попасть в число победителей ЛАМА растет. Для финалистов и призеров награды Фестиваля – не только признание профессионализма, но и путь в Рейтинг креативности агентств, который служит индустриальным ориентиром для международных и локальных брендов и одним из основных критериев при выборе креативных партнеров, повышает творческий уровень агентств и их конкурентоспособность.

В этом году впервые будет опубликован Рейтинг креативности брендов – рейтинг компаний, работающих на белорусском рынке в различных сферах экономики, которые получили баллы за призовые места и шорт-листы Фестивалей и конкурсов креативности за проекты, реализованные в сфере маркетинга и рекламы в течение календарного года.

Победители Фестиваля маркетинга и рекламы ЛАМА 2025:

FILM

В1. ТВ

Серебро

работа Олег, агентство Salmon

Бронза

работа Охотники за кибер-привидениями, агентство FORTE

работа Работает Девит, агентство Salmon

Шорт-лист

работа Батлы, агентство Salmon

работа Подарки, агентство FORTE

В2. Онлайн

Серебро

работа Электробог, агентство Salmon

Бронза

работа Работает Девит, агентство Salmon

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

У1. Упаковка продовольственных товаров

Золото

работа Сильные цифры: дизайн упаковки, который стал главным инструментом продвижения, агентство Brama Branding

Шорт-лист

работа АГА-НУГА, агентство Salmon

работа Cambie: простой способ на вкусные пироги, агентство PG Branding

работа SORSO упаковка зернового кофе для ритейл сети, агентство limb

У2. Упаковка напитков безалкогольных

Шорт-лист

работа CHUH: расслабленный матча-латте в RTD-формате, агентство PG Branding

У3. Упаковка алкогольных напитков

Шорт-лист

работа KERBEZ значит красивый: дизайн линейки премиальной Казахстанской водки, агентство PG Branding

КОММУНИКАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН И БРЕНДИНГ

Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда

Серебро

работа Pole Kvetak, агентство Fabula Branding

Шорт-лист

работа Mak.by, агентство Fabula Branding

Д4. Ребрендинг / Редизайн

Шорт-лист

работа Dynami:t стал динамичнее: редизайн линейки взрывных энергетиков, агентство PG Branding

работа Ребрендинг, модификация айдентики и развитие Вселенной TINKI, Креативное агентство inStar (перенесена из Д3)

Д5. Корпоративный календарь

Бронза

работа Календари мечты, компания Альфа Банк

работа Календарь приятных открытий, агентство LOGA BIGA

Д8. Рекламные сувениры, бизнес-подарки, мерч

Шорт-лист

работа Новогодний развоз новинок Lay's, агентство OJ Group (перенесена из ПР9)

Д11. In-store design

Бронза

работа «Санкт-Петербург». Интеллигентная квартира в культурной столице, агентство AVC

Д14. Нейминг

Бронза

работа Роднае прыроднае, агентство Fabula Branding

Шорт-лист

работа Farba Fabrika, агентство Fabula Branding

работа BADZЁRA это бодро: название линейки соков на основе черной бузины, агентство PG Branding

работа DEPO, агентство Aida Pioneer

DIGITAL

ДЖ4. Виртуальные промо-инструменты

Серебро

работа 100% МЭТЧ, агентство getbob agency

ДЖ5. Онлайн кампании

Шорт-лист

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

ДЖ6. Кампании в социальных медиа

Бронза

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

ДЖ9. Influencer-кампании

Бронза

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

MOBILE

МБ3. Онлайн игры / брендированные игры

Бронза

работа DORITOS SPICY TAP, агентство OJ Group

ПРОМО&АКТИВАЦИИ

ПА5. Вовлечение потребителя, интерактивные проекты

Серебро

работа Первый комикс Tanks Blitz, «Ледяные Великаны. Миссия: Айспинг», компания ЛестаГеймз Лайн

PR

ПР1. PR-кампании

Бронза

работа PR-кампания «Утка Копейка», агентство Сбер Банк

ПР4. Influencer-кампании

Шорт-лист

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

ПР5. Использование ивентов

Шорт-лист

работа Без Lay's нет футбола, агентство OJ Group (перенесена из ДЖ11)

ПР8. Real-time Response

Шорт-лист

работа FUN & UGLY, агентство getbob agency

МЕДИА

М8. Social Platforms

Бронза

работа 100% МЭТЧ, агентство getbob agency

М9. Direct

Шорт-лист

работа Электробог, агентство Salmon

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

РК1. Omni-channel кампании

Бронза

работа Найди работу пока, агентство Original People

работа Новый Куфар live-площадка возможностей, агентство Salmon

РК2. Digital кампании

Бронза

работа Электробог, агентство Salmon

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

РК3. Social & Influencer

Бронза

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

РК5. Brand Launch / Re-launch Campaign

Бронза

работа Электробог, агентство Salmon

РК7. Breakthrough on a Budget

Серебро

работа Сильные цифры, агентство Brama Branding

РК10. Коллаборация брендов

Шорт-лист

работа ЗЕФИР-КОЛА, агентство salmon

работа Это Black Russia в Tanks Blitz, компания ЛестаГеймз Лайн (перенесена из МБ3)

работа Lay’s, Cheetos и ХрусTeam "Hot Summer", агентство OJ Group (перенесена из РК1)

МАРКЕТИНГОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

МЭ1. Маркетинговая эффективность

Шорт-лист

работа Матиас, агентство Aida Pioneer (перенесена из РК1)

работа Сильные цифры, агентство Brama Branding

БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

БК1. Брендированный контент

Золото

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

Бронза

работа Первый комикс Tanks Blitz, «Ледяные Великаны. Миссия: Айспинг», компания ЛестаГеймз Лайн

OUTDOOR&INDOOR

Н1. Биллборды

Бронза

работа На кантрасце з усімі, агентство Aida Pioneer

КРАФТ

К1. Режиссура видеоролика

Бронза

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

работа Олег, агентство Salmon

Шорт-лист

работа Батлы, агентство Salmon

работа На кантрасце з усімі, агентство Aida Pioneer

работа Случайно такое не придумаешь, агентство MEDIACREW PRODUCTION

работа Работает Девит, агентство Salmon

К2. Сценарий видеоролика

Бронза

работа Электробог, агентство Salmon

работа Работает Девит, агентство Salmon

Шорт-лист

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

К3. Монтаж

Бронза

работа Олег, агентство Salmon

К5. Анимация видеоролика

Шорт-лист

работа Sarbast Aroma Commercial, агентство Ресайт

К7. Оригинальная музыкальная композиция для радиоролика /видеоролика

Бронза

работа Pole Kvetak. Музычны фільм, агентство Fabula Branding

Шорт-лист

работа Я cиятис от Jattis, агентство Salmon

Е1. Продукты питания

Серебро

работа Сильные цифры, агентство Brama Branding

работа Сиятис от Jattis, агентство Salmon

работа АГА-НУГА, агентство Salmon

Бронза

работа Курица или яйцо: что было раньше и новый стиль Щучинской Птицефабрики, агентство PG Branding

работа Матиас, агентство Aida Pioneer

работа Домик в грузинской деревне, агентство FORTE

Шорт-лист

работа Ода мамам, агентство Aida Pioneer

работа Хватай настроение!, агентство Aida Pioneer

работа SORSO упаковка зернового кофе для ритейл сети, агентство limb

Е2. Напитки безалкогольные

Серебро

работа А? Ничё? Что?, агентство Aida Pioneer

Бронза

работа Компания космических котов: дизайн лимитки для Chiilz, агентство PG Branding

работа FUN & UGLY, агентство getbob agency

Шорт-лист

работа ОГО! Какое безалкогольное, агентство Адверком

работа CHUH: расслабленный матча-латте в RTD-формате, агентство PG Branding

работа Бодрый и болдовый дизайн упаковки для BADZЁRA, агентство PG Branding

работа Dynami:t стал динамичнее: редизайн линейки взрывных энергетиков, агентство PG Branding

Е3. Алкогольные напитки и слабоалкогольные

Золото

работа На кантрасце з усімі, агентство Aida Pioneer

Бронза

работа J.Hardy. Открываем новые хиты, агентство OJ Group

работа Остров выжавших, агентство Aida Pioneer

Шорт-лист

работа Календарь приятных открытий, агентство LOGA BIGA

работа Случайно такое не придумаешь, агентство Original People

работа KERBEZ значит красивый: дизайн линейки премиальной Казахстанской водки, агентство PG Branding

работа Квадроберы, агентство Salmon

Е5. Мода, красота и здоровье

Золото

работа Работает Девит, агентство Salmon

Е6. Товары и услуги для дома

Шорт-лист

работа ARTSPOT. Смелость быть, агентство limb

работа Меняем жизнь вокруг, агентство Aida Pioneer

Е9. Транспортные средства и услуги

Серебро

работа Электробог, агентство Salmon

Е10. Телекоммуникационные услуги

Шорт-лист

работа Охотники за кибер-привидениями, агентство FORTE

работа Выгода, агентство FORTE

Е11. Гаджеты, компьютерная техника, программное обеспечение, приложения

Шорт-лист

работа Первый комикс Tanks Blitz, «Ледяные Великаны. Миссия: Айспинг», компания ЛестаГеймз Лайн

Е12. Банковские, финансовые, страховые услуги

Золото

работа Это знак, что пора меняться, агентство BNB Marketing Team, Ginger Agency / компания БНБ-Банк

работа Делаем больше, компания Альфа Банк

Серебро

работа Ну «Ваў» же!, компания БНБ-Банк

работа Звёзды сошлись на карте «1-2-3», агентство BNB Marketing Team, OJ Group / компания БНБ-Банк

Бронза

работа Мультисенсорная стратегия продвижения бренда, компания А-лизинг

работа Заботимся о юридическом лице, компания Сбер Банк

Шорт-лист

работа Приорбанк, агентство Fabula Branding

работа Бегом за кактусом!, агентство Aida Pioneer

работа Имиджевая кампания Приорбанка, компания Приорбанк

работа Могу себе позволить, агентство Aida Pioneer

Е13. Строительство и недвижимость

Шорт-лист

работа Ребрендинг завода СБК (Современных Бетонных Конструкций), агентство Студия Райт

Е14. Ритейл, общественное питание и e-commerce

Бронза

работа «Санкт-Петербург». Интеллигентная квартира в культурной столице, агентство AVC

работа Нельзя без настроения, агентство Aida Pioneer

Шорт-лист

работа ProStore, агентство Primary

работа Никитины, агентство Aida Pioneer

работа Burger House, агентство Молоко Криэйтив

работа Подарки, агентство FORTE

работа Хор, агентство FORTE

Е15. Онлайн-сервисы и услуги, порталы и сайты

Золото

работа Найди работу пока, агентство Original People

работа Новый Куфар live-площадка возможностей, агентство Salmon

Шорт-лист

работа Попробуй летний Плюс, агентство Brama Branding

Е16. Отдых и развлечения, культура и спорт

Бронза

работа Легенды. Музей, агентство Original People

Е17. Беттинг, лотереи, интерактивные игры

Серебро

работа Батлы, агентство Salmon

Шорт-лист

работа Счастливчики, агентство Salmon

Е20. Социальная реклама

Серебро

работа Большая перемена тетрадей, компания Альфа Банк

Е22. Коллаборация брендов

Серебро

работа Миллиоооооон влюблённых в Альфу, компания Альфа Банк

работа ЗЕФИР-КОЛА, агентство Salmon

Бронза

работа PEPSI MEALS COLLABORATIONS, агентство OJ Group

Шорт-лист

работа Jattis&MUA, агентство Salmon

работа Яндекс Плюс FRU:DOZA, агентство Brama Branding

работа Зашифровано, агентство Aida Pioneer

Е23. Специальная номинация. Маркетинговая Эффективность

Серебро

работа На кантрасце з усімі, агентство Aida Pioneer

работа Матиас, агентство Aida Pioneer

работа Звёзды сошлись на карте «1-2-3», агентство BNB Marketing Team (инхаус), OJ Group / компания БНБ-Банк

Бронза

работа Дубай, агентство Aida Pioneer (перенесена из Е1)

работа Это знак, что пора меняться, агентство BNB Marketing Team (инхаус), Ginger Agency / компания БНБ-Банк

работа Сильные цифры, агентство Brama Branding

работа Сиятис от Jattis, агентство Salmon

Шорт-лист

работа Патчи, агентство Aida Pioneer

работа Имиджевая кампания Приорбанка, агентство Приорбанк

работа Рекламная игра «На своей стороне с Приорбанком», компания Приорбанк

работа Как ты без СберКарты?, агентство Сбер Банк

Е24. Специальная номинация. Инновационные решения в маркетинге и рекламе

Шорт-лист

работа Сильные цифры, агентство Brama Branding

Е25. Специальная номинация. Проекты с использованием AI

Бронза

работа Звёзды сошлись на карте «1-2-3», агентство BNB Marketing Team (инхаус), OJ Group / компания БНБ-Банк

Шорт-лист

работа Сберский ИИ креатив, агентство Сбер Банк

Е26. Специальная номинация. Спонсорство / партнерство

Бронза

работа БНБ – это рок-н-ролл!, агентство BNB Marketing Team, EVENT PRO / компания БНБ-Банк

Шорт-лист

работа Jattis&MUA, агентство Salmon

Е27. Специальная номинация. Малобюджетные кампании

Серебро

работа PR-кампания «Утка Копейка», агентство Сбер Банк

Бронза

работа 100% МЭТЧ, агентство getbob agency

Шорт-лист

работа Это знак, что пора меняться, агентство BNB Marketing Team, Ginger Agency / компания БНБ-Банк

работа Сильные цифры, агентство Brama Branding

Обладателем Специального приза от Генерального партнера Mastercard стал проект «Работает Девит» агентства Salmon.

По итогам агентством Фестиваля ЛАМА 2025 стало агентство Salmon, получившее наибольшее количество наград.

Креативным брендом года признана Аливария, продемонстрировавшая яркие идеи и высокий уровень коммуникационных решений.

Фестиваль рекламы ЛАМА 2025 завершился, оставив после себя мощный заряд вдохновения и веру в силу идей. Креатив Беларуси звучит все громче и демонстрирует эффективность в сфере маркетинга и коммуникаций.