Вы выступаете на Форуме с темой «НА СТЫКЕ СМЫСЛОВ И ОБРАЗОВ». Почему именно сейчас эта тема особенно важна для бизнеса и маркетинга?      
Мне очень откликается тезис: "сильные бренды рождаются из идей", и я буду говорить о том, как большие стратегические идеи переводить на язык образов, визуала, вординга. Об очень интересном и важном этапе симиотики и о том, как идеи претворяются в жизнь. В текущих реалиях перед нами появились новые вызовы на этом пути и одновременно с вызовами и новые возможности.

Сегодня маркетинг живёт в эпоху скорости, AI и постоянных изменений. Что по-прежнему остаётся главным конкурентным преимуществом бренда, несмотря на все технологии?
Я думаю, всегда работает хорошо выстроенный диалог между брендом и потребителем, когда ты обращаешься к своей аудитории и точно понимаешь, что ей откликнется и что ей нужно.

Какой подход, решение или идея в Вашей практике дали наибольший эффект за последние годы – и почему сработали именно сейчас?
Тут трудно выделить какую-то универсальную таблетку на любой случай. Из недавнего, мы пошли полностью против законов категории, создали действительно уникальный продукт, который моментально стал заметным и создал классное информационное поле вокруг себя, что и требовалось конкретно этому бренду и было изначально заложено в его характере. Но это, повторюсь не панацея, и вовсе не означает, что такой прием будет работать всегда.

Если бы Вам сегодня доверили перезапуск бренда на конкурентном рынке, на что Вы сделали бы ставку в первую очередь: стратегию, продукт, коммуникацию, креатив или команду? Почему?
Пожалуй, из предложенных вариантов выберу стратегию, так как она включает и работу с продуктом и коммуникацией и креативом.

Какие ошибки компании чаще всего совершают, когда пытаются выглядеть современными, инновационными и «в тренде»? Что в этот момент теряется?
Строить бренд на трендах – затея довольно опасная. Это как строить дом без прочного фундамента, если он тебе нужен на один сезон, то не страшно, но вкладываясь в строительство, хочется иметь более долгосрочный продукт.

Какая маркетинговая идея, кампания или кейс за последнее время Вас действительно впечатлили как профессионала? Что отличает сильные решения от просто громких?    
Stella McCartney x Veuve Clicquot, в этой кампании очень впечатлил глубокий подход на уровне визуала и смыслов. В контексте темы форума интересная кампания у бренда "Dove" "Keep Beauty Real"

Если оставить аудитории Форума один совет для роста бренда и бизнеса в 2026 году – каким он будет
Не изменяйте себе, но при этом не упускайте возможности сыграть на ситуации в пользу бренда.

Ознакомиться с программой и стать участником White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга можно по ссылке.