9–10 июня на площадке DoubleTree by Hilton состоится White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга. В течение двух дней пройдет более 55-ти мастер-классов и выступлений от спикеров из более чем 15-ти стран мира.

В рамках подготовки к Форуму специальный корреспондент АКМА проводит серию интервью со спикерами. Сегодня своим профессиональным взглядом делится Екатерина Давыдова, Руководитель и управляющий партнер | Брендинговое агентство DECIDE; эксперт | АБКР, Россия

Вы выступаете на Форуме с темой «АРХИТЕКТУРА БРЕНДА С НУЛЯ: СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА, КОТОРЫЙ СТАНЕТ АКТИВОМ И ПОВЛИЯЕТ НА БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТЫ». Почему именно сейчас эта тема особенно важна для бизнеса и маркетинга?

Тема создания стратегического бренда, который создает добавочную стоимость и формирует лояльность аудитории. А лояльность аудитории – это мощный актив, который способствует органическому продвижению бренда без огромных затрат на маркетинг. А в эпоху кризисного и переменчивого времени – особенно важно правильно распределять ресурсы и затраты на рекламу.

Сегодня маркетинг живёт в эпоху скорости, AI и постоянных изменений. Что по-прежнему остаётся главным конкурентным преимуществом бренда, несмотря на все технологии?

Когда философия и продукт бренда связаны воедино и искренне откликаются людям.

Какой подход, решение или идея в Вашей практике дали наибольший эффект за последние годы – и почему сработали именно сейчас?

Подход с глубоким изучением культурного кода и внесением его в коммерческий проект, сейчас эта тема на пике обсуждений.

Если бы Вам сегодня доверили перезапуск бренда на конкурентном рынке, на что Вы сделали бы ставку в первую очередь: стратегию, продукт, коммуникацию, креатив или команду? Почему?

Для конкурентного рынка имеет значение все: Продукт, позиционирование, когда человек может ассоциировать себя с брендом, понятная коммуникация, которая вызывает положительные эмоции. С креативом нужно быть всегда осторожным, делать правильную оценку рисков, доступность передаваемых посылов для аудитории. Стратегия должна уметь быть адаптивной для быстро меняющегося рынка, команда – гибкой.

Какие ошибки компании чаще всего совершают, когда пытаются выглядеть современными, инновационными и «в тренде»? Что в этот момент теряется?

Теряют свою идентичность и историю, становятся безликими. Мы адепты смыслов и идей, а не просто современного визуала. Частая причина, почему клиенты переделывают бренд вновь и вновь: не чувствуют себя в этом образе, образ отдельно, а компания, когда-то созданная и крепко любимая собственниками, не соответствует «трендовому» визуалу, она про другие смыслы, которые остаются часто вычеркнуты и заменены бездушной картинкой.

Какая маркетинговая идея, кампания или кейс за последнее время Вас действительно впечатлили как профессионала? Что отличает сильные решения от просто громких?

Всегда откликались решения бренда ikea. Креативно, но при этом очень просто и по-настоящему. Действительно, все гениальное - просто.

Если оставить аудитории Форума один совет для роста бренда и бизнеса в 2026 году – каким он будет?

Научиться быстро адаптироваться, не ругать обстоятельства, а быстро действовать и постоянно пробовать новые гипотезы, отслеживать эффективность каналов, честно смотреть на ситуацию, так как кризис показывает слабые места компании. Это позволяет оставаться на плаву, если вдруг старые проторенные дороги перестали приносить результат. И всегда заниматься маркетингом, потому что и в кризис можно хорошо усилиться!

Ознакомиться с программой и стать участником White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга можно по ссылке.