Концепция и задача
Перед агентством Молоко стояла задача разработать нейминг, брендинг и дизайн упаковки для Кветачны – подарочного набора премиального зефира, созданного на основе изысканной гастрономической концепции. В коллекцию вошли четыре авангардных вкуса с добавлением ботанических ингредиентов: василёк, бузина, жасмин и мак.

Главной целью было найти идеальный баланс: подчеркнуть ультрапремиальный статус продукта, сохранив при этом его естественную лёгкость и воздушность.

Визуальная идентичность и философия
Чтобы передать ощущение сдержанной роскоши, дизайнеры выбрали эстетику утончённого минимализма. В основе дизайна – безупречно белый фон и большое количество свободного пространства, которые напоминают о нежной, невесомой текстуре зефира. Их дополняет лаконичная элегантная типографика.

Благодаря этому сдержанному подходу упаковка превращается из простой коробки в стильный арт-объект – запоминающийся подарок для особых случаев.

Нейминг и культурная идентичность
Название Кветачны, происходящее от белорусского слова, означающего «цветочный», было выбрано, чтобы подчеркнуть белорусское происхождение бренда.

Оно звучит аутентично, но при этом современно, чисто и понятно международной аудитории, органично соединяя локальные корни с позиционированием премиального продукта.

Художественная составляющая: ботанические иллюстрации
Центральным элементом проекта стала серия авторских ботанических иллюстраций, созданная в эксклюзивном сотрудничестве с художницей Дарьей Винокуровой.

Отказавшись от типовых стоковых изображений, креаторы агентства выбрали выполненные вручную, научно достоверные изображения настоящих белорусских дикорастущих цветов.

Местная луговая флора органично объединена в единую завораживающую композицию. Васильки, колокольчики, незабудки и другие растения – всего 15 отдельных видов местных трав и цветов – тщательно переплетаются по всей поверхности упаковки.
Это внимание к деталям наполняет дизайн жизнью, приглашая потребителя в чувственную прогулку по цветущему белорусскому лугу и придавая продукту дополнительную эмоциональную ценность.

Больше новостей, кейсов и материалов в социальных сетях АКМА