Почему высокий CTR не всегда означает эффективность, какие форматы дают более качественный трафик и как усиливать вовлеченность без увеличения бюджета? Об этом и не только — в новом дайджесте мини-кейсов от AMDG.

Рост конверсии при запуске новинки в ограниченной тематике

Цель
В рамках запуска нового продукта в тематике с ограничениями стояла задача обеспечить максимальный охват без потери эффективности рекламной кампании.

Решение
Для размещения были использованы Яндекс Медиасервисы (КиноПоиск, Яндекс Музыка, Радио, Афиша и Телепрограмма). Это позволило охватить аудиторию развлекательных площадок и повысить заметность рекламного сообщения.

Результат
По итогам кампании Post-View конверсия оказалась в 2,6 раза выше по сравнению с баннерной рекламой, а также зафиксированы наибольшие показатели конверсии по целевым действиям среди протестированных форматов.

Запуск новинки в Telegram Ads

Цель
В рамках запуска новинки в тематике с ограничениями стояла задача увеличить количество конверсий по целевым действиям при сохранении высокого качества трафика.

Решение
В дополнение к другим рекламным каналам был протестирован инструмент Telegram Ads, который позволил привлечь аудиторию через нативное размещение в каналах и расширить охват кампании.

Результат
Telegram Ads показал высокий уровень конверсии по сравнению с другими инструментами, а также обеспечил качественный трафик: каждый третий визит оказался целевым.

Рост VTR в 1,6 раз. Стикер для опроса в TikTok

Цель
В рамках рекламной кампании стояла задача увеличить вовлеченность пользователей без существенного роста стоимости размещения.

Решение
На последней неделе рекламной кампании был добавлен интерактивный элемент — стикер-опрос TikTok. Он был показан только тем пользователям, которые ранее уже видели ролик.

Результат
По итогам тестирования досматриваемость ролика выросла в 1,6 раз при незначительном росте CPM.

Рост и VTR. Интерактивные модули в TikTok

Цель
В рамках рекламной кампании стояла задача увеличить вовлеченность пользователей и повысить эффективность взаимодействия с рекламным контентом.

Решение
Были использованы интерактивные форматы TikTok: “СуперЛайк” и “Карточка на экране”. Они дополняли видеоролик и стимулировали пользователей к дополнительным действиям внутри рекламы.

Результат
По итогам кампании зафиксирован рост досматриваемости в 2 раза, а кликабельности рекламных материалов — в 1,2 раза.

Тестирование продвижения в Threads. Снижение показателя отказов на 25%

Цель
В рамках рекламной кампании стояла задача расширить охват и оценить эффективность новой площадки с точки зрения качества привлекаемой аудитории.

Решение
Были запущены отдельные кампании с размещением только в Threads. Это позволило оценить влияние площадки на поведенческие характеристики пользователей.

Результат
Несмотря на рост стоимости показов на 10%, поведенческие показатели улучшились: показатель отказов снизился на 25%, глубина просмотра выросла на 9%. Также пользователи стали проводить на сайте на 40% больше времени.

Как увеличить число брендовых запросов на 60%?

Цель
В рамках рекламной кампании стояла задача усилить интерес к бренду и увеличить количество брендовых запросов в высококонкурентной категории.

Решение
В медиасплите был перераспределен бюджет в пользу видеоформатов. Это позволило увеличить долю видеопоказов и усилить присутствие бренда в коммуникации с аудиторией.

Результат
По итогам кампании количество брендовых запросов выросло на 60%, а доля видеопоказов увеличилась в 6,7 раза.

Рост конверсии в 1,6 раз. Непропускаемый ролик с карточками

Цель
В рамках рекламной кампании стояла задача повысить вовлеченность пользователей и увеличить количество конверсий по целевым действиям.

Решение
К видеоролику добавили интерактивный элемент — "Карточки". Ролик нельзя пропустить — это позволило удержать внимание пользователей.

Результат
Показатель отказов снизился с 54% до 40,8%, кликабельность ролика выросла на 0,23 п.п., а показатель конверсии — в 1,63 раза.

Тестирование стратегий продвижения в TikTok. Smart+ — лидер по CPC и CPM

Цель
В рамках рекламной кампании стояла задача определить стратегию размещения в TikTok, которая позволит повысить эффективность кампании и снизить стоимость рекламных контактов.

Решение
Были протестированы три стратегии размещения: охватная кампания, охватная кампания с форматом “СуперЛайк” и Smart+ с оптимизацией на действия на сайте.

Результат
По итогам тестирования стратегия Smart+ показала наиболее высокую эффективность: улучшились показатели вовлеченности, а показатель CPC оказался на 60% ниже, CPM — на 41,7%.