Зима — сезон простуд, а значит, и время повышенного спроса на лекарства от гриппа и ОРВИ.

Чтобы потребители знали, какие препараты можно использовать, важно поддерживать узнаваемость брендов. С этим эффективно справляется мобильная реклама — она быстро доносит ключевые сообщения до ЦА, обеспечивает охват и вовлеченность.

В кейсе представители BYYD рассказывают, как продвигали Циклоферон среди целевой аудитории в Беларуси и каких результатов удалось достичь.

Задачи:

• Увеличение узнаваемости бренда
• Привлечение целевого трафика на сайт

Инструменты:

• Fullscreen баннеры
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Оптимизация по площадкам, SSP

Гео: Беларусь

Реализация

Рекламная кампания длилась 14 дней и была построена на таргетинге по соцдем-параметрам и интересам аудитории.

Целевая аудитория — женщины 25–44 лет, так как именно они чаще принимают решение о покупке лекарств и находятся в уязвимой группе.

В фокусе были пользователи, интересующиеся:

• здоровьем,
• семьей,
• материнством,
• диетами,
• женским здоровьем.

В качестве рекламных форматов выбрали fullscreen-баннеры — они оптимальны для медийной рекламы в фарма-сегменте и помогают формировать интерес к бренду.

Результат

Оптимизация кампании проводилась на основе данных BYYD и Яндекс.Метрики. В процессе тестирования отбирались приложения с наилучшими постклик-показателями.

Благодаря ежедневной ручной оптимизации удалось достичь CTR выше планового — 1,58% и обеспечить качественные поведенческие метрики.

Общий охват кампании составил более 320 000 уникальных пользователей.

Подробнее на сайте.

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me