ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
ЧТО СЕГОДНЯ ДОЛЖЕН ПОНЯТЬ КАЖДЫЙ МАРКЕТОЛОГ, КОТОРЫЙ СТРЕМИТСЯ СОЗДАВАТЬ СИЛЬНЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ БРЕНДЫ
4-5 ноября на площадке DoubleTree by Hilton состоится Международный форум «ДНИ МАРКЕТИНГА РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА». В течение двух дней пройдет более 55-ти мастер-классов и выступлений от спикеров из более чем 10-ти стран мира.
В преддверии Форума стартует новая рубрика со спикерами – «Вопрос недели». Каждую неделю представители деловой программы будут отвечать на актуальные вопросы, делиться своим опытом, инсайтами и профессиональным взглядом на то, что происходит в индустрии сегодня.
Вопрос этой недели:
В преддверии Форума стартует новая рубрика со спикерами – «Вопрос недели». Каждую неделю представители деловой программы будут отвечать на актуальные вопросы, делиться своим опытом, инсайтами и профессиональным взглядом на то, что происходит в индустрии сегодня.
Вопрос этой недели:
«ЧТО СЕГОДНЯ ДОЛЖЕН ПОНЯТЬ КАЖДЫЙ МАРКЕТОЛОГ / ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ БЕЛАРУСИ, КОТОРЫЙ СТРЕМИТСЯ СОЗДАВАТЬ СИЛЬНЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ БРЕНДЫ?»
Алина Жук
Начальник отдела стратегического маркетинга | Бульбашъ
Вероятно, каждый мало-мальски амбициозный маркетолог хочет построить бренд, иначе это какая-то нелюбимая работа, а таких маркетологов нам не надо.
Мой шорт-лист, что надо понять маркетологу посвящен стремительным изменениям мира:
Это если отвечать философски, если поменять промт на «а давай немного больше практики», то мой ответ будет звучать так: в 2026 году мы работаем при очень высокой конкуренции, где условные продавцы предлагают покупателям и качественный товар, и конкурентную цену, и сервис, и отстроенные УТП, и решение проблем клиента по запросу.
Но есть еще уровень выше: «решение проблем клиента без запроса» - это проактивная позиция, когда маркетолог улавливает будущий запрос или будущую боль или еще не сформированное желание клиента и предлагает решение.
Ну и верхняя ступенька – это маркетинг впечатлений, где вас и клиента связывают общие эмоции, ценности и сопричастность к бренду, нечто неосязаемое, но создающее те самые «миндальные» связи.
Мой шорт-лист, что надо понять маркетологу посвящен стремительным изменениям мира:
- умение меняться и понимание, что толерантность к изменениям - это базовый минимум
- если не вы создаете изменения – то они создадутся без вас, а вы можете остаться вне этого клуба
- к вышенаписанному должно прилагаться умение ошибаться и воспринимать ошибки как фактуру для полезных улучшений и изменений.
Это если отвечать философски, если поменять промт на «а давай немного больше практики», то мой ответ будет звучать так: в 2026 году мы работаем при очень высокой конкуренции, где условные продавцы предлагают покупателям и качественный товар, и конкурентную цену, и сервис, и отстроенные УТП, и решение проблем клиента по запросу.
Но есть еще уровень выше: «решение проблем клиента без запроса» - это проактивная позиция, когда маркетолог улавливает будущий запрос или будущую боль или еще не сформированное желание клиента и предлагает решение.
Ну и верхняя ступенька – это маркетинг впечатлений, где вас и клиента связывают общие эмоции, ценности и сопричастность к бренду, нечто неосязаемое, но создающее те самые «миндальные» связи.
Ну и, чтобы немного заземлить высокопарность написанного, нестареющая классика – мыслить коммерческими задачами, сильный бренд без прибыли – это ненадолго.
Анастасия Арабей
Marketing Group Lead | Kufar
Сегодня сильный бренд - это уже не тот, который просто знают. Высокое знание само по себе не гарантирует ни роста, ни частоты использования. Задача маркетинга - понимать, в каких жизненных ситуациях бренд должен приходить человеку в голову, и какую реальную роль он может в этих ситуациях играть.
Второй важный принцип – последовательность. Эффективный бренд редко строится одной яркой кампанией. Сильнее работает единая стратегия, которую можно развивать несколько лет, адаптировать к новым задачам бизнеса и каналам, не меняя направление при каждом новом тренде.
Второй важный принцип – последовательность. Эффективный бренд редко строится одной яркой кампанией. Сильнее работает единая стратегия, которую можно развивать несколько лет, адаптировать к новым задачам бизнеса и каналам, не меняя направление при каждом новом тренде.
И, наконец, маркетинг должен доказывать свою ценность не только медийными показателями. Важно видеть связь между коммуникацией, изменением восприятия бренда и реальным поведением людей: возвращаются ли они чаще, используют ли больше продуктов и сценариев, растёт ли аудитория. Сильный маркетинг сегодня – это баланс глубины понимания человека, последовательности бренда и измеримого эффекта.
Ирина Гуща
Руководитель управления по маркетинг-сервису | Санта Импэкс
Сильный бренд – это бренд, который знает большинство, покупают активнее и возвращаются к нему чаще, чем к конкурентам. Надбавку за ценность потребитель выбирает платить добровольно. Не потому, что не нашёл дешевле, а потому что хочет именно этот бренд.
Ценность бренда строится на двух уровнях:
– рациональный: качество и цена;
– эмоциональный: история, эмоция, сопричастность.
И здесь важно понимать: у маркетинга две задачи, и обе должны решаться одновременно.
– Performance-маркетинг даёт быстрый результат и измеримый эффект.
– Brand-маркетинг создаёт завтрашний капитал – ментальные связи, которые делают бренд устойчивым к конкуренции.
Однако даже самые сильные смыслы теряются без системной коммуникации. Задача маркетолога – донести их до потребителя через эффективный сплит каналов и сообщений, где каждый канал усиливает общий посыл.
Ценность бренда строится на двух уровнях:
– рациональный: качество и цена;
– эмоциональный: история, эмоция, сопричастность.
И здесь важно понимать: у маркетинга две задачи, и обе должны решаться одновременно.
– Performance-маркетинг даёт быстрый результат и измеримый эффект.
– Brand-маркетинг создаёт завтрашний капитал – ментальные связи, которые делают бренд устойчивым к конкуренции.
Однако даже самые сильные смыслы теряются без системной коммуникации. Задача маркетолога – донести их до потребителя через эффективный сплит каналов и сообщений, где каждый канал усиливает общий посыл.
Создавайте смыслы. Коммуницируйте системно.
Ознакомиться с программой и стать участником Международного форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.
Больше новостей и материалов в социальных сетях АКМА