Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
Холистический подход к айдентике для онлайн-школы здорового образа жизни от Fabula Branding
Контекст
Holistica — онлайн-школа практической нутрициологии, обучающая здоровому образу жизни и правильному питанию. Программа основана на синтезе древних практик восточной медицины и научно доказанных подходов. Основатель школы Ирина Шиманская — нутрициолог и специалист по восточной медицине — обучает людей натуральным методам оздоровления через осознанное питание и физическую активность.
На момент начала работы у Holistica были свежие идеи, сильная команда профессионалов, уникальная методика обучения, концепция здорового образа жизни. Но школа не имела целостного бренда, который позволил бы систематизировать смыслы, расширить аудиторию и выстроить коммуникацию с клиентами.
Задача
Команде Fabula Branding предстояло создать бренд:
Решение
Исследования, позиционирование и коммуникация
Fabula Branding провела исследования потребителей, конкурентов, рынка. На основе полученных данных были разработаны позиционирование, коммуникация и айдентика, которые систематизировали смыслы бренда.
Концепция Holistica представляет собой синтез древнейших холистических традиций и современных медицинских знаний. Школа предлагает рациональный подход к здоровью, делая осознанное питание и заботу о себе простыми, эффективными и доступным для каждого. Бренд общается с аудиторией на языке открытости и дружелюбия.
Айдентика
В основе визуального языка бренда лежат природные и трендовые цветовые решения. База палитры — зеленый и белый — отсылает к здоровью, чистоте и натуральности. Акцентный маджента добавляет яркости и подчеркивает эмоциональную связь с аудиторией.
Логотип отражает философию онлайн-школы здорового образа жизни Holistica. Название воплощено в минималистичном, легко читаемом гротескном шрифте. Стилизованный символ отсылает к медицине и природе, ассоциируясь со здоровьем и чистотой.
Изображения, связанные с темами питания и здоровья, дополняют эстетику бренда и усиливают его коммуникацию.
UX/UI-дизайн сайта
Сайт Holistica Academy был разработан в стилистике бенто-дизайна, что делает его современным, визуально привлекательным и удобным для восприятия.
Результаты
Бренд Holistica получил целостный облик, который:
Holistica — онлайн-школа практической нутрициологии, обучающая здоровому образу жизни и правильному питанию. Программа основана на синтезе древних практик восточной медицины и научно доказанных подходов. Основатель школы Ирина Шиманская — нутрициолог и специалист по восточной медицине — обучает людей натуральным методам оздоровления через осознанное питание и физическую активность.
На момент начала работы у Holistica были свежие идеи, сильная команда профессионалов, уникальная методика обучения, концепция здорового образа жизни. Но школа не имела целостного бренда, который позволил бы систематизировать смыслы, расширить аудиторию и выстроить коммуникацию с клиентами.
Задача
Команде Fabula Branding предстояло создать бренд:
- Позиционирование, отражающее уникальную философию Holistica.
- Визуальную айдентику, которая привлекает аудиторию и говорит с ней на одном на языке.
- Дизайн и структуру сайта, помогающие пользователям легко находить нужную информацию и вовлекаться в обучение.
Решение
Исследования, позиционирование и коммуникация
Fabula Branding провела исследования потребителей, конкурентов, рынка. На основе полученных данных были разработаны позиционирование, коммуникация и айдентика, которые систематизировали смыслы бренда.
Концепция Holistica представляет собой синтез древнейших холистических традиций и современных медицинских знаний. Школа предлагает рациональный подход к здоровью, делая осознанное питание и заботу о себе простыми, эффективными и доступным для каждого. Бренд общается с аудиторией на языке открытости и дружелюбия.
Айдентика
В основе визуального языка бренда лежат природные и трендовые цветовые решения. База палитры — зеленый и белый — отсылает к здоровью, чистоте и натуральности. Акцентный маджента добавляет яркости и подчеркивает эмоциональную связь с аудиторией.
Логотип отражает философию онлайн-школы здорового образа жизни Holistica. Название воплощено в минималистичном, легко читаемом гротескном шрифте. Стилизованный символ отсылает к медицине и природе, ассоциируясь со здоровьем и чистотой.
Изображения, связанные с темами питания и здоровья, дополняют эстетику бренда и усиливают его коммуникацию.
UX/UI-дизайн сайта
Сайт Holistica Academy был разработан в стилистике бенто-дизайна, что делает его современным, визуально привлекательным и удобным для восприятия.
- Структура и навигация.Информация организована в логической последовательности, чтобы пользователи легко находили разделы, программы и ключевые материалы.
- Доверие и вовлечение. Сайт включает статистику (например, количество студентов, отзывы), что повышает уровень доверия. Визуальные элементы и ключевые сообщения подчеркивают экспертность школы и ее результаты.
- Удобство использования. Сайт корректно отображается на всех устройствах, обеспечивая беспроблемный доступ с компьютеров и мобильных телефонов.
Результаты
Бренд Holistica получил целостный облик, который:
- подчеркивает философию школы — сочетание научного подхода и древних традиций.
- привлекает внимание аудитории своей природной эстетикой и минимализмом.
- упрощает взаимодействие с клиентами благодаря интуитивному и привлекательному дизайну сайта.
