Команда belbet добавила в свой арсенал новую функцию – «Баттлы», позволяющую игрокам вызывать друг друга на дуэли. Основной задачей агентства Salmon было не только помочь всем узнать об обновлении, но и показать эту механику в качестве яркого социального явления, которое поможет пользователям по-новому взглянуть на привычные игры.

В основе креативной концепции лежала идея «вторжения азарта» в повседневность. Цель заключалась в том, чтобы вызов на баттл воспринимался не как сухая игровая механика, а как эмоциональный вызов, способный встряхнуть даже самый скучный день. Для усиления эффекта персонажи вселенной belbet выступили провокаторами, которые «врываются» в жизнь пользователей.

Ключевым стало создание трех узнаваемых пар дуэлянтов, охватывающих всю целевую аудиторию. История зятя и тёщи, вечно соревнующихся в удачливости, стала хитом среди семейной и возрастной аудитории. Два друга, превращающие каждую дуэль в эпичное противостояние, зацепили молодежь. А вечный спор мужа и жены о том, кто удачливее, нашел отклик у пар по всей стране.

Особенностью кампании стало полное погружение в контекст. Были задействованы все рекламные каналы – от радио- и ТВ-роликов до баннеров в метро. Наружная реклама использовала оптические иллюзии, создавая эффект, будто персонажи действительно вызывают прохожих на дуэль. В digital-пространстве мы реализовали интерактивные баннеры, позволяющие мгновенно принять вызов.

Ключевой «изюминкой» кампании стала серия видеороликов, в которых игровые персонажи неожиданно появлялись и буквально «взламывали» рутину пользователей, создавая эффект присутствия и подталкивая к немедленному действию.

Главное достижение агентства Salmon – не просто яркая реклама новой функции, а создание целого ритуала: сегодня фраза «вызываю на belbet Баттл» звучит так же естественно, как приглашение пойти выпить кофе. Игровая механика стала поводом для общения, эмоций и новых знакомств.

Проект демонстрирует, как креативная подача может полностью изменить восприятие продукта. Уже через несколько недель после запуска пользователи спорили, кто из них первым сделал вызов – доказательство того, что азарт вышел за пределы экрана и стал частью реальной жизни.