Продвижение фарм-брендов делает акцент на повышение узнаваемости. В момент принятия решения аудитория должна помнить название и назначение препарата – и именно здесь важна работа на охват.

Для этого особенно эффективно использовать медийные инструменты, в первую очередь – рекламу на мобильных устройствах, так как именно они мобайл сегодня используются пользователями чаще всего.

В кейсе рассматривается, как бренд Адиарин запустил кампанию на платформе BYYD, чтобы повысить узнаваемость препарата среди целевой аудитории и привлечь трафик на сайт.

Задачи:

• увеличить узнаваемость бренда;
• привлечь целевой трафик на сайт.

Инструменты:

• Fullscreen баннеры;
• таргетирование по социально-демографическим признакам;
• таргетирование по списку приложений;
• оптимизация по площадкам, SSP.

Гео: Беларусь

Реализация

В рамках кампании продвигался препарат Адиарин. Это изделие медицинского назначения, предназначенное для защиты слизистой оболочки кишечника от бактерий и токсинов, которое можно применять с 3 месяцев жизни.

Задача заключалась в том, чтобы эффективно найти релевантную аудиторию и привлечь ее внимание. Для этого команда BYYD использовала сочетание двух подходов:

• таргетинг по социально-демографическим признакам;
• таргетинг по списку приложений.

По соцдем-параметрам были выбраны женщины и мужчины 25–44 лет – та категория, которая потенциально может быть родителями маленьких детей и интересоваться подобной продукцией.

При выборе приложений акцент делался на тематику детства и родительства, но список не ограничивался строго. Это позволило расширить охват и не упустить целевую аудиторию, которая может проявить интерес в менее очевидных категориях.

Включались также популярные lifestyle-приложения, например, редакторы фото и видео, где целевая аудитория также активно представлена.

Креатив представлял собой серию из 5 фулскрин-баннеров, каждый из которых решал свою задачу в рамках коммуникации.

• Слайд 1 – постановка проблемы: акцент на распространённость кишечных нарушений и необходимость защиты.
• Слайд 2 – представление препарата Адиарин, его назначение и решение проблемы.
• Слайд 3 – удобство применения, с визуальной демонстрацией и акцентом на возможность использования с 3 месяцев.
• Слайд 4 – финальный тезис: препарат подходит для всей семьи.
• Слайд 5 — дисклеймер с информацией о противопоказаниях и важных условиях применения.

Весь баннер был оформлен в брендовом синем цвете, что поддерживало визуальную айдентику.

На первом и четвертом слайде были использованы иллюстрации с мягкими игрушками, которые сразу задают теплый, семейный визуальный контекст и подчеркивают, что препарат подходит для детей и родителей.

Оптимизация

Размещение кампании строилось на базе White list – ежедневно отбирались наиболее релевантные приложения, демонстрирующие высокий отклик и соответствие заданным параметрам.

Оптимизация велась ежедневно через платформу BYYD. В фокусе были ключевые метрики: CTR, CPC и CPM. Эффективные площадки сохранялись, а менее результативные – попадали в Black list.

Такой подход позволил удерживать качество трафика на стабильном уровне в течение всей кампании и оперативно адаптироваться к изменению поведения аудитории.

Результаты

Кампания длилась 10 дней. За этот период был перевыполнен план по показам, получено 3 678 кликов и охвачено более 170 000 уникальных пользователей.

По отклику особенно выделилась аудитория женщин 25–34 лет: именно этот сегмент показал наибольшую вовлеченность, что логично с учетом семейного позиционирования бренда и формата продукта.

Итог – высокое качество трафика, достижение целевых KPI и успешная реализация медийных задач.