Клиент обратился в агентство «Молоко» с задачей масштабного ребрендинга производственной компании. На момент начала сотрудничества компания «Поликом» позиционировалась как локальный изготовитель сумок и рюкзаков для детей и подростков. Продукция бренда буквально сопровождала ребенка на каждом этапе взросления, закрывая все сферы его жизни от подготовки к школе и спортивных секций до творческих хобби и повседневных прогулок. Перед агентством стоял серьезный вызов объединить этот колоссальный ассортимент под единой айдентикой и донести до сложной целевой аудитории ключевые ценности. Нужно было одновременно зацепить стилем молодых потребителей и вызвать доверие у их родителей, для которых на первом месте стоят качество, надежность и строгое соответствие рюкзаков нормам веса.

В самом начале работы клиент стремился открыто подчеркнуть тему «беларускасці» в логотипе, используя национальные орнаменты. Бренд искренне гордится своим происхождением и качеством производства в Беларуси. Однако в процессе совместных поисков было принято важное стратегическое решение: отказаться от буквальных этнических узоров в визуальном стиле, чтобы не ограничивать бренд рамками «сувенирной» эстетики. Было решено позиционировать «Сусвет» как современную белорусскую марку через смыслы и коммуникацию, открыто говоримть о месте рождения бренда, технологичном производстве и бескомпромиссном качестве, но саму айдентику сделать минималистичной, актуальной и понятной в любой точке мира.

Эта концепция легла в основу визуального знака, разработка которого требовала ювелирной точности из-за жестких технических ограничений. Логотип должен был стать первым, к чему прикасается покупатель, поэтому его лаконичная форма создавалась с фокусом на продукт. Был разработан короткий, не перегруженный деталями знак, который одинаково безупречно считывается в диджитал-среде и легко воплощается физически. Теперь он технологично наносится на ткань, превращается в стильную фурнитуру и брендированные пуллеры для замочков, создавая ощущение целостного, качественного и продуманного до мелочей бренда.

Пройдя через множество итераций, нощупали главную метафору проекта, заложенную в самом названии: «Сусвет» в переводе с белорусского означает «Вселенная». Мы посмотрели на продукт глазами ребенка и поняли, что рюкзак не просто текстильное изделие для переноски вещей, а персональное хранилище его огромного внутреннего мира. Сюда складываются артефакты увлечений, любимые книги, спортивная форма, краски и гаджеты. Наполняя свой рюкзак, ребенок ежедневно исследует мир и расширяет собственный кругозор.