Бриф

«Маселко» – один из самых узнаваемых и устойчивых брендов масложировой продукции в Узбекистане, лидер категории с более чем 15- летней историей. В портфеле бренда – базовые продукты повседневного спроса: масло, соусы, маргарин, спреды, сгущенное молоко. Именно эта линейка формирует массовое восприятие бренда и его присутствие на полке.

Сейчас рынок Узбекистана динамично меняется: усиливается конкуренция, растет визуальная насыщенность категорий, появляются новые игроки с современными решениями. Продукты «Маселко» исторически развивались как самостоятельные визуальные единицы – каждая категория имела свой характерный дизайн. С одной стороны, это обеспечило узнаваемость отдельных SKU, с другой – мешало считыванию бренда как единого целого.

Перед Fabula Branding стояла тонкая и стратегически сложная задача – объединить разрозненную линейку в цельный бренд, не разрушив визуальную память и доверие, которые формировались годами.

Задачи проекта

● провести редизайн логотипа и упаковки;
● актуализировать визуальный образ бренда без потери узнаваемости;
● создать единый бренд-блок на полке;
● систематизировать дизайн упаковок разных категорий;
● сохранить ключевые элементы, по которым продукты узнает аудитория;
● подготовить дизайн к дальнейшему масштабированию линейки.

Решение

Работа началась с ребрендинга логотипа. Новый знак стал более современным и функциональным: гротескный шрифт, чистая форма, меньше декоративных деталей и больше воздуха. Логотип был значительно укрупнен в бренд-зоне упаковки – это принципиальное решение позволило собрать продукты в единый визуальный массив и усилить присутствие бренда на полке.

Также команда переработала дизайн упаковок всей основной линейки. Ключевым принципом стала преемственность. Были сохранены фудзоны и иллюстративные мотивы, по которым потребители привыкли узнавать продукты «Маселко». При этом каждая упаковка прошла через этап
визуальной оптимизации: дизайнеры избавились от лишних элементов и перегруженных цветовых сочетаний, осовременили иллюстрации и обновили фотоконтент.

В фудзонах появились аппетитные, эмоциональные изображения аутентичной выпечки и ингредиентов – живые, теплые, вызывающие доверие и усиливающие ощущение «продукта для дома и семьи». Такой подход позволил сохранить характер каждой категории, но привести их к единой визуальной логике бренда.

Отдельное внимание было уделено разнообразию форматов: в процессе работы команда оформила множество типов упаковки, обеспечив целостность дизайна при любых носителях и объемах.

Результат

Итоговое решение стало ответом на одну из самых сложных задач в брендинге FMCG – объединить продукты под единым брендом, не разрушив
узнаваемость. «Маселко» сохранил свою идентичность, но стал более современным, собранным и заметным. Линейка получила четкую визуальную систему, сильный бренд-блок на полке и основу для дальнейшего развития в условиях динамичного рынка.