Бриф

Компания BELFAN более 20 лет помогает людям воплощать мечту об идеальном доме. В ее портфеле – уникальные коллекции мебели из натурального дерева для гостиных, спален, детских, кабинетов, библиотек, столовых, прихожих, кухонь, веранд и даже бань. Производство ведется на старейших мебельных фабриках Беларуси, оснащенных современным оборудованием. Некоторые фабрики работают исключительно для BELFAN, что делает продукцию по-настоящему эксклюзивной.

Бренд известен своей безупречной репутацией и высоким качеством, но со временем рынок меняется, появляются новые игроки, растут ожидания клиентов. Чтобы оставаться актуальными и продолжать вдохновлять покупателей, компания решила обновить бренд и доверила задачу агентству Fabula Branding.

Задачи

Агентству предстояло:

• провести глубокие исследования рынка и аудит текущего бренда;
• найти новые точки роста и актуализировать образ компании;
• создать позиционирование, которое подчеркнет не только качество мебели, но и ее эмоциональную ценность для клиента;
• обновить айдентику, сохранив преемственность и усилив узнаваемость;
• разработать коммуникации, сайт и визуальные материалы, соответствующие статусу премиум-бренда.

Исследования и аналитика

Работа началась с комплексного анализа: команда Fabula Branding изучила рынок мебели, ключевые тренды категории, поведение конкурентов и ожидания аудитории. Также был проведен внутренний аудит: эксперты выяснили, как бренд воспринимают его клиенты и сотрудники, и где есть зоны роста.

По итогам работы вывод стал очевиден: сильное наследие и богатый опыт BELFAN нужно сохранить, но при этом сделать подачу более современной, динамичной и эмоционально вовлекающей.

Позиционирование

На старте обновления образа бренда Fabula Branding разработала новое позиционирование: «Мебель, которая вдохновляет».

BELFAN – это не просто предметы интерьера. Это мебель, которая задает атмосферу дома, формирует картину мира, создает ощущение тепла и гармонии. Она дарит особый внутренний подъем и становится частью счастливых моментов жизни.

Каждая коллекция BELFAN помогает людям менять свое пространство – и вместе с ним свою жизнь и жизнь семьи к лучшему.

Слоган и коммуникация

Слоган «Мебель, которая вдохновляет» звучит просто, но вмещает все: качество натурального дерева, эстетику дизайна, уют интерьера и эмоциональную ценность. Также были разработаны ключевые сообщения бренда, которые развивают эту идею и помогают BELFAN общаться в медиа-среде.

Айдентика

Чтобы отразить новую философию бренда BELFAN, Fabula Branding обновила визуальную систему.

Логотип стал современнее и динамичнее: строгий шрифт дополняет выразительная линия, напоминающая очертания мебели и интерьеров. Эта форма символизирует движение и развитие, подчеркивая актуальность бренда.

В цветовую палитру добавлен акцентный бирюзовый оттенок. Он оживил фирменный стиль, сделал его более свежим и запоминающимся, сохранив при этом традиционную премиальную эстетику.

Оформление носителей и гайдлайн

Агентство разработало стандарты оформления бренд-носителей – от визиток и деловой документации до рекламных материалов. Для команды клиента создан гайдлайн, позволяющий поддерживать единый визуальный язык во всех каналах коммуникации.

Фотосъемка и фотогайд

Fabula Branding организовала профессиональную фотосъемку коллекций BELFAN. Мебель представили в интерьерах, чтобы показать ее в реальном контексте жизни и подчеркнуть атмосферность. Также был создан фотогайд, который стандартизирует будущие съемки и помогает поддерживать визуальную целостность бренда.

Сайт

BELFAN – это бренд с большим ассортиментом, поэтому важной задачей стало создание удобного и современного сайта.

Агентство полностью переработало структуру: сложный каталог был систематизирован так, чтобы пользователи могли легко находить нужные товары. Дизайн сайта отвечает айдентике бренда: он чистый, элегантный и вдохновляющий, с акцентом на фотографии мебели и удобство навигации.

Результат

В результате ребрендинга BELFAN получил:

• современный и эмоционально вовлекающий образ;
• позиционирование, которое работает в долгосрочной перспективе;
• новый фирменный стиль, сохраняющий преемственность и при этом соответствующий актуальным трендам;
• профессиональную визуальную коммуникацию: фото, носители, сайт;
• инструмент для дальнейшего роста и укрепления позиций на рынке премиальной мебели.

Сегодня BELFAN – это бренд, который не только продает мебель, но и вдохновляет людей создавать пространство, в котором хочется жить.