Бриф

Банк РРБ, созданный для роста и развития бизнеса, обратился в Fabula Branding за помощью в разработке рекламных кампаний. Предстояло провести исследования и разработать key visual для двух проектов.

Решение

Агентство исследовало рынок, аудиторию, конкурентов, общемировые и локальные тенденции, провело аудит бренда. На основе полученных данных создала решения, которые помогли банку успешно продвигать услуги.

Кампания 1. Мультиэквайринг

Услуга мультиэквайринга позволяет свободно распоряжаться финансами без заботы о комиссии других банков. Это помогает вести бизнес более динамично и существенно экономить.

Сегодня банки Беларуси не используют предложения эквайринга в качестве ключевых, оставляя за ними сугубо служебную, сервисную роль. Поэтому существовала возможность превратить предложение мультиэквайринга в часть имиджевой стратегии бренда банка РРБ. Было решено сделать услугу ключевой в коммуникации на ближайшее время, закрепляя в общественном сознании стойкую ассоциативную связь «мультиэквайринг = Банк РРБ».

Новый key visual поменял подход клиента к визуалу. Команда агентства переосмыслила стилистику бренда, расставив новые цветовые акценты. А также структурировала подачу и создала легкую, яркую и понятную коммуникацию.

Чтобы систематизировать работу всех атрибутов бренда, на данном этапе дизайнеры агентства скорректировали элементы айдентики банка. А также ушли от концепции скорости, заложенной в бренд, — вместо этого применили дескриптор «Развиваем бизнес». Решение пом

Кампания 2. Карты Visa

Банк РРБ восстановил возможность использования карт Visa для оплаты во всех странах мира. Следовало рассказать аудитории о таком важном преимуществе.

С помощью key visual агентство обыграло название платежной системы, отработав один из самых острых инсайтов на сегодня — технические сложности в путешествии. И хотя процесс получения виз в Беларуси все еще непростой, с платежами проблем не предвидится — карты VISA от Банка РРБ теперь снова действуют за рубежом.

Визуал разделен на две части. Продуктовая, выполненная в дополнительном контрастном цвете, содержит условную геометрическую композицию из цилиндра и установленных на нем шара и карты. В информационной зоне находятся логотип, хедлайн «Весь мир – одна VISA», саблайн и дополнительная информация.

Руководствуясь KV, агентство разработало борды и другие рекламные носители, которые будут помогать Банку РРБ развиваться.