ASO в тексте

В первую очередь необходимо правильно сформировать СЯ (семантическое ядро). Это ключевые слова и фразы, которые максимально точно описывают приложение. При его формировании важно учитывать частоту и соответствие ключевых слов выбранной теме.

При формировании СЯ вам понадобятся специализированные инструменты для ASO. Эти сервисы позволяют анализировать подходы прямых и косвенных соперников в выдаче, находить ключи, проводить оптимизацию и оценивать потенциальный приток аудитории.

Качество будущей оптимизации зависит от тщательной подготовки метаданных приложения – компонентов страницы для конкретной локали (языка). В них должны присутствовать ключи с наибольшей востребованностью и соответствием цели. Важно также задействовать весь допустимый объем знаков. Например, для описаний – до 2500 (с учетом корректировки на плотность ключевых слов).

Вот несколько рекомендаций для достижения максимальной эффективности при реализации текстового ASO.

Поиск и отбор ключевых слов

• Изучение рынка. Проведите аудит: какие слова применяют ключевые игроки сферы финансов в своей стратегии оптимизации.
• Применение сервисов. Используйте платформы для анализа ключевых слов, такие как ASOMobile, Asodesk, Apptweak, Appfollow, App Annie, Sensor Tower, Google Keyword Planner и другие.
• Соответствие и востребованность. Отбирайте слова, точно отражающие суть вашего приложения и обладающие высоким процентом поиска.

Эффективное название

• Добавление ключевиков. Их наличие в заголовке существенно отражается на позиции приложения.
• Лаконичность и понятность. Здесь помогут ориентиры на краткость, запоминаемость и удобочитаемость.
• Проверьте, что в результате нейминга вы не нарушили ничьи права.

Подзаголовки и краткие описания (для iOS-приложений)

• Подзаголовок должен ясно отражать ключевую деталь или достоинство приложения.
• Добавьте дополнительные ключевые фразы.

Основное описание

• Учтите значение первых предложений. Основные моменты должны быть размещены в первых рядах – они точно попадают в поле зрения. Важно, так как не каждый захочет развернуть текст за «Показать больше».
• Вставка ключевиков. Добавляйте ключевые слова в текст органично, без их излишнего употребления и «переспама».
• Организация текста. Применяйте абзацы, списки, буллеты и подзаголовки для улучшения восприятия текста.
• Call to action. Используйте четкие и прямые призывы, например, «Скачайте прямо сейчас».

Ключевики

1. iOS

• Разделяйте их запятыми, а не пробелами.
• Заполняйте максимум возможных знаков.
• Комбинируйте фразы, чтобы охватить более широкий спектр запросов.

2. Android
Главное ключевое слово нужно применить в заголовке.
Дополнительные – в описании.

Наблюдение и аналитика

• Задействуйте платформы для отслеживания эффективности ключевиков и необходимых корректировок.
• Проводите тестирование текстовых вариаций для выявления самых удачных комбинации.

Результативное ASO текста нуждается в детальном исследовании и непрерывном контроле. Вносимые улучшения будут способствовать увеличению видимости приложения и, как следствие, появлению новых пользователей. Корректируйте тексты изучая результаты отчетов и отзывы, чтобы сохранять актуальность вашей оптимизации.

Локализация

Это процесс подстраивания под различные языковые и культурные особенности, чтобы аудитория из разных регионов могла легко воспринимать приложение. Почему важно?

1. Пользователи склонны выбирать приложения на своем языке, так как они кажутся более удобными. Шансы на скачивание у локализованной версии значительно возрастают.

2. Локализация имеет большое значение, поскольку после анализа показов можно оценить важные для развития параметры: рыночный потенциал, увеличение конверсии и числа установок, рост удержания пользователей и доходности.

Поэтому рассмотрим рекомендации по эффективному проведению локализации.

Анализ рынка

• Исследуйте соцдем и другие характеристики ЦА на конкретной территории продвижения.
• Проанализируйте, как конкуренты адаптируют ключевики в разных регионах.

Перевод

• Задействуйте специализированные платформы для поиска релевантных локальных ключевых фраз.
• Делайте перевод не только терминов, но и объемных текстовых значений, которые пользователи могут вводить при поиске.

Адаптация названия

• При переводе важно сохранить значение и притягательность для целевой аудитории региона.
• Не забудьте включить наиболее значимые ключевики в адаптированное название.

Адаптация текстового описания

• Включите и первостепенные, и доп функции, чтобы сохранить полноту информации при переводе.
• Применяйте сравнения и образы, которые будут близки локальной аудитории.
• Призывы к действию должны быть направлены на конкретную аудиторию, чтобы побуждать совершить нужное вам действие.

Адаптация визуалов

• Выберите картинки для иконок, которые будут идти в соответствии с культурными традициями региона.
• Переведите надписи на скринах.
• Сделайте адаптацию видео, добавив озвучку (минимум: субтитры) на целевом языке.

ОС и рейтинг

• Поддерживайте диалог в комментариях на языке вашей целевой аудитории. Это продемонстрирует, что вы цените фидбек каждого и внимательно к нему относитесь.
• И в целом мотивируйте оставлять обратную связь на локальном языке.

Локализация метаданных с ключевыми словами

• Для iOS – адаптируйте поле с ключевиками.
• Для Android – скорректируйте описание под регион.

Оптимизация для поисковиков

• Учитывайте специфику местных поисковиков и их алгоритмы.
• Делайте выводы об эффективности. Периодически проверяйте работу локализованных элементов: слов, фраз, метаданных.

Проверка и оценка

• Выполняйте A/B тестирование для различных компонентов, чтобы выявить самые успешные варианты.
• Применяйте аналитические средства для отслеживания эффективности локализованных вариантов приложения.

Постоянное обновление

• Актуальность информации. Периодически освежайте локализованный материал, чтобы он не терял своей релевантности и был интересным для пользователей.
• Отзывы и предложения. Ориентируйтесь на отклики и рекомендации для совершенствования адаптаций.

ASO-локализация предполагает подстраивание всех компонентов приложения, включая как текстовые, так и визуальные его части. Предварительно вложите ресурсы в изучение рынка. Таким образом, вы обеспечите результат на целевых регионах.

Визуальная оптимизация

Графическое ASO – это комплекс мероприятий по работе с визуальными компонентами. Продуманное оформление помогает подчеркнуть оригинальность, что влияет на увеличение конверсий (установок).

С чем работать в рамках визуального ASO: миниатюры, скрины, видеоматериалы и фичер-графика. Рекламные баннеры должны быть согласованы с содержанием страницы в маркете.

Согласно исследованию Storemaven, прирост конверсии за счет визуальных компонентов: иконка – +10-25%, фичер-графика и видео – +20-35%, скриншоты – +20-30%.

Рассмотрим основные элементы успешной графической оптимизации.

Иконка (миниатюра)

• Должна быть лаконичной и в то же время выделяться. Так ЦА сможет идентифицировать ее среди множества в выдаче.
• Дизайн должен гармонично сочетаться с визуальным стилем и концепцией бренда.
• Публикуйте исключительно в качестве (с высоким разрешением), чтобы миниатюра всегда выглядела четкой и профессиональной.
• A/B тесты. Проводите эксперименты с различными вариантами иконки. Не всегда с первого раза удается определить, какой из вариантов привлекает больше внимания и улучшает конверсию.

Скриншоты

• Отобразите самые важные и особенные функции для пользователя.
• Скрины должны быть взаимосвязаны и создавать последовательное повествование.
• Применяйте лаконичные, но содержательные подписи, чтобы уточнить, что пользователь видит на скрине.
• Чтобы привлечь внимание, скрины должны быть яркими и контрастными.
• Пробуйте различные варианты скриншотов, чтобы определить, какие из них обеспечивают наилучшую конверсию.

Видеоролики

• Видео должно быть емким, длительностью до 30 сек, при этом показывать основные возможности, то есть быть информативным.
• Важно сразу привлечь внимание пользователя, чтобы он не пропустил важную информацию.
• Видео должно быть профессионально снятым и иметь высокое разрешение.
• Перед публикацией перепроверьте, все ли требования магазина приложений учтены.

Визуальные элементы

• Все материалы должны соответствовать разработанной визуальной концепции.
• Задействуйте в оформлении исключительно качественные картинки для отражения профессионального подхода.
• Старайтесь не использовать стоковые иллюстрации. Уникальные графические решения выделяются в ленте, запоминаются среди других тематических приложений.

Адаптация под регионы

• Локализуйте скрины и видеоматериалы. Учтите региональные требования и предпочтения местной аудитории.
• Проверьте, чтобы все подписи были точно переведены. Обратите внимание на языковые и культурные особенности региона.

Проверка требований

• Убедитесь, что ваши материалы (миниатюры, тексты и другие элементы) сделаны в соответствии с правилами целевых устройств и платформ.
• Подготовьте графику для обеих операционных систем — iOS и Android, принимая во внимание детали интерфейса и технические различия.

Отслеживание и регулярные улучшения

• Проверяйте конверсионные показатели, чтобы выявить наиболее эффективные решения.
• Следите за тем, чтобы визуальные компоненты обновлялись своевременно и оставались релевантными.

Яркие и узнаваемые миниатюры, четкие картинки, снимки экрана и видеоматериалы – фундамент визуального ASO. Регулярно освежайте их, чтобы сохранять лидерство среди выбора пользователей и иметь преимущество среди приложений банков конкурентов.

Обработка отзывов

Корректировки по оценкам и отзывам способствуют росту результативности. Как следствие, лучшему ранжированию в App Store и Google Play. Что включает в себя этот процесс?

Подготовка информации

• Отслеживание и сбор комментариев пользователей из сторов.
• Общее исследование «звезд» и их объем в рейтинге от 1 до 5.

Оценка данных

• Определение ключевых вопросов, тематик проблем и рекомендаций.
• Аналитика тональности отзывов (претензии и одобрения), которая позволяет выявить точки для развития приложения. Это становится базой для дальнейшего выстраивания УТП и возможных направления для улучшения.

Обратная связь

• Ответные комментарии от разработчика помогают наладить связь с пользователями, особенно в случае отрицательных отзывов. Они положительно влияют на восприятие, демонстрируя, что мнение клиентов имеет для вас значение.
• Используйте данные из этих диалогов для улучшения приложения. Устраняйте недостатки, корректируйте функционал и оптимизируйте интерфейс, повышая качество продукта.

Администрирование ОС

• Всегда помните, что близкая к 5 звездам средняя оценка способствует попаданию в топ поиска магазина приложений.
• Побуждайте лояльных клиентов к комментированию. Это самый надежный способ влияния на среднюю оценку.

Оценка других банков
Изучение конкурентов помогает сопоставить отзывы и оценки. Это дает возможность понять вашу позицию на рынке и выявить потенциал для дальнейшего развития.

Мониторинг тенденций
Общий анализ рынка помогает выявить актуальные направления в решении запросов пользователей. Они понадобятся для планирования апдейтов и рекламных мероприятий.

Анализ ОС предоставляет ключевые рекомендации для усовершенствования. Учитывая это, вы способствуете улучшению ранжирования приложения, поднимая видимость и, как следствие, увеличивая вес среди конкурентов.

Маркетинговые кампании и PR

Рекламные кампании и освещение в СМИ влияют на улучшение позиций в магазинах приложений. Давайте рассмотрим ключевые моменты, почему они играют такую роль в процессе ASO.

Лучшая видимость

• Рекламные акции и медийные упоминания фокусируют внимание вас, что откликается увеличением узнаваемости и популярности среди ЦА.
• Медийные материалы пробуждают любопытство целевой аудитории, что способствует росту конверсии.

Увеличение количества загрузок

• Рекламные материалы напрямую побуждают пользователей чаще устанавливать и использовать приложение.
• Косвенно PR формирует положительный имидж, что способствует естественному росту переходов к приложению.

Формирование лояльности

• СМИ предоставляют объективную информацию о приложении, что привлекает внимание потенциальных пользователей.
• Обзоры в уважаемых источниках и успешные РК способствуют укреплению доверия аудитории.

Укрепление влияния

• Упоминания = качество. Мнения признанных изданий становятся доказательством ценности информации, за которым растет авторитет приложения.
• Более частые упоминания по сравнению с конкурентами также закрепляют вас в качестве лидера в своей области.

Оценка и корректировка ASO-стратегии

• Анализ результатов. Оценка рекламных активностей и медийных упоминаний предоставляет важные сведения о том, как приложение воспринимается на рынке и пользователями. Эта информация является основой для оперативных изменений в подходе оптимизации (ASO).
• Влияние на показатели. Изучение количества скачиваний и обратной связи после проведения РК и PR-акций дает возможность определить их воздействие на приложение.

Улучшение оптимизации

• Большее число упоминаний и ссылок ведет к лучшему ранжированию приложения.
• Увеличение ссылочного объема ведет к росту позиций, что дает лучшую видимость.

Как видите, РК и медиа играют свою роль в продвижении приложения банка. Они способствуют укреплению репутации и узнаваемости, формируют лояльность, дают возможность оперативно подстраивать маркетинг под изменения рынка и влияют на процент установок.

Фичеринг

Отображение на главной, в коллекциях или тематических разделах – это фичеринг. Таким образом магазины приложений помогают продвижению, размещая вас в рекомендациях и на других заметных позициях. Рассмотрим основные типы.

Вывод на главную

• Попадание на главную гарантирует максимальную заметность приложению и внимание множества пользователей.
• Размещение на первом экране часто приводит к увеличению скачиваний приложения.

Коллекции приложений

• Приложение может попасть в тематические группы или категории, например, «Топ приложений банков», «Наши рекомендации», «Популярные приложения» и другие.
• Фокус на ЦА. Тематические рекомендации ищут пользователи, интересующиеся этими категориями.

Спешлы

• Промо и ограниченные во времени предложения от сторов увеличивают видимость вашего приложения.
• Содействие от команды площадок в форме упоминаний в статьях и «советах» также увеличивает вероятность успеха в продвижении.

Средняя оценка в сторе
Лучшая оценка среди конкурентов поможет и здесь. Положительная обратная связь от пользователей – это наиболее влиятельный фактор для попадания в фичеринг. Сторы предпочитают выделять те приложения, которые получают хорошие оценки и имеют стабильный рейтинг.

Технические достоинства
App Store и Google Play применяют строгие условия для включения в фичеринг, оценивая такие аспекты, как дизайн, функциональные возможности и общий опыт использования приложения. Нужно соответствовать критериям, даже предвосхищать их, чтобы иметь больше шансов на продвижение.

Инициатива в контакте с магазинами

• Налаживайте связи и активно сотрудничайте с ЛПР, которые выбирают приложения.
• Периодически разрабатывайте показательные презентации и освещайте детали работы приложения.

Фичеринг в рамках ASO повышает видимость приложения банка, способствует его востребованности, что, в свою очередь, ведет к увеличению числа пользователей.

Итог

Целостный подход к ASO – залог успеха банковского приложения. Тщательная оптимизация в сторах не только поднимает в поиске, но и позволяет отстроиться от конкурентов. Это также вариант эффективно появляться на других рынках, получать одобрение от пользователей, через улучшение их взаимодействия с приложением, и, в итоге, увеличивать прибыль, сохраняя конкурентоспособность в банковском секторе.