25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий для специалистов, отвечающих за развитие брендов, маркетинговые стратегии и эффективность коммуникаций. 

Участников ожидают более 50-ти мастер-классов с участием спикеров из разных стран, представляющих бренды, агентства и консалтинговые компании. В программе – разборы кейсов по использованию AI в маркетинге, data-driven подходов, работе с креативными решениями, управлению коммуникациями в условиях кризиса и ограничений, а также развитию брендов в B2B и B2C сегментах.

Специальный корреспондент АКМА продолжает серию интервью со спикерами Конференции. Сегодня своим профессиональным взглядом на то, как брендинг помогает компаниям развиваться даже в кризисные времена делится Андрей Костюк, основатель студии брендинга Brandy.studio, который делится

На Международной конференции Вы выступаете с темой «БРЕНДИНГ В B2B КОМПАНИЯХ – РОСКОШЬ ИЛИ НЕОБХОДИМЫЙ ИНСТРУМЕНТ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Бытует мнение, что брендинг – удел b2c компаний, ведь именно простые люди выбирают глазами и слушают сердцем, а бизнесмены смотрят только на стоимость товара, а остальное их не волнует. 

У меня есть достаточно аргументов, чтобы это мнение опровергнуть и помочь вам поверить в инструмент, который способен не только повысить стоимость вашего бизнеса, но и помочь вырасти в кризис.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Каждое столетие происходят события, которые влияют на долгосрочное планирование и стабильный рост. И сейчас именно тот момент, когда мы предстали перед этими событиями – это и геополитическая ситуация в мире, и технологическая революция, и эпидемиологическая обстановка, а также новое поколение, у которого смещен фокус с коммерческого потребления на потребление эмоциональное.

Человеку свойственно адаптироваться под различные условия, но сейчас эти условия слишком быстро сменяют друг друга, более невозможно составить подробный фиксированный маршрут и просто идти про нему, нужно быть гибким, искать новые пути к сердцу клиентов.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

То, что с одной стороной является минусом для коммерции – отказ от неразумного потребления, с другой стороны становится плюсом. Люди ищут опору, хотят иметь эмоциональную связь и доверие к брендам. Сейчас отличное время, чтобы сказать – мы продаем не товар, мы продаем эмоции, а что может быть прекраснее, чем эти эмоции создавать?

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Под автоматизацией сейчас все больше понимается переход в мир искусственного интеллекта, все хотят снизить стоимость затрат, хотят ускорить процесс создания товара или услуги, однако мы забываем главное, ИИ не может заменить человека, он не может пережить радость или грусть, он не может создать что-то новое, основанное на своих эмоциях. И именно чувства, автоматизировать не получится.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

Главный вопрос: верят ли бренду клиенты, хотят ли они искренне рассказывать про бренд близким и поддерживать даже тогда, когда поддержка нужна им самим?

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Необходимо верить в себя, в свое дело и получать от процесса удовольствие.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Не делайте также, как делают другие, ищите свой путь, предлагайте свои идеи, будьте создателями, а не подражателями.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.