9–10 июня на площадке DoubleTree by Hilton состоится White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга. В течение двух дней Форума пройдет более 55-ти мастер-классов и выступлений от спикеров из более чем 15-ти стран мира. Участников ожидает насыщенная программа, объединяющая международный опыт, свежие кейсы и идеи, которые помогают брендам усиливать коммуникации, повышать узнаваемость и добиваться измеримых результатов.

В рамках подготовки к Форуму специальный корреспондент АКМА проводит серию интервью со спикерами. Сегодня своим профессиональным взглядом делится Анастасия Рыбакова, Account Director | NT Technology.

Вы выступаете на Форуме с темой «СКОЛЬКО СТОИТ ВНИМАНИЕ: КЕЙСЫ, ГДЕ RICH MEDIA ОКУПИЛИСЬ». Почему именно сейчас эта тема особенно важна для бизнеса и маркетинга?

Внимание пользователя сегодня – дефицитная валюта. Мы настолько привыкли к рекламе, что перестали ее замечать, и брендам приходится бесконечно наращивать частоту показов, что далеко не всегда оправданно.

Rich Media – это как раз тот инструмент, который пробивает «баннерную слепоту» за счет нестандартных механик: это не просто картинка, а способ вовлечь человека в диалог и кастомизировать креатив под разные сегменты ЦА.

На Форуме я покажу кейс с реальными цифрами: как работа с качественным вниманием напрямую влияет на видимость и, в конечном счете, на окупаемость вложений.

Сегодня маркетинг живёт в эпоху скорости, AI и постоянных изменений. Что по-прежнему остаётся главным конкурентным преимуществом бренда, несмотря на все технологии?

В гонке технологий легко забыть, что по ту сторону экрана – живой человек. Технологии – это всего лишь инструменты, они есть у всех. Главное преимущество брендов – понимание своего потребителя, а технологии лишь помогают стать к пользователю ближе и донести ценность продукта/услуги.

Если бы Вам сегодня доверили перезапуск бренда на конкурентном рынке, на что Вы сделали бы ставку в первую очередь: стратегию, продукт, коммуникацию, креатив или команду? Почему?

На конкурентном рынке делать ставку на что-то одно – это всегда риск. Можно сделать гениальный креатив, но промахнуться с каналом коммуникации, ну или создать крутой продукт, который просто не донесли до аудитории. Поэтому я бы сделала ставку на команду. От людей, их включенности и экспертизы зависит, случится ли та самая синергия продукта, стратегии и креатива. 

Какие ошибки компании чаще всего совершают, когда пытаются выглядеть современными, инновационными и «в тренде»? Что в этот момент теряется?

Основная проблема ведь не в самих трендах, а в том, что за ними пропадает смысл и аутентичность. Когда форма становится важнее содержания, потребитель это мгновенно считывает.

Какая маркетинговая идея, кампания или кейс за последнее время Вас действительно впечатлили как профессионала? Что отличает сильные решения от просто громких?

Для меня сильное решение от просто громкого отличается одной вещью: оно не нуждается в объяснениях. Если пользователю нужно расшифровывать, что именно бренд хотел донести своим креативом – значит, коммуникация не достигла цели. Сильная РК понятна, она попадает в контекст человека здесь и сейчас и вызывает реакцию – «о, это же про меня, для меня».

Если оставить аудитории Форума один совет для роста бренда и бизнеса в 2026 году – каким он будет?

Мой совет: тестируйте быстро, ошибайтесь дешево и всегда держите фокус на том, какую ценность вы создаете для человека по ту сторону экрана.

Ознакомиться с программой и стать участником White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга можно по ссылке.