25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий для специалистов, отвечающих за развитие брендов, маркетинговые стратегии и эффективность коммуникаций. 

В течение двух дней Конференции пройдет более 50-ти мастер-классов от спикеров с международным признанием. Конференция призвана помочь компаниям из Беларуси масштабировать результаты бизнеса в новой глобальной среде, в мире, где креатив становится ключевым фактором эффективности маркетинга.

В рамках серии интервью со спикерами Конференции Алена Богданович, Department Head – Product, Growth & Marketing Communications | Life, делится практическим опытом ребрендинга и рассуждает о том, когда обновление бренда действительно необходимо.

На Международной конференции Вы с Анастасией Тагиль, Head of Marketing Communications | Life, выступаете с темой «РЕБРЕНДИНГ: КОГДА БРЕНДУ СТОИТ УВИДЕТЬ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Для любого бренда ключевая задача – оставаться актуальным и эффективно решать бизнес‑задачи. Сегодня бренды сталкиваются с быстрыми изменениями рынка, ожиданий клиентов и технологий.

Мы сами недавно прошли путь смены позиционирования и ребрендинга, поэтому готовы поделиться практическими инсайтами: когда ребрендинг действительно необходим, а когда достаточно освежить фирменный стиль и коммуникацию.

Мы расскажем, чем руководствовались как заказчик при выборе пути обновления айдентики бренда, и представим краткий чек‑лист ребрендинга, который поможет участникам Конференции оценить собственную ситуацию и принять взвешенное решение.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Сегодня бренды существуют в мире, который меняется стремительно и непредсказуемо. При построении долгосрочных маркетинговых стратегий ключевыми вызовами становятся: баланс скорости и глубины – бизнес требует быстрых реакций, но при этом важно сохранять стратегическую перспективу и не терять качество решений. Освоение новых технологий – маркетинг всё больше опирается на цифровые инструменты, автоматизацию и аналитику. Команды должны находить время учиться и инвестировать в новые технологии, чтобы не отставать. Формирование команд будущего – привлечение молодых специалистов, которые органично приносят новые подходы и идеи, помогает внедрять изменения нативно и без сопротивления. Сохранение актуальности бренда в условиях информационного шума. Гибкость стратегий – долгосрочные планы должны предусматривать возможность адаптации, ведь рынок и ожидания клиентов меняются быстрее, чем когда‑либо.

Брендам важно не только реагировать на изменения, но и создавать внутренние условия для устойчивого развития – через технологии, людей и культуру мышления.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Меня вдохновляет, что развитие технологий открывает людям возможность быстро реализовывать и тестировать свои идеи. Маркетинг, как и многие другие отрасли, становится всё более демократичным: сегодня любой креативный человек может самостоятельно запустить проект «под ключ», не имея за собой большой команды.

В то же время я вижу, как растёт ценность системного и критического мышления. В условиях информационного изобилия именно умение отделять правдивое и главное становится ключевым навыком. И это вдохновляет – ведь за людьми остаётся самая важная часть работы: качественно думать, формировать смыслы и принимать осознанные решения.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

В талантливом, высокоэффективном маркетинге есть «душа»: искра нестандартности, проявление человеческой натуры, способность видеть смыслы и создавать эмоциональные связи. Рутинный маркетинг будет автоматизирован, а стратегическое мышление, креатив и умение вдохновлять людей останутся ключевой зоной человеческого таланта.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

На мой взгляд, это вечный вопрос – «Почему?». Почему мы делаем именно так, почему выбираем этот путь, почему он важен для клиентов и общества.

Задавая себе этот вопрос, бренд выходит за рамки краткосрочных задач и начинает думать стратегически: не только о сегодняшнем и завтрашнем дне, но и о том, что будет значимо через годы.

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Устойчивость – это про готовность меняться. Принятие того, что перемены – это норма, помогает сохранять спокойствие и энергию. Поэтому нужно держать фокус на движение вперёд. И направлять внимание на то, что реально приближает к цели, даже маленькими шагами, ежедневными действиями. Делайте каждый день хотя бы что‑то, что ведёт к развитию. Со временем это приведёт в качественно новую точку.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Мир вокруг нас становится всё более быстрым и хаотичным: информационные потоки растут, а ощущение «не успевания» за переменами сопровождает многих. В таких условиях особенно важно искать опору внутри себя – заботиться о здоровье, внутреннем балансе и собственном ощущении гармонии.

Важно развивать сообщества, делиться идеями и энергией, общаться с людьми разных поколений и профессий. Такой вклад всегда возвращается и укрепляет основу будущего.

Хочу пожелать вам сохранять любопытство и готовность к изменениям: открывать новые технологии, осваивать новые профессии и каждый год проживать как новый, с интересом и вдохновением.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.