25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий для специалистов, отвечающих за развитие брендов, маркетинговые стратегии и эффективность коммуникаций.

Участников ожидают более 50-ти мастер-классов с участием спикеров из разных стран, представляющих бренды, агентства и консалтинговые компании. В программе – разборы кейсов по использованию AI в маркетинге, data-driven подходов, работе с креативными решениями, управлению коммуникациями в условиях кризиса и ограничений, а также развитию брендов в B2B и B2C сегментах.

В новом интервью со спикерами Конференции – Алексей Романчук, директор по маркетингу ISsoft, делится своим взглядом на роль ИИ в современном маркетинге.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «SPARK: КАК МЫ ВСТРОИЛИ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ И СОКРАТИЛИ ПОДГОТОВКУ КЕЙСОВ С ЧАСОВ ДО СЕКУНД». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Хочу поделиться опытом реального внедрения ИИ в работу маркетинга и продаж, результатов, которые получила команда маркетинга и компания в целом.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Ключевая проблема заключается в том, что мы все «тонем» в контенте, созданном искусственным интеллектом. Да, скорость деливери растет, но растет ли качество и глубина? Вне фокуса, с моей точки зрения, остается ответ на вопрос: а нужна ли нам и нашим клиентам «гонка», быстрый результат? Или все же нужно сосредоточиться на глубине инсайтов и качестве? Сложный выбор на фоне «ИИ-фабрик» производства маркетинговых активов, о котором нужно говорить.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Вдохновляет, что несмотря на всепоглащающий ИИ, спрос на экспертизу, профессионализм и «живой ум» становится все более очевидным. Хороший маркетолог + ИИ (а не наоборот) = вот, что даст нам качественный рывок. И кажется, белорусский маркетинг «просыпается».

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Нам, к счастью, не удастся автоматизировать многослойное и многомерное восприятие и понимание инсайтов, настоящую творческую искру, новизну (не путать с синтетическим «креативом» искусственного интеллекта).

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Насколько мы настоящие, искренние, несем ценность, а не пытаемся попасть в референсы?».

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Сохранить драйв и жажду созидания может лишь тот, кто действительно выбрал «служение» маркетингу: видит в этом свое призвание и ценность, которую он (она) несет миру: в глобальном смысле – это служение прогрессу – помогать людям выбирать лучшее, самим становиться лучше.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Желаю всем много денег и больших, ярких проектов!

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.