9 октября 2026 года в Минске Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА) и Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС) подписали Меморандум о взаимопонимании и сотрудничестве. Документ направлен на развитие подходов к правовой охране и эффективному использованию интеллектуальной собственности в индустрии маркетинговых коммуникаций, креатива, digital, брендинга и медиаинноваций.

Подписание состоялось в рамках VI Международной научно-практической конференции «Интеллектуальная собственность в современном мире: вызовы времени и перспективы развития», организованной Государственным комитетом по науке и технологиям Республики Беларусь и Национальным центром интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность — основа экономической ценности креатива

Сегодня креативная экономика становится важным направлением развития бизнеса, в котором конкурентоспособность определяется не только материальными ресурсами и технологиями, но и способностью создавать новые идеи, интеллектуальные продукты, сильные бренды и востребованные рынком решения.

Маркетинговые коммуникации занимают в этой системе особое место. Именно на пересечении стратегии, аналитики, технологий и творчества формируются идеи, которые приобретают коммерческую ценность, становятся частью идентичности брендов и создают долгосрочные конкурентные преимущества компаний.

При этом результат интеллектуального труда требует не только профессионального признания, но и правовой защиты, грамотного управления и эффективной коммерциализации. Речь идёт о широком спектре объектов интеллектуальной собственности — от рекламных концепций, дизайна и аудиовизуального контента до товарных знаков, цифровых продуктов и других результатов творческой деятельности.

Для развития креативного рынка принципиально важно, чтобы созданная ценность могла быть защищена, а права авторов, агентств, заказчиков и других участников рынка были определены и соблюдались. Это формирует доверие между участниками индустрии, способствует развитию профессиональных стандартов и создаёт условия для устойчивого роста креативного бизнеса.

Меморандум — шаг к системному развитию креативных индустрий

Предметом Меморандума между АКМА и НЦИС стало установление и развитие долгосрочного сотрудничества в целях создания условий для правовой охраны и эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в сфере маркетинговых коммуникаций, креатива, digital, брендинга и медиаинноваций.

Значение документа выходит за рамки взаимодействия двух организаций. Он обозначает важность системного диалога между профессиональным сообществом маркетинговых коммуникаций и институтом, обладающим профильной компетенцией в сфере интеллектуальной собственности.

Для креативной экономики это возможность последовательно развивать правовую культуру, повышать осведомлённость участников рынка об инструментах защиты интеллектуальных прав и укреплять понимание интеллектуальной собственности как экономического актива.

Особую актуальность эта повестка приобретает в условиях цифровой трансформации и стремительного развития искусственного интеллекта, когда вопросы авторства, использования контента, распределения прав и коммерциализации творческих результатов требуют всё более внимательного профессионального подхода.

АКМА: развитие профессиональной среды и экономики интеллектуального труда

АКМА объединяет профессиональное сообщество маркетинговых и коммуникационных агентств и выступает площадкой для развития индустрии, повышения качества профессиональных практик и продвижения значимости маркетинга и креатива для экономики.

Участие Ассоциации в повестке интеллектуальной собственности отражает расширение профессионального диалога: от развития маркетинговых инструментов и креативных решений — к вопросам защиты результатов интеллектуального труда, управления нематериальными активами и формирования условий для устойчивого развития отрасли.

Подписание Меморандума создаёт основу для дальнейшей работы по направлениям, представляющим практическую значимость для агентств, рекламодателей, брендов и других участников рынка.

В более широком контексте это вклад в развитие среды, в которой творческая идея рассматривается не только как источник коммуникационного эффекта, но и как результат интеллектуального труда, обладающий правовой и экономической ценностью.

Сильная креативная экономика начинается там, где талант и идеи получают возможность создавать ценность, а результаты интеллектуального труда — необходимую правовую защиту и условия для развития.