Работа над проектом началась с масштабного дизайн-исследования конкурентов по авторской методике агентства Молоко “Доказательный дизайн”. Изначально мы искали образ в эстетике пляжного отдыха, но глубокий анализ показал: Fasttour — это прежде всего IT-сервис. Чтобы подчеркнуть скорость, энергию и инновации в поиске туров, мы отошли от «курортных» шаблонов в сторону технологичности. Из множества концепций «тем самым» стал логотип с огоньком над «tt» — на одной из встреч у всей команды буквально «щелкнуло», что этот символ идеально передает драйв бренда.

Мы трансформировали идею огня в символ скорости поиска и полностью сменили визуальный вектор. Вместо классической морской палитры выбрали дерзкий фиолетово-бирюзовый градиент, который добавил проекту свежести и цифрового лоска. Этот выбор позволил форме зазвучать по-новому, сделав бренд заметным на фоне конкурентов.

На финальном этапе мы масштабировали айдентику: создали уникального маскота из сокращенной версии лого, отрисовали авторские пиктограммы и внедрили болдовую типографику. Акцентные шрифты на баннерах теперь не только мгновенно доносят информацию о турах, но и намертво врезаются в память. Получился живой, инновационный продукт, который ломает стандарты категории.