Накануне подведения итогов креативного 2019 года и в преддверии решающего профессионального события для белорусских рекламистов – четвертого локального фестиваля рекламы ЛАМА – у участников рынка возникают вопросы, как формируются индустриальные рейтинги и как занять в них лидирующие позиции.

Согласно общепринятой мировой практике, позиции игроков рынка креатива и коммуникаций принято рейтинговать на основе завоеванных ими наград на фестивалях креативности. Итоги рейтингов подводятся ежегодно и играют ключевую роль при оценке творческого потенциала и профессионализма участников рынка, в том числе со стороны рекламодателей, для которых позиции агентства в рейтинге служат важным критерием выбора партнера по креативной работе.

Таким ориентиром является Рейтинг креативности и мастерства АКМА – рейтинг белорусских агентств и продакшн-студий, набравших баллы за призовые места и шорт-листы утвержденного членами АКМА на старте года перечня фестивалей, подсчитываемый на основе методологии, ежегодно утверждаемой Положением о рейтинге.

Право называться лидерами рынка ежегодно присуждается агентствам, занимающим верхние строчки Рейтинга креативности АКМА, набравшим по итогам года наибольшее количество баллов за призовые места и шорт-листы во всех конкурсах/номинациях соответствующего Положению перечня фестивалей. Именно на данный Рейтинг направляют фестивальные усилия игроки рынка и ориентируются рекламодатели в выборе агентств при проведении тендеров.

По итогам 2018 года расстановка сил в Рейтинге креативности АКМА выглядит следующим образом:

В Положении о Рейтинге АКМА 2018 существует также узкоспециализированный отраслевой рейтинг – Рейтинг мастерства АКМА, ранжирующий белорусские компании, работающие в сфере продакшена и набравшие баллы за призовые места и шорт-листы исключительно в конкурсах/номинациях «Рекламное мастерство», «Сraft». Данный Рейтинг предназначен для демонстрации достижений компаний исключительно в области продакшена, и не дает участникам права позиционировать себя в качестве лидеров рынка в целом.

С Положением о Рейтинге креативности АКМА 2019 можно ознакомиться здесь. Итоги Рейтинга АКМА 2019 будут подведены после завершения ряда планирующихся во втором полугодии фестивалей – в первую очередь, локального фестиваля рекламы ЛАМА, который пройдет в Минске 30-31 октября, а также международных фестивалей Golden Drum, Red Apple, Epica Awards, Eurobest, и будут объявлены в начале января.