25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026», которая объединит лидеров индустрии коммуникаций и представителей международных и локальных брендов из более чем 15 стран.

В программе – более 50 мастер-классов и выступлений от признанных экспертов: основателей и креативных директоров ведущих агентств, директоров по маркетингу известных брендов, а также лидеров Рейтингов креативности и эффективности 2025 АКМА.

В рамках серии интервью со спикерами Конференции мы поговорили с Иваном Муравьёвым, директором креативного агентства Муравьёва. В интервью он делится практическим опытом продвижения белорусских брендов в социальных сетях на российском рынке, рассказывает о ключевых изменениях в digital-среде и объясняет, почему сегодня маркетинг – это не только инструменты и цифры, но и искренняя вовлечённость в своё дело.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «ПРОДВИЖЕНИЕ БЕЛОРУССКИХ БРЕНДОВ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ: НЮАНСЫ, ОПЫТ, ЛАЙФХАКИ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

На данный момент множество брендов и бизнесов рассматривают выход на другие рынки. Самый очевидный из них – Россия. 

Выйти на них и поставить свою продукцию через дилеров ≠ выйти на рынок, так как появляются стандартные бизнес-процессы, которые требуют внимания, один из них маркетинг.

Маркетинг и социальные сети в России, работают с 2022 года по другим сценариям. Нет всем знакомого Instagram, TikTok доступен лишь через VPN, а старые сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники и Дзен, не дают и близко привычных и ожидаемых результатов. 

Что делать? Ответы будут в моем выступлении. 

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Чем больше живу, тем больше понимаю, что многие бренды делают все верно. 

Единственное чего не хватает нашей команде от клиентов – это смелости внедрять новые инструменты, пробовать и идти вперед. 

Речь не про хайп, как могут подумать многие, а про долгосрочные тренды: видео-маркетинг, ИИ и исчезновение органики.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Меня вдохновляет, что маркетинг с каждый годом становится все более оцифрованным. Те же кампании на узнаваемость можно посчитать, пусть и не легко. 

От ИИ не уйти, и в ближайшее время он будет повсеместно, окончательно разделив бренды на эконом и премиум сегмент. Среднего не будет. 

Меняемся мы, меняется маркетинг, меняется креатив, это все жутко интересно. 

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Не простой вопрос, ходят слухи, что ИИ заменит всех нас. Справедливости ради, он довольно хорошо считает цифры, проводит исследования и придумывает идеи. 

Человек останется над всем этим процессом. Также как младшего специалиста требуется обучать, ИИ требует направления и контроля для более творческих действий. 

Мой ответ: на 100% автоматизация недоступна, по крайне мере на мой век хватит точно. 

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Чего мы боимся?»

Этот вопрос честно ответит на многие подводные камни, задаст структуру действий и сделает коммуникацию внутри и снаружи бренда более открытой. 

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Никак, маркетинг надо просто любить. Иначе он съест вас изнутри и ничего после себя не оставит.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Быть честными. Давать полную обратную связь и не бояться ничего, кроме самих себя. 

Честность – это смело. 

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.