27-28 февраля в Минске состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025». Аккредитованные участники смогут узнать новые тенденции и эффективные стратегии сильных брендов, созданные и реализованные в Беларуси, странах СНГ и Европы. Накануне конференции специальный корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами конференции. Сегодня на вопросы корреспондента ответила Ольга Олейник, управляющий партнер и креативный директор | AVC.

Какие новые тренды, на Ваш взгляд, будут прослеживаться в маркетинговых и рекламных проектах Беларуси и на международной арене в 2025 году?

В 2025 году маркетинг продолжит развиваться под влиянием технологий, изменений в поведении потребителей и глобальных и локальных трендов. Очевидно, нас ждет рост присутствия ИИ. Мы уже наблюдаем как игроки этой индустрии сражаются за сферы влияния. Но не ИИ единым мы живем. Для себя я определила такие интересные тренды, к которым стоит присмотреться:

Тренд на осмысление локальной идентичности. Думаю, в этом году наше внимание будет часто направлено в самую правильную сторону – на себя. Локальные истории, поддержка местных культурных ценностей станет важной частью маркетинга.

Оmnichannel-стратегии. От больших брендов потребители ждут единого опыта при переходе между онлайн и офлайн каналами. Отсюда интерес маркетинга к различного рода коллаборациям, интеграции разных экспертиз.

Эмоциональный маркетинг. Бренды будут больше фокусироваться на эмоциональной связи с аудиторией, создавать контент, который вызывает сильные чувства.

Рост В2В маркетинга. Ценность брендинга и дизайна в этой сфере у нас на рынке пока нестабильная. Думаю, B2B-компании будут все больше использовать те же инструменты персонализации, что и B2C.

Наставничество. Акцент в коммуникации брендов на образовательном контенте. Помощь в принятии обоснованных решений.

Как Вы считаете, какие главные инструменты маркетинга выйдут на первый план при создании визуальной айдентики новых брендов?

Эффективная визуальная айдентика – это производная сильной бренд-платформы. Айдентика раскрывает смыслы, делает их выразительными и эмоциональными. Для новых брендов важно не терять ценностный фокус во всех точках контакта с аудиторией. Типографика, цвет, иллюстрации, стиль иконок, фото и видеостиль, упаковка, стиль мерча, маскоты, – все элементы работают в единой системе, усиливая значимость бренда.

Как изменится роль креатива в условиях ускоряющейся цифровизации и возрастающей роли искусственного интеллекта?

Роль креатива не уменьшится. Креаторы станут больше стратегами, интерпретаторами данных и создателями эмоционально насыщенных идей, в то время как ИИ возьмет на себя рутинные задачи и оптимизацию и в прогнозной аналитике, и в инструментах персонализации. Ключевым навыком станет умение сочетать творческое мышление с технологическими возможностями, что поможет креаторам быть точнее и быстрее.

Как Вы и Ваша команда находите нужные инсайты и креативные концепции для решения маркетинговых задач тех или иных проектов и бизнеса в целом? Есть ли лайфхаки, которыми готовы поделиться?

Поиск потребительских инсайтов и креативных идей – это ключевой этап для создания успешных продуктов, услуг и маркетинговых кампаний. Главное – быть открытым к новому, задавать вопросы и не бояться экспериментировать. Инсайты часто скрыты в мелочах, которые мы привыкли игнорировать.

Какие проекты, в которых Вы принимали участие в 2024 году, стали для Вас особенными и почему?

Весь прошлый год был для AVC особенным, потому что он был юбилейным. Он подарил нам множество значимых проектов. Мы много работали – создавали и развивали бренды. Отметить хочется огненные проекты для «Лидского пива». ЯСЕН КВАСЕН – продукт, созданный на границе двух категорий – пива и кваса. Это действительно была «задача со звездочкой». Успех проекта и признание коллег лучшая награда для нас. Значимыми для нас были проекты для сети Магнит, компании Морозпродукт, Санта Ритейл и еще много всего, что скрыто под волшебной аббревиатурой NDA.

На Международной конференции «Дни маркетинга рекламы и брендинга» Вы будете выступать с темой «МАСКОТ: КАК ОЖИВИТЬ ВАШ БРЕНД И ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО. СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ». Почему, на Ваш взгляд, представителям сферы маркетинга и коммуникаций важно посетить Ваш мастер-класс?

Часто бренды ведут себя слишком предсказуемо, не используя весь свой потенциал. Тема маскотов, в этом ключе, актуальна по множеству причин. На моем мастер-классе мы их детально распакуем. Уверена, многие для себя увидят возможности, о которых даже не задумывались. При правильном подходе, маскоты становятся мощным инструментом для укрепления имиджа, повышения узнаваемости и создания эмоциональной связи с потребителями.

В заключение, хочу всем пожелать, чтобы для вас новое оказалось добрым и созидательным. Желаю его принять и полюбить!

Ознакомиться с программой Конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025» и стать участником можно на association.by.