27-28 февраля в Минске на площадке конференц-центра IBB состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025».

На вопросы корреспондента АКМА ответила Ольга Курлович, CEO, OJ Group, которая является одним из спикеров предстоящей Конференции. В ходе беседы Ольга поделилась своим опытом и взглядами на актуальные темы в сфере креативных индустрий.

Какие новые тренды, на Ваш взгляд, будут прослеживаться в маркетинговых и рекламных проектах Беларуси и на международной арене в 2025 году?

В 2025 году я выделяю четыре ключевых тренда в рекламе:

Искусственный интеллект (AI). AI открывает новые возможности для быстрого создания уникального контента и анализа данных. Его активно используют для разработки креативных решений и адаптации стратегий к потребностям аудитории.

Персонализация. Реклама становится всё более индивидуальной. Локальные данные и аналитика помогают создавать точечные кампании. Главное – удерживать эмоциональную связь с клиентом через интервью, искренние отзывы и живые эмоции.

Креатор-экономика. Сотрудничество с микро- и наноинфлюенсерами продолжает набирать обороты. Их небольшая, но лояльная аудитория позволяет брендам укреплять доверие и повышать вовлеченность.

Беззвучная реклама. Многие смотрят контент без звука, поэтому визуал выходит на первый план. Яркая графика, текст и динамика делают такие ролики универсальными и привлекательными.


Как Вы считаете, какие главные инструменты маркетинга выйдут на первый план при создании визуальной айдентики новых брендов?

Опираясь на мой опыт, выделяю несколько ключевых инструментов, которые будут востребованы в ближайшее время:
Искусственный интеллект (AI). С помощью технологий AI, таких как MidJourney и DALL·E, можно создавать оригинальные графические элементы и логотипы за очень короткий срок. Это ускоряет процесс разработки и позволяет достичь глубокой персонализации, что особенно важно для новых брендов.

Минимализм с акцентом на гибкость. Айдентика будет стремиться к адаптивности, чтобы гармонично вписываться в разные каналы. Простые формы и шрифты обеспечат универсальность, что сделает коммуникацию более эффективной и многогранной.

Сотрудничество с контент-креаторами. Создание органичного визуального контента совместно с креаторами поможет бренду выглядеть более аутентично и близко к своей аудитории, создавая тем самым прочную связь с ней.

Анимация и видеографика. С учётом быстрого потребления контента важным элементом станет использование динамичных анимаций и логотипов. Эти визуальные решения помогают бренду выделяться и оставаться современным, привлекая внимание в условиях перегруженности информации.


Как изменится роль креатива в условиях ускоряющейся цифровизации и возрастающей роли искусственного интеллекта?

На мой взгляд, с ростом цифровизации и развитием искусственного интеллекта креатив в маркетинге неизбежно трансформируется. AI сможет выполнять рутинные задачи – анализ данных, сегментацию аудитории, создание базового контента, – освобождая креативщикам время и ресурсы для стратегической и глубокой работы.

Творческие специалисты смогут сосредоточиться на разработке нестандартных концепций и создании эмоционально значимого контента, который формирует крепкую связь с аудиторией. Искусственный интеллект станет полезным инструментом, но главная задача останется за человеком – органично объединять технологии с эмоциями, ценностями и оригинальными идеями.

Сотрудничество креатива и AI ускорит процесс создания идей, но сам творческий подход останется искусством, которое базируется на интуиции, логике и вдохновении.


Как Вы и Ваша команда находите нужные инсайты и креативные концепции для решения маркетинговых задач тех или иных проектов и бизнеса в целом? Есть ли лайфхаки, которыми готовы поделиться?

Поиск инсайтов и креативных концепций мы всегда начинаем с глубокого изучения бизнеса клиента. Изучаем его ценности, продукты, аудиторию, конкурентов и рынок, чтобы выявить уникальные аспекты, которые можно развить в креативе. Этот этап мы называем ПОГРУЖЕНИЕ: без него невозможно «поймать» тот самый инсайт, который станет ключом к дифференциации бренда. Здесь важна коммуникация с держателем бренда – устный дебрифинг дополняет письменный бриф и позволяет раскрыть больше деталей, включая результаты предыдущих исследований.

Мы также строим CJM-модели, чтобы понять, как и где аудитория взаимодействует с брендом, изучаем её мотивации и скрытые «боли». Социальные сети становятся отличным ресурсом для «прослушивания» реального голоса аудитории – порой ключевые инсайты лежат в комментариях или обсуждениях.

И конечно же креатив рождается в процессе коллективных сессий идей, где мы совмещаем классический брейншторминг с различными креативными техниками. Даже на стадии сырых концепций мы не боимся делиться ими с фокус-группами или внутри команды. «Сырость» часто помогает получить неожиданные отзывы, которые улучшают идею.

Безусловно аналитика также становится важным инструментом, позволяя подтвердить гипотезы или выявить неожиданные тренды. Но интуиция остаётся не менее значимой – многие сильные идеи рождаются на пересечении данных и эмоционального понимания.

И для качественных идей очень важно ВДОХНОВЕНИЕ, которое ты получаешь извне. Мы черпаем идеи из других сфер – искусства, технологий, культуры. Это позволяет создавать свежие концепции, которые выделяются среди конкурентов. И как лайфхак всегда необходимо оставлять место для случайностей. Например, регулярно меняйте привычные маршруты или источники информации – так вы наткнётесь на нестандартные идеи.
Главное – быть открытыми к новым подходам, постоянно обучаться и уметь видеть ценность в самых неожиданных вещах.


Какие проекты, в которых Вы принимали участие в 2024 году, стали для Вас особенными и почему?

Особенным для меня стал проект креативной кампании для бренда Lay’s с выпуском вкуса «Духмяныя дранікі», созданного исключительно для Беларуси. Это был не просто маркетинговый вызов, а возможность погрузиться в культурный контекст и подчеркнуть уникальность белорусской идентичности. Основной задачей было разработать локальный слоган, который говорил бы на языке аудитории и передавал идею того, что белорусы уже полюбили этот вкус.

Для меня, как человека, искренне любящего Беларусь и белорусский язык, участие в этой кампании стало не только профессиональным вызовом, но и источником особого вдохновения. Быть причастной к проекту, который сочетает традиции и современность, было по-настоящему значимым опытом.

Также одним из значимых проектов для меня в 2024 году стало возрождение TikTok-аккаунта для сети магазинов «Мила». Этот проект стал настоящим личным вызовом. Мы приняли решение закрыть старый аккаунт и начать с чистого листа, чтобы воспользоваться возможностями алгоритмов TikTok и обеспечить хорошую органику для контента, и клиент поверил в нас, одобрил такой шаг. Важно было взять на себя ответственность за предложенную стратегию и уверенность в том, что она сработает.

Риски, которые мы приняли, оправдали себя, и результаты проекта к концу года показали, что наш подход был верным. Этот опыт стал для меня не только профессиональной победой, но и подтверждением силы правильной стратегии и готовности брать на себя ответственность за амбициозные решения.


На Международной конференции «Дни маркетинга рекламы и брендинга 2025» Вы будете выступать с темой «МАРКЕТИНГ С ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЛИЦОМ: КАК ТРЕНД НА ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ ФОРМИРУЕТ БУДУЩЕЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ В 2025 ГОДУ». Почему, на Ваш взгляд, представителям сферы маркетинга и коммуникаций важно посетить Ваш мастер-класс?

На мастер-классе я расскажу, почему персонализация уже не просто тренд, а необходимость для брендов, стремящихся выстроить долгосрочные отношения с аудиторией.

В 2025 году маркетинг выйдет за рамки ярких рекламных кампаний. Бренды должны научиться общаться с каждым потребителем лично, понимать его потребности и предпочтения, чтобы не только привлекать внимание, но и укреплять доверие. Я постараюсь объяснить, как адаптировать эти подходы в стратегиях и коммуникациях на быстро меняющемся рынке.

Этот мастер-класс будет полезен всем, кто хочет не только быть в тренде, но и внедрить персонализированные стратегии для создания сильных, вовлекающих брендов.

Ознакомиться с программой Конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025» и стать участником можно на association.by.