Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
CINZIA PALLAORO: СМЕЛОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ И КОММУНИКАЦИЯХ
27-28 февраля в Минске состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025». В программе: более 35-ти мастер-классов от экспертов с международным признанием, которые представят свежие успешные кейсы, реализованные как в Беларуси, так и на международной арене; новые инструменты и тренды эффективности: все, что интересует маркетологов на старте года. Накануне конференции специальный корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами конференции. Сегодня на вопросы корреспондента ответила Cinzia Pallaoro, исполнительный креативный директор Leagas Delaney, Италия. В ее портфолио – работы для Porsche, Burger King, Tim, Keglevich, Somatoline, а также постоянное сотрудничество с ING Bank, Bauli, Clementoni, Open Fiber, Bonduelle Italia, Bonduelle Global, Baglietto и Yoga. Обладатель множества престижных наград международных фестивалей креативности, опытный член жюри таких фестивалей, как NYFestival, ADCI Festival, White Square Festival, Wina festival и других.
Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?
В школе я мечтала стать астрофизиком или изучать вулканы. Однако моей мечте не суждено было сбыться, потому что я не сильна в математике. Позже я изучала коммуникации и начала карьеру с должности графического дизайнера-стажёра в Берлине. На тот момент это казалось мне чрезвычайно интересным, но я понимала, что способна на большее. Тогда, работая в небольшом офисе, мой ментор подсказал мне: «Тебе стоит попробовать себя в индустрии рекламы, так как сферы графического дизайна слишком мало для всего того, что ты хочешь донести». И вот сегодня — после почти 20-ти лет в индустрии, обладая опытом работы как в Италии, так и за границей, могу заявить, что я по-прежнему люблю свою работу. Я сохранила свое увлечение астрофизикой и квантовой наукой, но это уже другая история.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему?
За 20 лет работы я полюбила множество своих проектов и клиентов. Я работала с такими брендами, как Porsche, Burger King, Danone и многими другими известными локальными и международными компаниями. То, что мы делали и продолжаем делать с банком ING, наш недавний проект по редизайну концепции Bauli — это лишь несколько примеров моего подхода к работе, основная цель которого: делать не так как все, делать дерзко и смело. В противном случае ты так и останешься в тени.
Как вы подходите к разработке новых идей и проектов? Есть ли у вас определенные методики, техники или лайфхаки, которые вы используете, работая с командой? Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты и выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией брендов?
Прежде всего: получайте удовольствие! Это ключевой момент. Хорошие идеи могут появиться откуда угодно, но для их развития нужна благоприятная среда. Важно быть смелыми и стремиться действовать нестандартно, поэтому мы всегда ищем уникальную стратегию для каждого проекта. Стратегия играет намного большую роль, чем думают некоторые представители креативной индустрии. Хорошая стратегия определяет путь, по которому можно следовать, создавая креативные идеи, и уверенно направляться к цели. Стратегия помогает сфокусироваться на целевой аудитории, лучше её понять и найти наиболее эффективные инсайты.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году? Как вы считаете, какие инновационные подходы и стратегии смогут привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами? Есть ли примеры компаний в вашей стране, которые уже сейчас внедряют такие инструменты и могут послужить ориентиром для других?
Стоит сказать, что проект, который сможет продемонстрировать инновационные подходы и стратегии, привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами, заслуживает золотой награды на любом фестивале креативности. На мой взгляд, единственно правильного ответа просто не существует. Сфера медиа и коммуникаций сейчас очень разнообразна. Внимание аудитории почти минимально, как и доверие к брендам и их рекламе. Одного выхода за рамки недостаточно, потому что мы должны преодолеть не одну, а тысячу из них. Нет ничего революционного в том, что мы увидим огромное количество контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Это скорее формальная революция, посмотрим, как она урегулируется в ближайшее время, в том числе, законодательством. В Италии есть много брендов, которые застряли в старых маркетинговых и медийных моделях, но есть и те, кто действительно осваивает новые подходы. Ключ к успеху — последовательная коммуникация на различных платформах с сильными и дифференцированными визуалами. Однако важно всегда быть готовыми быстро перестраиваться, так как технологии и общество меняются очень быстро.
Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Есть ли у вас особенные книги, фильмы, музыка или путешествия, которые формируют вашу креативность и влияют на ваш подход к работе? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что-то уникальное и запоминающееся?
От отца мне досталось лучшее качество — любопытство. Это делает меня человеком, интересующимся различными сферами. Как бывшего арт-директора, меня привлекает всё, что связано с визуалом: искусство, кино, фотография. Также я заядлый читатель и слушатель подкастов. Аудиокниги — моё спасение, ведь я могу «читать», пока занимаюсь домашними делами или еду на работу. У меня есть две дочери, и общение с ними я тоже могу назвать чем-то, приносящим мне уйму идей и вдохновения. Это очень обогащает меня, потому что я нахожусь в постоянном контакте с детьми и родителями, вижу их потребности и взгляды. Через них можно наблюдать, как общество меняется прямо на глазах. Наша работа так или иначе связана с культурой: мы должны понимать мир вокруг нас, чтобы уметь с ним взаимодействовать. Это значит расширять горизонты, слушать даже те мнения, которые далеки от наших, и пытаться их понять. Любое социальное явление, тренд или убеждение можно объяснить, если не относиться к ним слишком предвзято. А еще я медитирую. Это помогает мне справляться с ежедневным стрессом и сохранять некий баланс.
В школе я мечтала стать астрофизиком или изучать вулканы. Однако моей мечте не суждено было сбыться, потому что я не сильна в математике. Позже я изучала коммуникации и начала карьеру с должности графического дизайнера-стажёра в Берлине. На тот момент это казалось мне чрезвычайно интересным, но я понимала, что способна на большее. Тогда, работая в небольшом офисе, мой ментор подсказал мне: «Тебе стоит попробовать себя в индустрии рекламы, так как сферы графического дизайна слишком мало для всего того, что ты хочешь донести». И вот сегодня — после почти 20-ти лет в индустрии, обладая опытом работы как в Италии, так и за границей, могу заявить, что я по-прежнему люблю свою работу. Я сохранила свое увлечение астрофизикой и квантовой наукой, но это уже другая история.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему?
За 20 лет работы я полюбила множество своих проектов и клиентов. Я работала с такими брендами, как Porsche, Burger King, Danone и многими другими известными локальными и международными компаниями. То, что мы делали и продолжаем делать с банком ING, наш недавний проект по редизайну концепции Bauli — это лишь несколько примеров моего подхода к работе, основная цель которого: делать не так как все, делать дерзко и смело. В противном случае ты так и останешься в тени.
Как вы подходите к разработке новых идей и проектов? Есть ли у вас определенные методики, техники или лайфхаки, которые вы используете, работая с командой? Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты и выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией брендов?
Прежде всего: получайте удовольствие! Это ключевой момент. Хорошие идеи могут появиться откуда угодно, но для их развития нужна благоприятная среда. Важно быть смелыми и стремиться действовать нестандартно, поэтому мы всегда ищем уникальную стратегию для каждого проекта. Стратегия играет намного большую роль, чем думают некоторые представители креативной индустрии. Хорошая стратегия определяет путь, по которому можно следовать, создавая креативные идеи, и уверенно направляться к цели. Стратегия помогает сфокусироваться на целевой аудитории, лучше её понять и найти наиболее эффективные инсайты.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году? Как вы считаете, какие инновационные подходы и стратегии смогут привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами? Есть ли примеры компаний в вашей стране, которые уже сейчас внедряют такие инструменты и могут послужить ориентиром для других?
Стоит сказать, что проект, который сможет продемонстрировать инновационные подходы и стратегии, привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами, заслуживает золотой награды на любом фестивале креативности. На мой взгляд, единственно правильного ответа просто не существует. Сфера медиа и коммуникаций сейчас очень разнообразна. Внимание аудитории почти минимально, как и доверие к брендам и их рекламе. Одного выхода за рамки недостаточно, потому что мы должны преодолеть не одну, а тысячу из них. Нет ничего революционного в том, что мы увидим огромное количество контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Это скорее формальная революция, посмотрим, как она урегулируется в ближайшее время, в том числе, законодательством. В Италии есть много брендов, которые застряли в старых маркетинговых и медийных моделях, но есть и те, кто действительно осваивает новые подходы. Ключ к успеху — последовательная коммуникация на различных платформах с сильными и дифференцированными визуалами. Однако важно всегда быть готовыми быстро перестраиваться, так как технологии и общество меняются очень быстро.
Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Есть ли у вас особенные книги, фильмы, музыка или путешествия, которые формируют вашу креативность и влияют на ваш подход к работе? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что-то уникальное и запоминающееся?
От отца мне досталось лучшее качество — любопытство. Это делает меня человеком, интересующимся различными сферами. Как бывшего арт-директора, меня привлекает всё, что связано с визуалом: искусство, кино, фотография. Также я заядлый читатель и слушатель подкастов. Аудиокниги — моё спасение, ведь я могу «читать», пока занимаюсь домашними делами или еду на работу. У меня есть две дочери, и общение с ними я тоже могу назвать чем-то, приносящим мне уйму идей и вдохновения. Это очень обогащает меня, потому что я нахожусь в постоянном контакте с детьми и родителями, вижу их потребности и взгляды. Через них можно наблюдать, как общество меняется прямо на глазах. Наша работа так или иначе связана с культурой: мы должны понимать мир вокруг нас, чтобы уметь с ним взаимодействовать. Это значит расширять горизонты, слушать даже те мнения, которые далеки от наших, и пытаться их понять. Любое социальное явление, тренд или убеждение можно объяснить, если не относиться к ним слишком предвзято. А еще я медитирую. Это помогает мне справляться с ежедневным стрессом и сохранять некий баланс.
Посещение Конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025» позволит участникам повысить свои профессиональные компетенции в области управления брендами, более эффективно и креативно решать актуальные задачи в маркетинге, модернизировать стратегии и установить полезные бизнес-контакты. Ознакомиться с программой Конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025» и стать участником можно на association.by.